Parallèlement au déluge d’outils d’IA sur le marché, une multitude d' »experts » en IA sont soudainement apparus. De nouvelles litanies de « SEO is dead » et « AI will take your jobs » abondent.
La réalité est qu’aucun de ceux-ci n’est vrai, ou du moins pas vrai de la manière dont beaucoup de gens l’envisagent.
Le référencement est pas mort, l’IA le fera pas prends ton boulot
Les gens ont prédit la fin du SEO dès la fin des années 90. (J’ai même a écrit une chanson amusante sur l’air de « Hey Hey, My My » de Neil Young pour se moquer un peu de ces prédictions.)
Mais nous savons que le référencement est en constante évolution – et continuera de changer. L’IA n’est pas vraiment nouvelle non plus dans le domaine du référencement. Google utilise l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle pour affiner ses résultats de recherche, détecter le spam et améliorer la correspondance entre l’intention du chercheur et le contenu du site Web.
Le référencement n’est pas mort et ceux qui ont fait évoluer leur travail de référencement ont prospéré. Nous nous sommes adaptés aux changements et avons commencé à améliorer la façon dont nous optimisons les sites Web pour gagner plus d’attention dans la recherche organique.
Malgré tout le battage médiatique récent, les outils de référencement utilisent l’IA depuis quelques années. Maintenant qu’elle est plus omniprésente, l’IA ne se limite pas aux outils de premier ordre ou à ceux qui peuvent écrire du code.
Cela a été dit à plusieurs reprises par de nombreuses personnes, mais cela mérite d’être répété :
« L’IA ne vous remplacera pas. Une personne qui utilise l’IA vous remplacera.
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Que doivent faire les référenceurs dans cette nouvelle ère ?
Fabrice Canel a réitéré : « Le référencement ne sera jamais mort, mais il changera. Restez avec le même manuel de référencement qu’avant. »
Ce conseil est venu avec prudence. « Suivez l’augmentation de l’utilisation, transformant la façon dont les gens recherchent. » Ce sont des choses que nous devrions faire de toute façon.
S’appuyer uniquement sur l’IA pour le contenu est voué à l’échec. Cela n’échouera pas parce que les moteurs de recherche peuvent détecter le contenu généré par l’IA et le marquer automatiquement comme spam, mais parce que la qualité ne sera pas au rendez-vous. Un contenu de haute qualité battra toujours un contenu de qualité inférieure sur le long terme.
Vous pouvez utiliser du contenu généré par l’IA, mais comme l’a conseillé Gary Illyes de Google, « Assurez-vous qu’il est examiné par des humains pour garantir la qualité et l’exactitude. Aussi intelligentes que puissent être les plateformes d’IA, elles ne peuvent pas encore remplacer l’expérience, la perception et l’expertise humaines. AI générative peut aussi avoir des difficultés dans les langues avec une grammaire complexe. »
Illyes a souligné que le contenu de l’IA en japonais peut être inexact. Pour cette raison, les humains devraient revoir les traductions de l’IA.
L’IA générative peut effectuer des tâches banales telles que l’écriture de titres HTML, de méta-descriptions et de balises de schéma plus rapidement et plus efficacement. Le contenu généré de cette manière doit toujours être révisé par une personne, mais la révision est beaucoup plus rapide que d’écrire à partir de zéro.
Avez-vous l’idée ici? L’IA ne peut pas remplacer les humains. Il pourra peut-être le faire dans le futur, mais pas encore.
Une autre grande utilisation de l’IA est la recherche de mots-clés. Jamais auparavant nous n’avions été en mesure de parcourir rapidement de grandes quantités d’informations pour arriver à des recommandations solides et basées sur des données. Cela ne fera que devenir plus rapide et plus précis avec le temps.
Gardez une longueur d’avance sur le jeu
Apprenez à tirer parti de l’IA dans cette capacité pour gagner du temps et faire de meilleures recommandations d’optimisation de contenu. Surveillez à mesure que ce type de service devient de plus en plus une marchandise et que les prix diminuent.
J’ai entendu certains professionnels du marketing numérique comparer ce qui se passe actuellement à la sortie de Google ou à l’apparition de Twitter. Il y a de quoi être excité avec toutes les possibilités à l’horizon.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
