Comment les experts SEO améliorent le Web et aident les moteurs de recherche

À présent, vous avez probablement déjà lu « Un article amer et cynique de Verge accuse les référenceurs d’avoir ruiné Internet » sur Search Engine Land.

L’article de Verge en question fournit une mention critique de personnalités notables de l’industrie du référencement. Je n’ai pas eu d’interactions personnelles ou professionnelles avec eux, je ne peux donc pas fournir d’informations détaillées sur les critiques.

Cependant, j’ai eu l’occasion de rencontrer plusieurs de ces personnes lors de conférences SEO, comme SMX, à laquelle j’ai assisté trois fois en 2011, 2013 et 2015. Le fait d’avoir voyagé de l’Inde à New York pour assister à ces conférences SEO souligne le haut niveau de dévouement que j’ai pour mon travail.

L’article de Verge mentionne à juste titre que « le référencement est désormais intégré à tout ». Aujourd’hui, nous optimisons non seulement pour les moteurs de recherche, mais également la présence Web globale d’une entreprise. Nous passons du référencement à l’optimisation de la recherche.

Certains points de préoccupation et de soins sont mentionnés ci-dessous. De plus, j’ai souligné comment le référencement contribue efficacement à la durabilité de l’écosystème Web.

Comment les SEO ont toujours aidé les moteurs de recherche

En tant que personne impliquée dans le référencement depuis 2001, je peux attester de l’évolution significative de ce domaine au fil des années.

Au début, l’optimisation de sites Web pour les moteurs de recherche comme AltaVista et Yahoo impliquait principalement l’ajout de mots-clés à la balise de mots-clés et au contenu. Malheureusement, cette approche simpliste a conduit à une prolifération de spams et de parasites sur le World Wide Web.

Cependant, avec la montée en puissance de Google comme moteur de recherche dominant, un vent nouveau a balayé l’industrie. Les professionnels du référencement comme moi ont reconnu la nécessité d’algorithmes plus sophistiqués capables de lutter efficacement contre le spam.

La popularité croissante de Google et le terme inventé « SEO » ont apporté de l’espoir à ceux qui s’efforcent d’aider les petites entreprises à établir une forte présence en ligne.

Néanmoins, chaque industrie a son côté sombre. L’industrie des moteurs de recherche ne fait pas exception.

Les algorithmes des moteurs de recherche ne sont pas construits dans le vide ou à la suite de l’imagination de quelqu’un, mais en travaillant sur les meilleures pratiques basées sur des expériences passées, des recherches et des études détaillées du comportement humain et des problèmes d’indexation afin que des résultats de qualité puissent être produits pour les utilisateurs. .

Les professionnels du référencement jouent un rôle crucial dans l’amélioration de la qualité des sites Web, que ce soit via l’optimisation sur la page ou hors page.

Chaque aspect du référencement s’aligne sur l’objectif plus large d’amélioration de l’écosystème Web, pas seulement pour les classements.

Les professionnels du référencement effectuent des actions qui profitent à la fois à l’écosystème Web et aux moteurs de recherche, notamment :

• Concentrez-vous sur un contenu de qualité : La suppression régulière du contenu obsolète et non pertinent des sites Web et des index des moteurs de recherche permet de réduire l’encombrement et de maintenir la qualité des résultats de recherche.
• Code HTML sans erreur : Bien que les moteurs de recherche n’imposent pas la conformité au W3C, le maintien d’un code HTML sans erreur peut aider le Web à conserver une base de code plus propre et aider indirectement les moteurs de recherche.
• Définition des redirections 301 et des balises canoniques appropriées : L’utilisation efficace des redirections 301 et des balises canoniques profite non seulement au référencement, mais réduit également la duplication dans l’indexation des moteurs de recherche, améliorant ainsi la qualité des résultats de recherche.
• Suivez les directives des moteurs de recherche : Le respect des directives et des outils des moteurs de recherche aide les webmasters à indexer et à classer les sites Web, améliorant ainsi la qualité des résultats de recherche.
• Blog invité si vous avez du mal à maintenir votre propre blog : La rédaction d’articles invités pour des blogs bien entretenus et avec un fort lectorat peut aider à partager des connaissances et à améliorer le référencement tout en empêchant la prolifération de blogs abandonnés sur le Web.
• Éduquez le client sur ce qu’est le référencement : Les sociétés de référencement doivent éduquer leurs clients sur l’impact du référencement sur leurs actifs numériques, en les faisant prendre conscience de la valeur qu’il ajoute. Par conséquent, il est nécessaire d’avoir des discussions avec le client à maintes reprises pour l’informer des modifications apportées au référencement et également de la manière dont le référencement rend son actif numérique (c’est-à-dire le site Web) plus précieux de jour en jour.

Certes, il est crucial de considérer les aspects éthiques du référencement dans le contexte de la relation client.

Lorsqu’un client investit une somme importante dans l’amélioration du classement et de la visibilité en ligne de son site Web, il ne s’agit pas seulement d’obtenir des résultats à court terme, mais également de développer sa marque à long terme et d’assurer un marketing efficace.

Les professionnels du référencement doivent maintenir la transparence et une communication ouverte avec leurs clients.

Souvent, les clients ne sont pas intéressés par les subtilités techniques du référencement, telles que les algorithmes, les balises méta ou les stratégies de backlink. Au lieu de cela, ils se préoccupent principalement des résultats et de l’impact sur leur marque.

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La bonne approche SEO

L’écosystème de recherche et du Web s’articule autour des personnes qui publient du contenu, des personnes qui indexent le contenu et des personnes qui recherchent du contenu.

Tous ceux qui utilisent le Web appartiennent à au moins une de ces catégories. À notre manière, nous pouvons contribuer à améliorer le Web plutôt que de rejeter uniquement la faute sur les moteurs de recherche de ne pas nous fournir des résultats de recherche de qualité.

Internet étant un réseau de réseaux, nous devons exploiter efficacement tout le contenu viral et connectable.

Nous devons comprendre l’intention derrière chaque facteur de référencement mis en œuvre sur le site et contribuer au cosmos Web en tant que référencement.

Les SEO doivent penser dans une perspective plus large car, lorsque nous parlons de la convergence des médias gagnés, détenus et payants, nous faisons référence au Web dans son ensemble et pas seulement aux moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche ne sont pas le World Wide Web, mais un sous-ensemble du sur-ensemble WWW.

Dans le paysage SEO actuel, les véritables professionnels du référencement ne se limitent pas uniquement aux algorithmes de Google. Ils regardent au-delà et réfléchissent à la manière dont un site Web peut se conformer aux normes du Web qui sont non seulement actuellement intégrées par les algorithmes des moteurs de recherche, mais se concentrent également sur les normes susceptibles d’être incorporées par les algorithmes de recherche à l’avenir.

Cela garantit non seulement la bonne santé à long terme du site Web, mais le prépare également à faire face à toutes les mises à jour d’algorithmes sans en être affecté.

Au lieu de courir après les mises à jour et les changements algorithmiques, si nous nous concentrons sur ce qui rend le Web meilleur et mettons en œuvre les facteurs de qualité sur les sites Web conformément aux normes du Web, nous pouvons alors être préparés avant que les moteurs de recherche ne les utilisent dans leurs algorithmes.

Le W3C a jeté les bases du Web actuel avec des standards tels que HTML (en 1997) et XML (en 1998). De nombreuses recommandations prospectives du W3C ont émergé de ces technologies antérieures et montrent l’accent actuel de l’organisation sur les données indépendantes des appareils et la promesse d’un « web sémantique ».

En accordant de l’importance uniquement aux algorithmes de Google, nous ouvrons la voie pour que les algorithmes de Google deviennent la norme et l’aidons à monopoliser le Web.

Depuis que le terme SEO a été inventé, les référenceurs exécutent des fonctions de réparation sur les sites Web pour les rendre conviviaux pour les moteurs de recherche, mais il est grand temps de cesser de penser uniquement aux moteurs de recherche.

Les référenceurs devraient commencer à réfléchir aux normes de qualité respectueuses de l’écosystème Web et à créer et structurer une présence en ligne (gagnée et détenue) conformément aux normes Web avant qu’elles ne soient acceptées par les moteurs de recherche.

Au lieu de comprendre ce que veut Google, nous devons comprendre les normes standards de conception et de développement Web, qui rendront le Web meilleur et les sites Web techniquement robustes.

Donner la priorité aux standards du Web

Les moteurs de recherche sont un sous-ensemble du World Wide Web. Ils visent à fournir des résultats de recherche de qualité en extrayant des signaux du Web.

Au lieu de se concentrer sur les mises à jour algorithmiques, les professionnels du référencement devraient se concentrer sur ce qui rend le Web meilleur.

Mise en œuvre proactive des normes

Par exemple, les microformats, un standard depuis le début des années 2000, n’ont attiré l’attention que lorsque Google a introduit le Knowledge Graph en 2012.

Les référenceurs devraient mettre en œuvre ces normes de manière proactive plutôt que d’attendre que les moteurs de recherche les appliquent.

Donner du pouvoir aux référenceurs et aux propriétaires de sites Web

En donnant la priorité uniquement aux algorithmes de Google, nous risquons de faire de ces algorithmes le standard de facto, conduisant potentiellement à un monopole du Web.

Les référenceurs doivent adopter des normes qui améliorent l’écosystème Web et préparer les sites Web à résister aux mises à jour des algorithmes.

Une perspective plus large : au-delà des moteurs de recherche

Assurer la crédibilité et la confiance

Tout comme un ingénieur applique ses connaissances scientifiques et pratiques à la conception de structures, un bon professionnel du référencement doit appliquer des spécifications techniques conformes aux normes du Web.

Cette approche renforce la présence sur le Web et favorise la confiance et la crédibilité.

Adopter la sémantique du Web

Dans le paysage numérique moderne, le contenu généré par les utilisateurs et le bouche-à-oreille jouent un rôle essentiel dans la prise de décision.

Les utilisateurs s’appuient davantage sur les recommandations de leurs réseaux que sur les affirmations des sites Web, ce qui souligne l’importance de maintenir la cohérence entre le contenu des sites Web et les plateformes de médias sociaux.

Optimiser au-delà des moteurs de recherche : se concentrer sur les utilisateurs et les normes

Le rôle du référencement ne se limite pas aux moteurs de recherche mais s’étend aux normes Web plus larges applicables aujourd’hui et à l’avenir.

Cette approche garantit la santé à long terme d’un site Web et sa résilience aux mises à jour des algorithmes.

Une approche holistique du référencement et de l’écosystème web

Les professionnels du référencement devraient se concentrer davantage des moteurs de recherche sur les normes de qualité qui profitent à l’ensemble de l’écosystème Web.

En adhérant à ces normes et en collaborant avec les propriétaires de sites Web, les référenceurs peuvent faire du Web un meilleur endroit pour tous ses utilisateurs.