Comment maximiser la visibilité sur les SERPs mixtes de Google

Aujourd’hui, le référencement consiste à posséder autant de biens immobiliers que possible dans un paysage de recherche en constante évolution.

Alors que l’IA transforme les résultats de recherche en expériences complexes et multidimensionnelles, la compréhension et l’optimisation des fonctionnalités SERP deviennent essentielles.

Cet article explique comment les marques peuvent s'adapter à ces changements et prospérer en exploitant toutes les opportunités de visibilité en 2025 et au-delà.

Au-delà des classements : maîtriser la visibilité SERP

L’objectif principal du référencement est de générer une exposition et un trafic plus pertinents pour développer votre entreprise.

La sagesse conventionnelle suggère d'y parvenir en se classant le plus haut possible sur la page, maximisant ainsi les chances d'obtenir des clics.

Cependant, les résultats de recherche modernes sont bien plus complexes que les simples 10 liens bleus du passé.

À mesure que Google intègre l’IA dans la recherche jusqu’en 2025 et au-delà, les résultats deviendront de plus en plus personnalisés et multidimensionnels.

Aujourd’hui, les gens naviguent de diverses manières, et chaque fonctionnalité d’une page de résultats doit servir un objectif – ou risquer d’être supprimée.

Lors de l'élaboration d'une stratégie de référencement et d'un plan d'action SEO, il est crucial de prendre en compte non seulement les classements traditionnels, mais également toutes les fonctionnalités SERP pertinentes pour vos mots-clés cibles.

L’objectif du référencement moderne est double :

• Apparaissez le plus clairement possible sur la page.
• Maximisez la visibilité sur plusieurs éléments de la page (fonctionnalités SERP).

À mesure que la recherche évolue, les stratégies de référencement doivent également évoluer pour rester efficaces dans ce paysage dynamique.

Résultats de recherche Google en 2025 et au-delà

Les résultats SEO incluent aujourd’hui des listes classiques (liens bleus) et de nombreuses fonctionnalités SERP qui offrent aux utilisateurs des moteurs de recherche de nouvelles façons de découvrir et de parcourir le contenu.

Les données du capteur Semrush montrent que 99 % des SERP comportent certaines fonctionnalités SERP.

Il ne s’agit pas d’une fonctionnalité marginale. Si vous n’envisagez pas les fonctionnalités SERP, vous êtes déjà à la traîne.

Il existe de nombreuses fonctionnalités SERP, certaines très spécifiques à l'intention de la requête avec une faible exposition globale (comme les vols et les recettes, par exemple), mais les fonctionnalités les plus courantes sont détaillées ci-dessous.

• 93% de recherches liées.
• 72 % de liens annexes.
• 57% « Les gens demandent aussi » (PAA).
• 55% d'avis.
• 50% d'images.
• Panel de connaissances de 20 %.
• 18% pack local.
• 18% de vidéo.
• 15% de produits.
• 7 % d'aperçus de l'IA.
• 4 % d'extraits sélectionnés.
• 4 % des articles à la une.
• Carrousel à 1%.

Ces données offrent des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs et les fonctionnalités qui engagent les utilisateurs des moteurs de recherche. Par exemple:

• La prévalence des recherches associées indique leur pertinence pour aider les utilisateurs à affiner leurs requêtes.
• Les liens de sites fournissent des points d’entrée plus précis dans un site.

Des fonctionnalités importantes telles que les avis, les cases « Les gens demandent également » et les images présentent des opportunités significatives pour les spécialistes du marketing de recherche avisés.

Des fonctionnalités encore moins fréquentes peuvent être très pertinentes dans votre univers de mots clés. Pour les sites de commerce électronique, de nombreux termes de recherche ciblés incluent probablement des listes de produits biologiques.

La clé est de comprendre la fréquence et la pertinence des fonctionnalités SERP dans vos sujets prioritaires et de les optimiser en conséquence.

Exemples de SERP mixtes

Vous trouverez ci-dessous des exemples intéressants de projets récents et certaines de mes propres recherches.

Exemple : « escalier en verre »

Nous pouvons voir ici que le SERP se décompose comme suit :

• 4x annonces textuelles.
• 8x courses (bio).
• Images 6x.
• 4x « Les gens demandent aussi. »
• 9x organique (liens bleus).
• 16x courses (bio).
• 3x personnes achètent également.
• 8x achats bio.
• 1x annonce textuelle.
• 6x « Les gens recherchent aussi. »

Cette page regorge de fonctionnalités, notamment un bloc de listes organiques avec des images, soulignant l'importance des visuels pour cette recherche.

Et comme la requête de recherche a une intention commerciale élevée, nous voyons également des listes d’achats.

Le point clé est que la première liste organique traditionnelle apparaît comme le 19e résultat sur la page, et si l'on prend en compte jusqu'à 8 annonces commerciales ou textuelles, elle est plus proche de la 27e option.

Exemple : « flipper »

Le SERP se décompose ici un peu différemment, et on voit :

• 5x annonces d'achat.
• 3x bio.
• 3ximages.
• 4x « Les gens demandent aussi. »
• 8x achats.
• 6x bio.
• 8x « Les gens recherchent également. »

Cet exemple est moins commercial et comprend un mélange de résultats, tels que :

• Différents types de jeux de flipper.
• Une entrée Wikipédia.
• Jeux de flipper en ligne.
• Mages du flipper.
• Questions connexes.
• Options de flipper maison à bas prix.
• Même un bar de flipper local.

Le Les gens recherchent également les résultats offrent un aperçu de l'intention derrière une recherche large comme « flipper », montrant l'évolution probable des utilisateurs vers les jeux et applications numériques plutôt que vers les véritables flippers.

Il convient également de noter que, puisque je vis au Royaume-Uni, le flipper est moins populaire ici que dans d'autres pays, ce qui se reflète dans les résultats.

Cet ensemble de résultats mitigés suggère que la recherche fait partie du parcours de l'utilisateur, susceptible d'être affinée davantage vers des intentions spécifiques, telles que des jeux numériques ou des flippers à vendre.

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Classement pour plusieurs fonctionnalités SERP

En plus des KPI SEO courants, un objectif clé du référencement en 2025 devrait être de maximiser la visibilité sur l’ensemble de la page de résultats de recherche.

Si vous êtes déjà visible dans les résultats organiques standards, renforcer votre présence sur plusieurs fonctionnalités sur la même page peut être relativement simple.

La clé est de comprendre les résultats de vos mots-clés les plus précieux.

Le processus suivant expliquera comment identifier et optimiser chaque fonctionnalité SERP.

3 étapes pour optimiser la visibilité sur les différentes fonctionnalités SERP

Le processus SAO (rechercher, analyser, optimiser) est une approche simple pour augmenter l'exposition de diverses fonctionnalités SERP sur Google et d'autres moteurs de recherche.

Recherche : le mot-clé humble

Identifiez les mots-clés pertinents. Vous pouvez utiliser votre stratégie de recherche de mots clés préférée ou les extraire de recherches existantes, de rapports de classement ou de données PPC (surtout si vous disposez de données de conversion).

Google Search Console peut également offrir des informations pour des gains faciles.

Vous pouvez organiser vos mots-clés à l'aide de ce modèle de document :

Analyser : cartographier la mise en page SERP

Pour chaque mot-clé, identifiez les fonctionnalités SERP pertinentes et mettez à jour le modèle pour guider vos efforts d'optimisation.

Optimiser : augmenter la visibilité

En comprenant l’importance des autres fonctionnalités SERP, vous pouvez désormais vous concentrer sur l’augmentation de votre visibilité.

Conseils d’optimisation des fonctionnalités SERP

L'optimisation des fonctionnalités SERP nécessite d'adapter votre stratégie aux fonctionnalités les plus pertinentes par rapport à vos objectifs.

Bien que cet article ne couvre pas toutes les fonctionnalités SERP, voici des conseils pratiques pour aborder les plus importantes.

Recherches associées

• Intégrez des mots-clés et des expressions sémantiquement liés dans votre contenu pour vous aligner sur les recherches associées potentielles.
• Suivez ces recherches pour vos mots-clés principaux, en optimisant le contenu existant ou en créant du nouveau matériel pour les cibler efficacement.
• Alignez de manière transparente votre marketing de contenu et votre référencement pour maximiser la visibilité de ces termes.

Liens annexes

• Assurez-vous que votre site a une structure claire et logique avec des titres descriptifs, des sous-titres et des liens internes solides.
• Cela aide Google à comprendre les relations et l'importance de vos pages clés, ce qui rend votre site plus susceptible de générer des liens annexes.

« Les gens demandent aussi »

• Analysez les SERP pour identifier les questions courantes liées à vos mots-clés cibles.
• Créez du contenu FAQ avec des réponses concises et informatives pour augmenter vos chances d’apparaître dans les cases PAA.

Avis

• Utilisez le balisage du schéma d'évaluation sur les pages de produits ou de services pour afficher les notes par étoiles dans les résultats de recherche.
• Encouragez les clients satisfaits à laisser des avis positifs.
• Tirez parti des avis regroupés et uniques pour améliorer la crédibilité.

Images

• Optimisez les noms de fichiers image, le texte alternatif et la pertinence par rapport à votre contenu.
• Créez des plans de site d'images pour aider Google à les indexer efficacement.
• Intégrez la planification du référencement dans la structure de votre site pour fournir une pertinence contextuelle claire aux images.

Panneau de connaissances

• Conservez des informations précises et cohérentes sur votre entreprise à travers des sources faisant autorité.
• Réclamez et optimisez votre profil d'entreprise Google (GBP) et utilisez des données structurées pour fournir des détails clairs sur votre entité.

Pack local

• Gardez votre annonce GBP à jour avec des informations précises, y compris votre adresse, votre numéro de téléphone et vos horaires.
• Intégrez des mots-clés locaux à votre site Web, encouragez les avis des clients et publiez des mises à jour régulières pour stimuler l'engagement.

Vidéo

• Créez des vidéos pertinentes de haute qualité, hébergez-les sur des plateformes comme YouTube et optimisez les titres, les descriptions et les balises avec des mots-clés cibles.
• Intégrez des vidéos sur votre site pour améliorer la visibilité.
• Si le contenu vidéo est absent des SERP, profitez de l’avantage du premier arrivé en créant et en optimisant le contenu vidéo. Le framework SCAMPER peut vous aider à créer de nouvelles formes de contenu existant pour simplifier la planification d'un nouveau contenu vidéo.

Produits

• Utilisez le balisage du schéma produit pour fournir des informations détaillées sur le produit dans les résultats de recherche.
• Assurez-vous que les titres, les descriptions et les prix sont exacts et à jour.
• Soumettez des flux de produits et des variantes à Google Merchant Center pour une meilleure visibilité.

Aperçus de l'IA

• Concentrez-vous sur la création d'un contenu complet et bien structuré qui répond directement aux requêtes des utilisateurs.
• Un classement élevé pour les termes cibles augmente la probabilité d’inclusion dans les listes AI Overview.
• Utilisez le cadre de proposition de valeur pour créer un contenu de qualité supérieure qui se démarque.

Extrait présenté

• Structurez votre contenu pour répondre directement à des questions spécifiques, en utilisant un langage concis, des listes, des tableaux ou des puces pour correspondre aux formats d'extraits de code.
• Donnez la priorité à la précision et à la clarté, et optimisez les pages pour qu'elles soient bien classées pour vos requêtes cibles.

À la une

• Publiez du contenu opportun et digne d’intérêt.
• Assurez-vous que votre site est reconnu comme source d'actualités par Google.
• Implémentez le balisage du schéma d'article et soumettez un plan du site d'actualités pour améliorer l'indexation.

Carrousel

• Créez une série d'éléments de contenu associés avec un balisage de schéma approprié pour indiquer leur relation, leur permettant d'apparaître dans des formats carrousel.

Adaptez votre approche aux fonctionnalités SERP qui comptent le plus pour vos objectifs.

Bien qu'il existe de nombreuses fonctionnalités SERP, comprendre leurs exigences et aligner votre stratégie est essentiel pour maximiser la visibilité et l'engagement.

Stratégie vs tactique : un dernier conseil

Lorsque vous travaillez à maximiser la visibilité des mots-clés importants pour votre entreprise, il est important de reconnaître l'interaction entre la stratégie et les tactiques.

Parfois, obtenir une plus grande visibilité nécessite non seulement des ajustements de référencement, mais également une réévaluation de votre stratégie produit.

Par exemple:

Kits d'escaliers

• Une entreprise vendant des kits d'escaliers sur mesure a trouvé ses SERP dominés par des kits de bricolage bon marché présentés dans les annonces d'achat et les listes organiques.
• Pour rivaliser, ils ont introduit des kits simples et abordables comme une stratégie de « cheval de Troie », les utilisant pour accroître la visibilité et vendre aux clients leurs solutions entièrement sur mesure.

Gazon artificiel de qualité supérieure

• Une entreprise proposant du gazon artificiel haut de gamme était confrontée à un défi similaire, car les résultats de recherche étaient dominés par des alternatives beaucoup moins chères.
• Pour maintenir la visibilité, ils ont introduit des produits à moindre coût pour augmenter les demandes d'échantillons et ont profité de cette opportunité pour informer les clients sur les avantages de la mise à niveau vers des options premium.

Les ajustements des offres de produits ont été essentiels pour améliorer la visibilité des recherches dans les deux cas.

Le référencement n'est pas seulement une tactique autonome. Il peut fournir des informations précieuses sur votre stratégie produit plus large, en créant une boucle de rétroaction qui améliore la visibilité et génère de meilleurs résultats.