Comment démarrer un programme de référencement à partir de zéro à l'ère de l'IA

J'ai reçu un nombre incroyable de questions ces derniers temps de la part de clients (en fait, de spécialistes du marketing en général) sur les priorités en matière de référencement à la suite de la grande fuite et du lancement d'AI Overviews.

Je travaille dans le domaine du référencement depuis près de 20 ans et je ne me souviens de rien qui puisse égaler cela, même lorsque Panda est sorti.

Certaines de ces demandes émanaient de marques souhaitant démarrer un programme de référencement à partir de zéro, ce qui, à mon avis, est la manière la plus claire de voir ce qui compte en ce moment.

Cet article explique comment je conseille les gens sur le lancement de nouveaux programmes de référencement à l'ère de l'IA, en examinant :

• Comment définir une stratégie SEO.
• Comment construire une approche SEO.
• Les compétences nécessaires pour prospérer.

Comment définir une stratégie SEO

Je commencerai par dire que tous les silos qui pourraient exister dans votre vision SEO devraient disparaître immédiatement.

SEO technique, contenu, UX, liens : tout cela est désormais regroupé sous le même toit, et ce concept s'appelle le growth marketing. C'est l'expérience dans son ensemble.

Google essaie essentiellement de recréer le Web dans un seul tableau de bord. Vous devez donc penser au référencement dans cette optique. Tenez compte des différents types de résultats de recherche.

Les aperçus de l'IA représentent un énorme changement, mais Google a également introduit « Les gens demandent aussi », les extraits en vedette, etc. Chaque recherche est différente et cela change selon la verticale/l'intention.

En parlant de construction de votre marque, la fuite de l’algorithme de Google a clairement montré que l’autorité de la marque et l’autorité de vos auteurs et experts sont toutes deux importantes.

Et « important » ne signifie plus seulement « vous apparaîtrez plus haut dans les SERP » ; cela signifie que vous avez de meilleures chances d'apparaître dans un large éventail d'options que Google présente à l'utilisateur.

Il n'existe pas qu'un seul ensemble de tâches et de mécanismes à maîtriser pour obtenir du trafic sur Google. Vous devez comprendre votre secteur d'activité, l'objectif de la recherche et comment structurer les données.

De plus, nous ne nous concentrons pas uniquement sur Google. Les meilleurs programmes de référencement incluront également Quora, Reddit, TikTok, les forums d'utilisateurs, etc. dans leur planification, car ces plateformes sont d'excellents endroits pour développer votre marque.

Votre stratégie doit inclure les éléments suivants :

• Recherche et compréhension des clients.
• Analyser l’intention derrière les mots-clés et l’aborder dans votre contenu.
• Reconnaître les types de contenu que vous seul (et non l’IA) pouvez fournir : avis d’experts, recherches et données exclusives, etc.
• Renforcement de l’image de marque de votre organisation et de ses auteurs/porte-parole.

À ne pas négliger : vous devez vous assurer que votre suivi et vos rapports sont configurés pour faire apparaître des informations sur où et comment les utilisateurs vous trouvent et ce qu'ils font une fois qu'ils atteignent votre site.

Cela a toujours été vrai pour le référencement, mais avec des choses dans un tel état de flux, les équipes les mieux placées pour réussir auront les ressources pour répondre aux questions sur ce qui change, ce qui fonctionne et ce qui doit être ajusté.

Comment construire une approche SEO à l'ère de l'IA

Si vous faisiez référence à des ressources « comment créer un programme de référencement » de 2014, vous adopteriez l'approche suivante :

• Créez des milliers de pages pour vous classer pour des millions de mots-clés.
• Encombrez les ondes avec du contenu produit en masse qui parvient à générer des impressions et des clics.
• Achetez et/ou échangez des liens et externalisez des tonnes de publications d'invités médiocres/contenu gagné pour améliorer votre classement.

Si vous pensez que cela n’a aucun sens pour attirer des clients et construire une grande marque, eh bien, vous avez tout à fait raison.

Aujourd'hui, les bons référenceurs accordent la priorité à des indicateurs tels que l'engagement et l'impact sur le pipeline et les revenus, et pas seulement aux impressions et aux classements.

Sachant cela, une bonne approche pour commencer est :

• Créez des dizaines, voire des centaines de pages de premier ordre qui offrent une valeur et des informations authentiques aux utilisateurs qui cherchent à résoudre leurs problèmes, ce qui peut inclure la présentation de diverses solutions, pas seulement la vôtre.
• Gardez ces pages fraîches et actuelles et recherchez des moyens de faire évoluer le contenu en fonction de l’évolution des besoins des utilisateurs.
• Développez votre marque et celle de vos experts sur des plateformes non Google comme TikTok, Reddit et des forums sectoriels.
• Menez des recherches exclusives et élaborez un leadership éclairé qui renforce votre marque tout en signalant aux professionnels du secteur et aux journalistes que votre contenu doit être utilisé comme une ressource.

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Les compétences nécessaires à l'ère de l'IA dans le référencement

De manière générale, le référencement naturel d'aujourd'hui ne se résume pas à la connaissance des astuces SEO (par exemple, mettre une barre verticale entre les phrases de votre balise de titre !) mais plutôt à une bonne stratégie marketing. Cela ne change peut-être pas les tâches requises, mais cela change l'objectif des tâches.

Par exemple, vous avez toujours besoin de personnes capables de faire des recherches de mots-clés. Pourtant, la recherche de mots-clés comprend aujourd’hui la compréhension du client qui vous informe de l’intention derrière le mot-clé – et de la manière d’y répondre avec votre contenu.

Plus le domaine du référencement devient complexe, plus il est important d'avoir une perspective d'expérience et la capacité de collecter et de synthétiser des données et d'agir en conséquence. En d'autres termes, la capacité à voir clair dans le chaos et à s'adapter en fonction des besoins sera extrêmement précieuse.

De manière générale, assurez-vous que votre équipe possède les compétences nécessaires pour créer un contenu de meilleure qualité et plus intuitif pour amener les gens sur votre site Web d'une manière ou d'une autre et, une fois qu'ils y sont, offrez-leur une expérience formidable pour approfondir leur engagement envers votre marque.

Maîtriser le référencement moderne à l'ère de l'IA

Certains pourraient baisser les bras et appeler cela la mort du SEO, et cela pourrait bien être la mort du SEO tel que nous le connaissons. Mais cela signifie que cela donne naissance à une autre façon (ou à d'autres façons) d'interagir avec vos utilisateurs.

N’oubliez pas qu’à chaque fois qu’une perturbation à l’échelle macroéconomique se produit, il existe une opportunité de gagner du terrain en s’adaptant plus rapidement et plus efficacement que vos concurrents.

Dans le cas de tout nouveaux programmes de référencement, cela signifie élaborer une stratégie basée sur tout ce que nous savons aujourd’hui – et donner la priorité à la capacité de flexibilité en fonction de ce que nous apprendrons demain.