Les services Google Business Profile (GBP) pourraient avoir plus à voir avec les classements locaux qu’on ne le pensait auparavant, selon des tests récents de Sterling Sky (Divulgation : je travaille chez Sterling Sky) et Whitespark.
Plus précisément, l’ajout de services prédéfinis en livres sterling a apparemment un impact sur les classements de recherche locaux.
Avant cette découverte, vous ne pouviez pas faire grand-chose avec GBP pour influencer les résultats de la recherche locale au-delà de l’emplacement, des catégories, des avis et des mots-clés dans le nom de l’entreprise.
Désormais, vous pouvez ajouter des services GBP à la liste des principaux facteurs de référencement local à prioriser.
Depuis quand les services GBP sont-ils importants ?
Les services GBP n’ont pas eu d’impact majeur sur les classements locaux en 2019 lorsque nous avons effectué le test initial.
À l’époque, Google ajoutait lentement et silencieusement des services prédéfinis à de nombreuses catégories GBP. Mais quand nous retesté ceci en 2022, les résultats étaient sensiblement différents.
Darren Shaw de Whitespark fait un test similaire avec des résultats positifs.
Les deux tests ont montré que l’ajout de services prédéfinis à votre liste GBP améliore considérablement le classement des recherches locales.
Mais l’enthousiasme suscité par cette découverte ne se fait sentir qu’au sein de la communauté SEO locale. De nombreux propriétaires de petites entreprises ne savent pas comment ajouter des services à leurs listes ni par où commencer.
C’est parce que Google n’annonce pas autant de nouvelles fonctionnalités, les gardant cachées dans une nouvelle interface d’édition de recherche déroutante que personne n’aime.
Où trouver des services dans le tableau de bord GBP (NMX)
Pour trouver des services dans la nouvelle expérience marchand GBP (NMX), vous devez vous rendre dans la section services du menu.
De là, vous verrez une liste de vos catégories et des services correspondants sous chaque catégorie.
Cliquez sur Ajouter plus de services, et un nouvel écran apparaîtra avec les services actuels disponibles à sélectionner dans cette catégorie. Certaines catégories ont plus de services, tandis que d’autres n’en ont pas.
Si vous avez des suggestions de services en attente à accepter ou à supprimer, vous devez d’abord le faire avant de pouvoir cliquer pour plus de services.
Est-ce que toutes les catégories ont des services à ajouter ?
Non. Toutes les catégories n’ont pas de services prédéfinis que vous pouvez ajouter. Cependant, nous avons remarqué que Google en ajoute constamment de nouveaux.
Vérifiez régulièrement votre GBP pour voir s’il existe de nouveaux services pertinents pour votre entreprise.
Fait intéressant, j’ai vu des exemples d’entreprises avec plusieurs listes avec différents services prédéfinis dans leur catégorie principale.
Donc, si vous gérez des entreprises multi-sites, assurez-vous de vérifier les services pour tous vos sites afin d’éviter de manquer de nouveaux services.
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Quel est l’impact des services GBP sur les classements locaux ?
D’après des tonnes de tests, il semble que l’ajout de services en GBP contribue à améliorer le classement implicite et explicite des mots clés.
C’est extrêmement excitant, compte tenu de la difficulté avec laquelle la mise à jour de Vicinity a rendu difficile le classement des mots-clés implicites loin de votre emplacement physique.
Ces services aident également à améliorer le classement des mots clés basés sur des services de niche.
Par exemple, dans la catégorie des électriciens, Google affiche deux services liés à « l’installation d’alarmes » et à la « recharge de voitures électriques ».
Si ce sont des services pour lesquels vous souhaitez plus de prospects, les cocher vous aidera à améliorer votre visibilité locale pour les recherches.
Recherche d’idées de contenu uniques auprès de GBP
C’est également idéal pour obtenir des idées de contenu, en particulier si vous gérez plusieurs entreprises et comptes.
Ces services prédéfinis peuvent vous donner des sujets et des mots-clés uniques pour vos pages de service auxquels vous n’auriez probablement pas pensé seuls.
À ma connaissance, Google suggère ces services en fonction des recherches que les utilisateurs ont effectuées en rapport avec la catégorie ou le secteur dans lequel se trouve l’entreprise.
D’une certaine manière, Google vous dit ce que les gens recherchent. Ainsi, il vaut la peine de les mentionner sur votre site Web tant que vous fournissez ce service.
Suivez vos résultats de recherche locaux
Comme pour tout ce qui concerne la recherche locale, vous devez prendre de nombreuses captures d’écran pour suivre les résultats.
Prenez des captures d’écran avant et après du SERP et du local finder lors de l’ajout de nouveaux services à vos listes GBP.
Prenez des captures d’écran des mots clés principaux et associés et notez quelques notes de ce que vous voyez.
Puis, quelques jours plus tard, après avoir ajouté ces services, reprenez les mêmes captures d’écran et comparez les différences.
L’impact du classement semble prendre 24 à 72 heures pour prendre effet. Je recommande fortement des outils comme le traqueur SERP automatique de Mobile Moxie pour le faire automatiquement, ou vous pouvez le faire manuellement en utilisant une extension de changement d’emplacement comme GS Location Changer. (Conseil: utilisez incognito et l’outil en même temps.)
Je recommande de suivre les classements locaux à l’aide d’un outil de suivi de géogrille comme Places Scout ou Local Falcon.
Les deux outils vous permettent de voir comment votre annonce se classe dans une zone de service en utilisant des épingles pour afficher les classements à des marqueurs spécifiques dans votre ville.
En suivant les classements locaux avant et après l’ajout de services à votre GBP, vous constaterez probablement une belle augmentation des classements locaux pour les mots clés liés aux services que vous avez ajoutés.
Gardez votre stratégie GBP à jour
Le référencement local évolue constamment, en grande partie grâce aux nombreux changements apportés par Google au GBP. Surveillez régulièrement votre liste GBP et restez au courant des dernières mises à jour de produits.
Google publiera souvent en silence des fonctionnalités telles que des services prédéfinis, alors restez informé de vos actualités SEO locales.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
