Comment faire évoluer une stratégie SEO : éléments clés à revoir

Une stratégie de référencement efficace doit évoluer au fil du temps pour tenir compte des changements au sein de votre entreprise et du paysage numérique au sens large. Un examen annuel est essentiel pour maintenir votre approche à jour et axée sur les résultats.

Cet article décrit les éléments internes et externes critiques que vous devez évaluer lors de l’actualisation de votre plan de référencement, des modifications du site Web aux changements concurrentiels en passant par les mises à jour des algorithmes.

Vous pouvez faire évoluer votre stratégie de référencement avec des changements continus de priorités et des changements qui se reflètent dans une feuille de route de référencement dynamique, ou vous pouvez développer un processus annuel ou semestriel plus défini.

Pour cet article, nous partirons du principe qu’il s’agit d’un examen annuel visant à déterminer si les priorités ont changé au cours de la dernière année (c’est-à-dire, en cascade, plutôt qu’en agile, pour ceux qui pensent de cette façon).

Éléments internes à revoir

Une année, c’est long et les choses peuvent changer en interne, qu’il s’agisse des processus ou des priorités.

Avant de modifier notre stratégie de référencement en fonction d’un facteur externe, nous voulons nous assurer que la marque et l’entreprise peuvent la soutenir – et que cela compte pour l’entreprise.

Mise en place de votre stratégie SEO

Commencez par auditer ce qui a été mis en œuvre avec succès ou quels projets ont été approuvés – depuis la première itération de la stratégie de référencement traduite en tactiques via une feuille de route SEO – et ce qui a connu des difficultés.

Si possible, vous souhaiterez également voir quel impact ont résulté de ces changements. Cela vous permettra de commencer à cartographier les éléments particuliers qui ont un impact sur votre site Web et potentiellement sur votre secteur d’activité.

Votre site web

En tant qu’élément clé de votre stratégie de référencement, vous devez comprendre tout changement sur le backend de votre site Web.

Si vous avez de la chance, vous le saurez de toute façon, car vous ferez partie de l’équipe de développement ou de leur flux de travail et en bons termes avec les propriétaires du produit ou du programme.

Vous devez également comprendre ce qui a changé sur votre site Web du point de vue du contenu. Un certain nombre d’outils de référencement au niveau de l’entreprise intègrent des enregistrements de modifications à leur logiciel, ou vous pouvez utiliser des outils tels que :

• Ping visuel
• Hexomatique
• Sken.io

Sinon, vous pourrez peut-être utiliser l’historique « Dernière modification » ou « Dernière modification » dans votre CMS si ces champs sont enregistrés.

Vos produits/offres

Votre produit et votre entreprise subissent également des changements. Peut-être que cette année, il y a eu un changement fondamental de la concentration sur le produit A vers le lancement et le support du produit B.

Ou peut-être que les objectifs, les cibles et la mission de l’entreprise ont changé et qu’elle se concentre moins sur l’acquisition de nouveaux clients que sur la fidélisation des activités existantes.

Cela pourrait fondamentalement modifier à la fois la stratégie de contenu et l’orientation technique du site Web et devrait également éclairer une évolution de votre stratégie de référencement.

Vos processus

Peut-être qu’un processus a été amélioré et a débloqué beaucoup de travail que vous n’aviez pas pu accomplir l’année dernière, ou potentiellement l’inverse.

Bien qu’ils ne soient pas exhaustifs, ces pages constituent de bons points de départ pour commencer à comprendre comment les choses sous votre contrôle ont changé au cours des 12 derniers mois et comment elles sont susceptibles de changer au cours des 12 prochains.

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Éléments externes

Comprendre les changements externes implique d’évaluer des facteurs indépendants de votre volonté. Déterminez si une action immédiate est nécessaire ou s’il est préférable de résoudre le problème avant qu’il ne devienne critique.

Cela peut conduire à une discussion commerciale plus large nécessitant l’approbation de la direction, alors préparez-vous à un processus potentiellement long.

Mises à jour de l’algorithme Google ou modifications des fonctionnalités

C’est une évidence, mais cela vaut la peine de le préciser : les stratégies de référencement, dans une certaine mesure, seront toujours réactives.

Même si une bonne stratégie de référencement sera presque insensible aux changements dans les algorithmes de Google, l’évolution consiste à anticiper et à agir en fonction des changements futurs dans la façon dont les gens effectuent des recherches. Il s’agit de voir des choses qui ne sont peut-être qu’une petite considération maintenant, mais vous voyez les fils de discussion devenir plus grands, comme « l’expérience » dans EEAT ou le SGE de Google.

Ce que font vos concurrents

Même si je suis un adepte du jeu infini en affaires, cela ne veut pas dire que vous ne devez pas prêter attention à ce qui se passe sur votre marché. Au lieu de cela, cela signifie ne pas mesurer votre succès en fonction de cela.

Si vous constatez que la majeure partie de votre marché s’est tournée vers la rédaction de contenu long et de leadership éclairé, cela vaut au moins la peine de le garder dans un coin de votre esprit. Mais si vous faites évoluer votre stratégie de référencement pour y répondre, cela dépend de vos objectifs plus larges.

Comprendre le paysage du marché est différent d’y réagir, et toute évolution de votre stratégie de référencement doit être éclairée par une compréhension précise et opportune du marché sur lequel vous opérez.

Chaos

Une recommandation qui m’est toujours restée dans les différents documents stratégiques de Ian Lurie est de considérez le chaos.

• Que se passerait-il si une nouvelle chaîne arrivait et perturbait le marché ?
• Et s’il y avait une pandémie mondiale ?
• Et si vous bénéficiiez d’une fantastique couverture médiatique ?
• Et si l’iPhone avait un lancement fractionné ?
• Et si Samsung devait rappeler ses téléphones ?

Cet exercice de réflexion étire vos muscles stratégiques. Il vous aide également à comprendre les cas extrêmes et à évaluer la résilience de vos processus et tactiques. Notez comment ces cas extrêmes vous obligeraient à modifier ou à modifier entièrement votre stratégie.

Regarder vers l’avenir

L’évolution de la stratégie SEO doit inclure :

• Mise à jour des objectifs et cibles SEO.
• Déplacer tous les piliers stratégiques qui sont des réactions internes ou externes.
• Ajout de nouveaux piliers stratégiques basés sur le paysage du marché.

Armé de ces informations à jour, vous êtes bien placé pour faire évoluer votre stratégie de référencement et la pérenniser en gardant le document vivant et aimé.