Comment la génération Z redéfinit la découverte sur TikTok, Pinterest et au-delà

Lorsqu'un gourmet de la génération Z veut le meilleur restaurant de sushi de la ville, il est plus susceptible de faire défiler TikTok que de rechercher sur Google.

À une époque où dominent les vidéos courtes, les recommandations d’influenceurs et l’inspiration visuelle, les moteurs de recherche traditionnels ne sont plus les gardiens de l’information.

Ce changement transforme la manière dont les marques doivent aborder la découverte et l’engagement en 2025.

Les plateformes sociales comme moteurs de recherche de la génération Z

Génération Zla première génération à avoir grandi avec le Web à portée de main, remet en question les notions traditionnelles de découverte en ligne.

Depuis plus de deux décennies, Google est le moteur de recherche incontournable.

Aujourd’hui, des plateformes comme TikTok, Pinterest et Instagram deviennent les canaux privilégiés de la jeune génération.

• Près de 40 % des utilisateurs de la génération Z préférez désormais TikTok ou Instagram à Google pour les recherches, des recommandations de restaurants à l'inspiration mode.
• La génération Z compte sur Google 25% de moins que la génération X pour leurs recherches.

Aussi, les influenceurs sont le principal moyen par lequel la génération Z découvre les produitssignalant que les marques doivent repenser leurs stratégies de recherche et de médias pour rester pertinentes en 2025.

Les plateformes redéfinissent la recherche pour la génération Z

L'évolution de la recherche ne consiste pas à choisir entre TikTok et Google.

Il s’agit plutôt de comprendre le changement plus large dans les habitudes de découverte et les nouvelles opportunités que cela crée pour les marques.

Se concentrer sur un contenu visuellement attrayant et axé sur la valeur sur des plateformes telles que Google, YouTube, Instagram, Pinterest et TikTok peut aider à libérer leur potentiel en tant que moteurs de recherche complémentaires.

TikTok : Le moteur de recherche visuel

TikTok n'est pas seulement une plateforme de danse et de mèmes. Son contenu très engageant et basé sur des algorithmes est en train de devenir un moteur de découverte très utilisé.

Les utilisateurs saisissent des requêtes telles que « les meilleurs cafés de Paris » ou « comment porter un pantalon cargo », et les vidéos courtes de TikTok fournissent des réponses originales, authentiques et pertinentes.

Le lancement par TikTok d'annonces de recherche dans l'application met en évidence son objectif de consolider son rôle de moteur de découverte.

Sur TikTok, l’authenticité est la clé. À propos 4 consommateurs de la génération Z sur 10 préfèrent les créateurs pertinents aux publicités traditionnelles, les recommandations des influenceurs étant nettement plus fiables que la publicité commerciale directe.

Une façon d'exploiter cela est de Annonces de mission de marque.

Ce type de campagne permet aux marques de s'approvisionner en contenu authentique auprès des créateurs de TikTok, en amplifiant des vidéos très performantes sous forme de publicités et en maximisant l'impact de la campagne avec des impressions médiatiques significatives.

Pinterest : le moteur d'inspiration visuelle

Pinterest reste un bastion de la génération Z, notamment pour les contenus lifestyle, mode et DIY.

Son interface axée sur la découverte encourage les utilisateurs à explorer les sujets visuellement, en fonction de la façon dont les jeunes publics préfèrent effectuer des recherches.

Les recherches sont 31 % plus susceptibles de se concentrer sur l'inspiration plutôt que sur les requêtes directes, selon Données internes de Pinterest.

Les annonceurs peuvent tirer parti des options de ciblage avancées de Pinterest, telles que le ciblage par centres d'intérêt et par mots clés, pour aligner leurs annonces sur l'intention de l'utilisateur, élargissant ainsi la couverture de recherche à Pinterest.

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YouTube et YouTube Shorts : étendre la découverte vidéo

YouTube est depuis longtemps une priorité pour les professionnels du référencement, en particulier avec ses vidéos figurant en bonne place dans les résultats de recherche de vidéos de Google.

Récemment, les YouTube Shorts sont devenus de puissants outils de découverte.

Lancé en 2020 pour concurrencer TikTok, Shorts domine désormais les résultats de recherche mobile sur YouTube.

Générer des courts métrages YouTube plus de 70 milliards de vues quotidiennesselon l'appel aux résultats du premier trimestre 2024 d'Alhpabet.

Les marques peuvent créer des vidéos d'information pour se classer de manière organique sur YouTube ou tirer parti de la publicité YouTube via Google Shopping.

L'ajout d'une campagne Performance Max permet d'étendre la portée, en alignant les produits sur les recherches des utilisateurs ou le contexte des vidéos visionnées.

L'essor et l'essor de Reddit

Reddit est en train de devenir une plaque tournante pour les recherches de niche, en particulier parmi les communautés de la génération Z à la recherche d'informations approfondies ou d'évaluations par les pairs.

Reddit a constaté une augmentation significative du trafic en provenance de Google au cours de la dernière année.

Les algorithmes de recherche de Google privilégient désormais le contenu authentique généré par les utilisateurs, ce qui s'aligne parfaitement sur le modèle communautaire de Reddit.

Ce changement a considérablement amélioré la visibilité de Reddit dans les résultats de recherche. Le trafic organique de Reddit a doublé à l'échelle mondiale depuis 2022, selon Similarweb.

Les marques ciblant ces espaces doivent s'engager de manière authentique, en apportant de la valeur plutôt que des promotions manifestes.

Quelle est la cause du changement de comportement ?

Recherche visuelle

Génération Z gravite vers le contenu visuel pour son immédiateté et sa relativité.

Contrairement à Google, qui nécessite souvent de parcourir des pages contenant beaucoup de texte, des plateformes comme TikTok offrent une gratification instantanée grâce à des vidéos qui montrent plutôt que racontent.

Authenticité, personnalisation et confiance

Les plateformes sociales excellent dans la fourniture de contenus hyper-personnalisés adaptés aux préférences des utilisateurs.

La génération Z valorisant l’authenticité, ces plateformes offrent un environnement dans lequel les recommandations ressemblent davantage aux conseils d’un pair de confiance qu’à un résultat sponsorisé.

Aujourd’hui plus que jamais, de véritables perspectives humaines sont demandées en raison de l’énorme augmentation du contenu généré par l’IA.

TikTok et Reddit prospèrent grâce au contenu communautaire, ce qui ajoute de la crédibilité.

Lorsqu'elle recherche des avis ou des recommandations sur des produits, la génération Z donne souvent la priorité aux témoignages réels plutôt qu'aux messages de la marque.

3 étapes pour une découverte de marque moderne

Les marques doivent adapter leurs stratégies pour s'adapter à ces changements, en superposant ces canaux aux activités de recherche Google existantes. Pour ce faire, concentrez-vous sur trois domaines clés.

Contenu social natif

Développer du contenu social natif qui s'intègre parfaitement aux flux des utilisateurs.

Par exemple, vous pouvez utiliser les outils d'édition intégrés à l'application de TikTok pour créer des publications organiques attrayantes pouvant être téléchargées via YouTube Shorts.

Gardez à l'esprit que près de 50 % des utilisateurs de TikTok ont ​​moins de 30 ansmais si vous essayez d'atteindre ce groupe démographique, commencer à expérimenter le contenu TikTok en 2025 pourrait en valoir la peine.

Collaborations avec des influenceurs ou des créateurs

Le partenariat avec des micro et macro-influenceurs est une tactique puissante, que vous soyez une marque B2C ou B2B.

Si vous ciblez la génération Z, les créateurs apportent une audience établie, engagée et confiante, ce qui vous permet d'instaurer la confiance et de stimuler la découverte plus efficacement que de vous lancer seul.

Expansion des campagnes de recherche payante

Pour les marques qui font déjà de la publicité sur la recherche payante via Google, pensez à YouTube et Pinterest pour trouver des opportunités d'élargir leur portée.

Avec ces plateformes, vous pouvez affiner le ciblage en fonction du comportement, des intérêts et même de l'intention de recherche.

Aussi, Tendances Pinterest peut guider la création de contenu en mettant en évidence les recherches tendances au sein de données démographiques spécifiques.

Au-delà de 2025 : l'avenir de la recherche et de la découverte sociale

L’essor de TikTok, Pinterest et d’autres plateformes de recherche non traditionnelles n’est pas une tendance passagère.

Il s'agit d'un changement fondamental dans la façon dont les jeunes générations découvrent, évaluent et interagissent avec le contenu.

Pour réussir dans ce paysage changeant, les marques doivent adapter leurs stratégies à chaque plateforme.

Une stratégie de découverte complète qui maximise les fonctionnalités uniques et les options de ciblage de chaque plate-forme vous garantira de garder une longueur d'avance dans la bataille pour attirer l'attention.

L’avenir de la recherche est dynamique et de plus en plus fragmenté. Les marques doivent regarder au-delà de Google pour adapter leur stratégie et étendre leur portée en 2025 et au-delà.