Environ 65 % des organisations utilisent désormais l'IA générative, soit près du double du nombre observé dans une étude similaire de l'année dernière, selon une étude. Enquête McKinsey trouvé.
Ce changement suggère que pour rester visibles, les entreprises et les créateurs de contenu doivent réfléchir à la manière de se classer dans les résultats basés sur l'IA plutôt que dans les seuls moteurs de recherche traditionnels.
Cet article couvre ce que vous devez savoir pour gagner en visibilité dans les réponses génératives d'IA telles que ChatGPT et Perplexity.
En vous concentrant sur les éléments clés prioritaires de ces outils d’IA, vous pouvez augmenter les chances que votre contenu soit représenté avec précision et fréquemment recommandé.
GEO : Le nouveau SEO pour le classement sur ChatGPT et Perplexity
L'optimisation générative des moteurs (GEO) devient essentielle à mesure que les plates-formes basées sur l'IA façonnent la manière dont le contenu est classé et fourni aux utilisateurs.
Bien que les principes de référencement traditionnels soient toujours importants, l'optimisation pour ChatGPT et Perplexity nécessite une approche nuancée.
Voici quatre mesures concrètes que vous pouvez prendre pour augmenter votre visibilité dans les réponses génératives de l’IA.
1. Commencez par de solides fondamentaux en matière de référencement
Si vous souhaitez apparaître dans les résultats de l'IA générative, le référencement fondamental est toujours essentiel.
Les outils d'IA qui s'appuient sur des données Web structurées pour générer des réponses donnent souvent la priorité à un contenu de haute qualité faisant autorité.
En d’autres termes, si vous êtes bien classé dans les résultats de recherche traditionnels, vous avez une longueur d’avance en matière de classement pour les réponses génératives de l’IA.
Les étapes clés pour booster votre référencement
- Créer contenu de haute qualité: Visez à produire un contenu bien documenté, perspicace et unique qui établit votre autorité sur le sujet.
- Améliorer référencement technique et utilisez le balisage de schéma : Assurez-vous que le référencement technique de votre site est solide et mettez en œuvre un balisage de schéma pour une meilleure visibilité dans les recherches. Les données structurées aident les systèmes d'IA à comprendre le contenu et le contexte de vos pages.
- Se concentrer sur optimisation de l'entité : Les entités sont des noms propres comme des marques, des personnes ou des lieux. Assurez-vous que votre contenu est optimisé autour de ces entités clés, car les algorithmes d'IA donnent souvent la priorité au contenu axé sur les entités lorsqu'ils fournissent des réponses.
Le maintien de solides pratiques de référencement permet non seulement à votre site de bien se classer dans les moteurs de recherche, mais établit également une base solide pour la visibilité dans les résultats de l'IA générative.
2. Ciblez les bons mots-clés pour la recherche IA
Lorsqu’il s’agit de GEO, choisir les bons mots-clés est essentiel.
Les plates-formes d'IA générative répondent mieux aux expressions conversationnelles et en langage naturel qui correspondent étroitement aux requêtes des utilisateurs.
Pensez au-delà des mots-clés traditionnels et concentrez-vous sur le type de questions ou d’expressions que les gens pourraient utiliser sur les plateformes d’IA.
Conseils pratiques pour l'optimisation des mots clés
- Utiliser un langage conversationnel : Structurez votre contenu autour de questions et d'un langage naturel que les utilisateurs pourraient poser, en utilisant des expressions telles que « comment faire », « conseils pour » ou « meilleures façons de le faire ».
- Concentrez-vous sur les mots-clés à longue traîne : Les moteurs d’IA extraient souvent des informations de mots-clés à longue traîne qui correspondent à la spécificité des requêtes des utilisateurs.
- Intégrer traitement du langage naturel (PNL) : Écrivez sur un ton conversationnel qui correspond à la PNL, car les plates-formes d'IA générative donnent la priorité au contenu qui imite les modèles de parole humaine.
L'optimisation des requêtes d'IA nécessite un mélange de techniques de référencement et de PNL, permettant à votre contenu de correspondre à la formulation et à l'intention des questions générées par les utilisateurs.
3. Analysez les concurrents dans les résultats de l'IA générative
Pour obtenir un avantage concurrentiel, observez le contenu qui se classe actuellement bien sur ChatGPT et Perplexity.
Ces plateformes donnent souvent la priorité à un contenu doté d’une structure claire, d’une forte autorité et d’informations utiles.
En évaluant les stratégies de vos concurrents, vous pouvez identifier les opportunités d'ajuster votre contenu pour une meilleure visibilité.
Étapes exploitables pour l’analyse des concurrents
- Identifiez les plus performants : Recherchez des marques ou des pages fréquemment référencées dans les réponses génératives de l'IA. Notez les thèmes communs, la structure du contenu et les types de questions auxquelles ils répondent.
- Analyser la structure et le formatage du contenu : Les moteurs d’IA privilégient un contenu bien structuré avec des en-têtes, des puces et des paragraphes courts. Utilisez ces formats pour rendre votre contenu plus numérisable et accessible.
- Intégrez des stratégies similaires : Une fois que vous avez identifié ce qui fonctionne pour vos concurrents, adaptez ces stratégies à votre contenu, qu'il s'agisse de la sélection du sujet, de la formulation des questions ou de la présentation structurelle.
Auditer régulièrement le contenu des concurrents vous donnera un aperçu de ce qui résonne avec les algorithmes d'IA et vous aidera à affiner votre approche.
4. Construisez une réputation de marque positive et encouragez les avis
Les modèles d’IA intègrent souvent le sentiment des utilisateurs et la perception de la marque lors de la génération de réponses.
Les marques bénéficiant d’avis positifs et d’une solide réputation sont plus susceptibles d’être référencées comme sources fiables de résultats d’IA générative.
Étapes pour améliorer la perception de la marque
- Encouragez les avis clients : Visez des critiques positives sur les plateformes populaires. Les avis signalent la crédibilité des algorithmes d’IA et renforcent la confiance entre les utilisateurs.
- Surveiller la réputation en ligne : Utilisez des outils pour gérer la réputation de votre marque et résoudre rapidement tout problème qui survient. Une présence en ligne bien entretenue est un signe de fiabilité.
- Créez du contenu engageant et digne de confiance : Le contenu qui positionne votre marque comme une autorité favorise la confiance, encourageant les systèmes d'IA à la reconnaître comme une source fiable.
La perception de la marque peut avoir un impact significatif sur la façon dont votre entreprise est référencée par les modèles d'IA générative, c'est pourquoi faites de la gestion de la réputation un élément central de votre stratégie.
Maîtriser GEO pour une visibilité générative de l'IA
Le référencement traditionnel est désormais complété par GEO, visant à se classer parmi les réponses générées par l'IA sur des plateformes comme ChatGPT et Perplexity.
En vous concentrant sur les pratiques fondamentales du référencement – comme le contenu de haute qualité, le référencement technique et le balisage de schéma – vous construisez une base solide de visibilité à la fois dans les moteurs de recherche et dans l’IA générative.
Le ciblage de mots-clés conversationnels en langage naturel améliore encore vos chances de répondre aux requêtes des utilisateurs sur les plates-formes basées sur l'IA.
Pour prendre l'avantage, l'analyse des concurrents qui se classent déjà bien dans les réponses de l'IA peut révéler des informations exploitables pour structurer et améliorer votre contenu.
Enfin, bâtir une réputation de marque positive et favoriser des critiques solides augmente la probabilité que votre marque soit référencée dans les résultats de l'IA, où la fiabilité est essentielle.
Suivre ces stratégies vous positionnera bien dans le paysage GEO en pleine croissance, aidant votre contenu à devenir pertinent dans les résultats de recherche traditionnels et basés sur l'IA.
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