Comment créer une page de localisation parfaite pour le référencement et les visiteurs

Les entreprises locales doivent s’assurer qu’elles peuvent être trouvées par ceux qui les recherchent, tant en ligne que sur la route.

Les pages de localisation de votre site Web sont l’endroit idéal pour diriger les gens vers votre lieu d’affaires tout en leur fournissant des informations supplémentaires qui pourraient leur être utiles.

Les pages de localisation signalent également des informations importantes sur votre entreprise aux moteurs de recherche, ce qui contribue à rendre votre site Web plus pertinent pour certaines requêtes de recherche.

Voyons ce qui fait une page de localisation parfaite pour le référencement et les visiteurs :

• Coordonnées (NAP + W)
• Services/produits/fonctionnalités disponibles
• Carte et itinéraire
• Informations sur le stationnement
• Visuels
• Heures d’ouverture
• Copie marketing
• Commentaires
• Informations plus utiles
• Optimisation des pages
• Comment gérer plusieurs emplacements

Pensez à votre public cible

Avant de choisir les stratégies à mettre en œuvre dans cet article, réfléchissez à votre public cible. Quelles informations leur seront les plus utiles ?

Par exemple, si vous êtes une entreprise de déménagement, vos pages de localisation peuvent diriger les gens vers votre emplacement et fournir des informations vitales sur la ville dans laquelle vous vous trouvez.

Après tout, les personnes qui emménagent voudront peut-être en savoir plus sur la communauté locale dans laquelle elles s’installent.

Dans ce scénario, vous pourriez consacrer du texte aux choses à faire dans la région, aux écoles, au taux de criminalité, etc.

Commencez toujours par l’objectif de la page : que voulez-vous qu’elle fasse pour vos visiteurs ? Ensuite, les stratégies de contenu suivront.

Si vous décidez de ne pas mettre en œuvre toutes les suggestions de cet article, ce n’est pas grave. Faites ce qui est le mieux pour votre entreprise et votre public.

Que serait une page de localisation sans adresse ?

Une adresse physique est un signal envoyé à Google pour le classement, et le moteur de recherche souhaite classer les entreprises les plus proches du point de recherche (là où se trouve le chercheur).

Mais ce qu’on oublie souvent, c’est de s’assurer que le nom, l’adresse, le numéro de téléphone et le site Web (NAP + W) contiennent les informations les plus à jour.

(Cela peut devenir plus difficile à tenir au courant lorsque vous avez plusieurs emplacements.)

Et quand je dis à jour, je veux aussi dire que le NAP + W sur le site est le principal exemple du NAP + W sur tous les autres canaux en ligne comme les annuaires en ligne, les profils de réseaux sociaux, etc.

Les moteurs de recherche comme Google veulent pouvoir faire confiance à une entreprise, et il est essentiel de s’assurer que les informations NAP + W sont cohérentes partout.

Services/produits/fonctionnalités disponibles sur place

Faire savoir aux gens à quoi s’attendre sur place peut être utile.

Par exemple:

• Si vous êtes un café, vous pouvez inclure un menu.
• Si vous êtes un établissement de stockage, vous pouvez afficher la disponibilité des unités de stockage.
• Si vous êtes un hôtel de charme, vous pourriez peut-être indiquer les commodités disponibles à cet endroit.

La capture d’écran suivante provenant d’une page d’emplacement dans une entreprise d’installation de stockage sur StoragePost.com montre quels types de stockage sont disponibles à un emplacement spécifique.

Pensez donc à ce que vous pouvez dire aux gens pour leur donner un aperçu d’ensemble de ce que vous proposez dans votre établissement.

Cela les aide à savoir à quoi s’attendre (et ils n’ont pas besoin de naviguer vers d’autres pages pour trouver les informations les plus importantes).

Une carte et des directions

Intégrez une carte (de préférence une carte Google) qui montre votre position.

Une carte Google dynamique intégrée par rapport à une carte statique permet aux utilisateurs de cliquer facilement sur la carte et d’obtenir un itinéraire vers votre emplacement, comme nous le faisons sur BruceClay.com :

Voici un fichier d’aide Google sur partager une carte pour vous aider à démarrer.

Il est difficile d’imaginer un monde dans lequel quelqu’un ne compte pas sur le GPS pour s’y rendre, mais juste au cas où, vous pourriez envisager de donner des instructions textuelles à partir des principaux points directionnels (du nord, du sud, de l’est et de l’ouest, et de citer tous les points de repère). .

Les habitants pourront peut-être y jeter un coup d’œil rapidement et savoir où ils vont sans la carte. Et cela pourrait être utile si la carte ou le GPS de quelqu’un ne fonctionne pas.

Voici un exemple tiré de StoragePost.com, où j’ai extrait un texte de présentation sur les directions vers l’établissement :

Informations sur le stationnement

Rien ne stresse plus certaines personnes que d’avoir une belle visite guidée par GPS de votre emplacement, pour ensuite être confrontées au chaos de savoir où elles peuvent arrêter leur voiture et sortir.

Donner des informations sur le stationnement est une bonne façon de préparer les gens à ce qu’ils doivent faire une fois sur place.

Par exemple:

• Avez-vous un parking sur place ou y a-t-il uniquement un parking dans la rue ?
• Le stationnement est-il payant ou est-il gratuit ?
• Où se tournent-ils pour accéder au parking ?
• Quels sont les moments de la journée les plus fréquentés pour se garer ?
• Y a-t-il un parking à proximité si besoin est ?

Les réponses à ces questions peuvent être une bouée de sauvetage pour certains. Et pour certains endroits où le stationnement est difficile et certaines rues de la ville, c’est un must absolu.

Visuels de votre entreprise

Une autre façon d’aider les gens à savoir à quoi s’attendre est d’avoir des visuels de votre entreprise.

Vous pouvez le faire en :

Publication de photos de votre bâtiment et de l’intérieur de votre entreprise

Assurez-vous qu’il s’agit de photos haute résolution et de bonne qualité. Vous pouvez utiliser les mêmes photos dans votre profil d’entreprise Google. (J’espère que vous en avez une configurée en tant qu’entreprise locale.) Vous pouvez également optimiser ces images afin qu’elles aient plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche.

Intégrer une visite virtuelle à 360 degrés

Offrez aux gens une visite virtuelle de votre entreprise. Google « Comment intégrer une visite virtuelle Google sur votre site Web » pour plus de conseils.

Ajouter une vidéo

Ajoutez une vidéo qui donne un aperçu de votre entreprise. Vous pouvez créer la vidéo, la télécharger sur YouTube, puis l’intégrer sur la page de localisation.

De cette façon, il fera double emploi pour vous. Il constitue un contenu intéressant sur votre chaîne YouTube, aide les visiteurs de votre page de localisation et a la capacité de se classer dans les résultats de recherche.

Creusez plus profondément : 5 meilleurs conseils pour booster vos efforts de référencement local

Heures d’ouverture

L’une des informations les plus essentielles que vous aurez sur votre page de localisation sont les heures d’ouverture. Laissez les gens planifier leur voyage chez vous.

Celui-ci est explicite – assurez-vous d’inclure les jours et heures d’ouverture.

Et si vous souhaitez ajouter un petit plus, vous pouvez indiquer quelles sont vos heures de pointe (comme les jours et les heures où vous avez tendance à être le plus occupé). Certaines personnes apprécient cela pour éviter les foules.

Copie marketing

Pourquoi ne pas utiliser la page de localisation comme un autre endroit pour différencier votre entreprise et intéresser les gens ?

Pensez à ajouter une copie marketing qui montre ce qui fait la grandeur de votre entreprise, en quoi vous vous différenciez de la concurrence et pourquoi les gens ne seront pas déçus de vous confier leur entreprise.

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Commentaires

Une page de localisation est un endroit idéal sur le site Web pour afficher les avis sur votre entreprise.

Vous disposez d’un pouvoir créatif quant à la manière dont vous souhaitez afficher vos avis. Vous pouvez afficher des notes par étoiles ou ajouter des témoignages.

Pour des témoignages, pensez à :

• Afficher des avis localisés mentionnant les services, produits ou expériences locaux que vous proposez.
• Y compris le nom de la personne et peut-être des éléments comme la ville ou le quartier dans lequel réside le client.
• Ajouter la photo de la personne pour la rendre plus personnelle.

Informations plus utiles

Vous pouvez ajouter de la valeur à votre page de localisation de différentes manières. Voici quelques idées :

Prenez le temps de parler un peu des environs. Cela peut insuffler à la page un contenu localisé, ce qui est bon pour le référencement mais apporte également de la valeur aux visiteurs.

Par exemple, si vous avez une entreprise qui s’adresse à des clients potentiellement nouveaux dans la région ou qui cherchent à s’y installer, vous pouvez parler de la communauté, de ce qu’elle a à offrir et peut-être un peu de son histoire.

Voici un exemple de StoragePost.com directement sur l’une de leurs pages de localisation :

Transports, hébergement, attractions

Si vous avez beaucoup de clients à l’extérieur de la ville, vous pouvez leur expliquer comment se rendre du point A au point B, où ils peuvent passer la nuit et ce qu’ils peuvent faire pendant leur séjour.

C’est ce que nous faisons sur BruceClay.com :

Articles utiles

Si vous avez écrit des articles de blog pertinents sur votre site en rapport avec l’emplacement, créez un lien vers eux à partir de la page d’emplacement.

Cela peut en outre générer plus de trafic vers votre blog et retenir les visiteurs sur votre site plus longtemps.

Voici ce que fait StoragePost.com :

Creusez plus profondément : Comment utiliser le contenu d’autorité spécifique à l’emplacement pour le référencement

Optimisation des pages

Comme pour toute autre page clé de votre site Web, vous souhaitez optimiser votre page de localisation.

Il existe une tonne de choses que vous pouvez faire pour améliorer la pertinence de votre page. Certaines des bases incluent :

• S’assurer que le contenu donne l’impression qu’il a été rédigé avec un certain degré d’expertise ou d’expérience, en fonction du sujet. Par exemple, si vous écrivez sur des sujets locaux, vous feriez mieux d’avoir une expérience locale dans cet endroit (ou au moins d’être capable de très bien faire des recherches).
• S’assurer que le contenu est mis à jour si nécessaire pour qu’il reste à jour.
• Avoir une page qui offre une bonne expérience utilisateur, comme les facteurs décrits dans le concept d’expérience de page de Google (convivialité mobile, site sécurisé, pas de pop-ups intrusifs, Core Web Vitals).
• Balises méta, balises de titre.
• Optimisation de l’image, y compris le texte alternatif.
• Schéma, y ​​compris le schéma NAP+W et le schéma de révision. Voir schema.org pour Entreprise locale (faites défiler vers le bas pour des catégories d’entreprises plus spécifiques) et Revoir.

Comment gérer plusieurs emplacements

Si vous avez la chance d’étendre votre entreprise à plusieurs emplacements, vous avez besoin d’une stratégie de gestion des pages d’emplacement.

Pour cela, vous devez créer une section « Emplacements » sur le site où chaque emplacement aura une page Web correspondante.

Voici comment StoragePost.com le gère sur la page d’accueil :

Lorsque vous cliquez, vous êtes redirigé vers une page de destination d’emplacement principal, où vous pouvez cliquer sur des États ou des emplacements individuels :

Choisir un emplacement dans le Bronx vous amène à cette page d’emplacement spécifique :

Vous devez vous assurer que le contenu est unique à chaque page, en utilisant certains des conseils décrits plus haut dans cet article sur la création de contenu pour les pages de localisation.

Creusez plus profondément : Optimiser les pages de destination locales pour la recherche : 8 bonnes pratiques

Boostez votre visibilité locale en définissant ces éléments

Même si les pages de localisation peuvent sembler être l’une de ces pages Web les moins importantes de votre site, rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité.

Les pages de localisation fournissent des informations utiles aux visiteurs et aux clients du site Web et améliorent la pertinence de votre site Web auprès des moteurs de recherche.