Contrairement à Universal Analytics, Google Analytics 4 (GA4) ne fournit pas toutes les métriques et fonctionnalités par défaut. Il n’affiche pas non plus automatiquement les données de Google Search Console (GSC) dans ses rapports.
Pour afficher des informations précieuses sur la recherche organique dans GA4, vous devez connecter manuellement votre propriété Search Console et publier des rapports.
Découvrez comment associer vos comptes GA4 et GSC afin de pouvoir analyser les performances de recherche organique de votre site ainsi que d’autres indicateurs clés.
Premiers pas : Comment associer GA4 à Google Search Console
Afin de voir les données de Google Search Console dans notre rapport GA4, nous devrons suivre les étapes détaillées ci-dessous.
Avant toute chose, pour lier la Search Console à GA4, nous devons nous assurer que nous avons accès aux deux comptes :
Les deux doivent être sous le même compte Gmail.
Pour vérifier Google Analytics 4, accédez à Admin > Compte > Gestion des accès au compte.
Pour vérifier Google Search Console, accédez à Paramètres > Utilisateurs et autorisations.
Étape 2: Ensuite aller à Liens produits > Liens vers la console de recherche.
Étape 3: Le panneau suivant s’ouvrira. Cliquez sur le bleu Lien bouton.
Étape 4: Choisissez et recherchez votre propriété Search Console et confirmez le flux de données Web de votre site. Vérifiez que tout est correct et soumettez.
Désormais, le compte GA4 est lié à sa propriété sur la Search Console.
Une fois ce processus terminé, vous avez réussi à associer GA4 et Google Search Console.
Si votre compte Search Console a été précédemment configuré et que la vérification du site a été effectuée, vous pouvez accéder aux données historiques dans le même rapport Search Console dans GA4.
La Search Console comprend un maximum de 16 mois de données. Si vous venez de créer et de vérifier le compte Search Console, il commencera à collecter des données à partir de maintenant.
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Comment et où puis-je voir les données de Google Search Console publiées dans mon rapport GA4 ?
La simple liaison de GA4 à Google Search Console n’affiche pas automatiquement les données de votre compte d’analyse GA4. Pour accéder à ces données, le rapport Google Search Console doit être publié.
Comment publier le rapport Google Search Console dans GA4
Pour publier le rapport et pouvoir visualiser les données au sein de notre compte, nous devrons :
- Aller vers Rapports > Bibliothèque.
- Sélectionnez la collection Google Search Console, préconfigurée par GA4.
- Cliquez sur les trois points situés dans le coin supérieur droit de cette collection.
N’oubliez pas de cliquer Publier.
Désormais, le rapport Search Console apparaîtra également dans votre tableau de bord GA4 :
Quel type de rapports Google Search Console GA4 fournit-il par défaut ?
Le rapport Search Console dans GA4 est structuré en deux rapports différents :
Rapport sur les requêtes
Le rapport Requêtes donne la priorité à l’affichage des mesures liées aux termes de recherche recherchés par les utilisateurs visitant le site Web à partir de la recherche organique de Google.
L’analyse de ce rapport est centrée sur trois dimensions principales :
Requête de recherche Google organique
Ce rapport nous permet d’analyser les impressions et clics des termes de recherche, le taux de clics (CTR) et la position moyenne des mots-clés dans les SERP.
Grâce à ces informations, nous pouvons évaluer les performances des termes de recherche dans les SERP de Google, en identifiant les mots-clés les plus efficaces pour générer du trafic vers notre site Web.
Pays
Ce rapport révèle les pays d’où provient le trafic organique.
Les données présentées nous permettent d’analyser les clics, les impressions, le CTR et la position moyenne des termes dans le monde par pays.
Cette approche permet un examen détaillé des données quantitatives concernant les impressions et les clics organiques par région, fournissant ainsi un aperçu de leur classement et de leur CTR au fil du temps.
Catégorie d’appareil
Ce rapport montre le trafic acquis à partir de la recherche Google vers le site Web, regroupé selon le type d’appareil.
Si vous souhaitez analyser la différence de clics, d’impressions, de CTR et de position moyenne en fonction de l’appareil, l’application d’un filtre selon cette dimension spécifique nous permettra de connaître les mesures de performances distinctes pour chaque type d’appareil.
Rapport sur le trafic de recherche organique Google
Le rapport sur le trafic de recherche organique de Google affiche les résultats de pages Web individuelles par rapport au trafic provenant de la recherche organique de Google.
Ce rapport peut également être analysé selon trois dimensions principales :
Page de destination + chaîne de requête
Cette dimension fournit des informations sur le chemin spécifique de la page et la chaîne de requête associée.
Pays
Cela vous aide à découvrir d’où vient le trafic.
Catégorie d’appareil
Celui-ci offre des informations sur le type d’appareils utilisés pour accéder au site.
Le rapport sur le trafic de recherche organique de Google améliore notre capacité à approfondir notre analyse des métriques et des résultats.
Quels sont les principaux avantages de l’intégration du rapport Search Console dans GA4 ?
Nous pouvons connaître directement l’analyse des clics organiques, des impressions, du CTR et de la position moyenne grâce au Performance rapport dans la Search Console :
Néanmoins, l’intégration de ces données dans GA4 permet une analyse approfondie.
En associant les données de la Search Console à GA4, nous pouvons les corréler avec des métriques supplémentaires non disponibles dans la Search Console, telles que les utilisateurs, les sessions, les événements ou les conversions.
Avec la publication du rapport Search Console dans GA4, le rapport de trafic de recherche organique de Google analysera directement les événements et les conversions sur chaque page de destination.
Cela vous permettra par exemple de déterminer quelle page est la plus performante en termes de volume de conversion.
Vous pouvez également examiner le type de conversion. Par exemple, en appliquant un filtre pour le Achat conversion:
Ainsi, nous pouvons connaître le total des ventes réalisées grâce à la recherche organique de Google sur chaque page de destination.
Libérer des informations sur la recherche organique
En connectant votre propriété Google Search Console et en publiant des rapports dans Google Analytics 4, vous ouvrez la porte à de puissantes analyses intégrées.
Cette intégration permet une analyse plus complète en corrélant les données de recherche organiques GSC avec d’autres métriques GA4 telles que les utilisateurs, les sessions, les événements et les conversions.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
