Nous savons tous ce qu’implique la création de l’article parfait et le plus soucieux du référencement pour le Web.
Mais combien d’entre nous réfléchissent réellement à ces prochaines étapes cruciales : les partager dans les bonnes communautés pour garantir qu’elles atteignent nos publics cibles ?
Cette partie du processus post-publication est essentielle pour garantir que vous amplifiez le contenu que vous créez et devrait l’aider à atteindre une partie plus large de votre public.
Même si Google ne l’a pas officiellement confirmé, je pense que lorsqu’un article réussit bien sur les réseaux sociaux (obtient beaucoup de likes, de partages et de commentaires), il est plus susceptible d’apparaître dans le fil Google Discover.
J’ai remarqué de nombreux cas où des articles populaires sur les réseaux sociaux finissent par être présentés dans Google Discover.
En tant que référenceurs, nous devons nous assurer que tout contenu publié sur notre montre est bien optimisé pour ces canaux sociaux supplémentaires – et il y en a certainement beaucoup en ce moment.
Canaux sociaux les plus actifs à prendre en compte par les référenceurs
En dehors de la « sainte trinité du social » évidente – Facebook, X et LinkedIn – il y a quelques nouveaux venus qui méritent votre attention, notamment :
En dehors de cela, et si vous cherchez à cibler d’autres communautés tech/SaaS, vous devez être conscient de :
Et comment garantir que le contenu est adapté aux réseaux sociaux ?
La principale chose à vérifier est la façon dont votre URL est présentée aux gens lorsque quelqu’un la partage sur les réseaux sociaux – ce que nous aborderons plus en détail maintenant.
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Comment garantir que votre contenu est optimisé pour les médias sociaux
Techniquement parlant, les balises auxquelles vous devez prêter une attention particulière ici sont vos balises OpenGraph (OG). Ces balises appartiennent au <head> de votre page et vous permettent de personnaliser des éléments tels que le titre de l’article, l’image sélectionnée, la description et même la longueur de lecture.
Il y a d’autres balises dont il faut se méfier, qui seront précisées ci-dessous, mais les balises OpenGraph sont les principales à garder optimisées.
Note latérale: Lors de la sélection de l’image à utiliser sur les réseaux sociaux, je vous recommande d’en choisir une avec une largeur minimale de 1 200 pixels et de spécifier la balise robots max-image-preview sur la page. Ce sont deux gros conditions requises pour l’inclusion par Google Discoverce qui peut constituer une énorme source de trafic.
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Partager sur Facebook
Obtenir vos balises correctement pour Facebook est assez simple, surtout si vous utilisez WordPress et que vous avez installé un plugin comme Yoast.
Les principaux à inclure sont :
- og:titre
- og:image
- og:description
Vous pouvez utiliser le service pratique de Facebook Partage du débogueur si vous souhaitez vérifier quelles balises OG vous avez spécifiées et voir à quoi ressemble un lien lorsqu’il est partagé sur Facebook.
Le code utilisé pourrait ressembler à ceci :
<meta property="og:title" content="Is your brand guilty of greenwashing in your Google Ads?" />
<meta property="og:description" content="Monitor your Google Ads account for greenwashing claims and ensure your messaging aligns with your brand’s environmental efforts." />
<meta property="og:url" content="https://searchengineland.com/greenwashing-google-ads-433121" />
<meta property="og:image" content="https://searchengineland.com/wp-content/seloads/2023/10/Is-your-brand-guilty-of-greenwashing-in-your-Google-Ads-800x450.png" />Obtenez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
Partager sur Slack
Il est facile d’oublier la valeur ou l’impact des communautés Slack. Probablement parce que:
- Ils sont cachés à ceux qui n’y participent pas activement.
- Le trafic de référence de Slack sera probablement masqué de vos rapports d’analyse (sauf si vous êtes un génie et utilisez des balises UTM personnalisées spécifiquement pour Slack).
Bien que je ne connaisse aucun validateur d’URL Slack, je sais que si vous publiez une URL sur une chaîne Slack, vous devriez voir un aperçu avec :
- Le nom de la marque.
- Titre de la page.
- Description de la page.
- Image.
- Temps de lecture estimé.
- Aperçus vidéo.
- Et, parfois même, le prix et la disponibilité (lors du partage de liens vers des produits).
Tous ces éléments ne sont pas inclus par défaut (ce qui est probablement une bonne chose !).
Lorsque j’ai partagé mon premier article sur Search Engine Land il y a quelques semaines, j’ai remarqué que aucun de ces éléments étaient extraits – seule l’URL était visible.
L’optimisation de Slack est un peu plus complexe que Facebook, X ou d’autres canaux sociaux, et il y a quelques bizarreries dont il faut être conscient.
Lorsque vous publiez une URL sur Slack, elle doit d’abord «déployer » l’URL – ce qui signifie qu’il doit découvrir ce qui est contenu dans l’URL pour afficher tout type d’aperçu du lien.
Slack vérifiera d’abord les en-têtes de page pour tout oIntégrer le code du serveurles balises de carte Twitter et/ou les balises Facebook Open Graph, puis, enfin, les balises méta HTML.
Le système Slack donnera la priorité en fonction de l’ordre dans lequel il trouve ces balises. Ainsi, si elles sont définies sur le serveur oEmbed, celles-ci remplaceront toutes les balises méta HTML trouvées ultérieurement.
Le point principal à retenir ici est que si vous fournissez des balises Facebook Open Graph/cartes Twitter valides pour tous les éléments clés (image, description), vous devriez alors avoir un aperçu d’URL Slack agréable et bien optimisé.
N’oubliez pas d’inclure des informations sur les prix et la disponibilité si vous êtes un détaillant de commerce électronique.
L’aperçu du déploiement/du lien de Slack après que Search Engine Land a mis à jour son , supprimant l’ancienne carte Twitter.En fouillant dans le code, il semblait que le site Web Search Engine Land contenait un code d’application de carte Twitter redondant trouvé en haut du fichier. <head>, qui n’avait pas d’aperçu d’image défini, de description ou quoi que ce soit d’autre. Cela annulait probablement les balises OpenGraph suivantes qui étaient correctement définies.
La suppression de cet ancien morceau de code tout en économisant quelques octets de code gaspillé sur chaque page du domaine a également permis au déploiement de Slack d’extraire des données plus précieuses.
En effet, Search Engine Land a réalisé du bon vieux référencement – « Slack Experience Optimization ». 😉
Un petit mot sur l’optimisation X
Mi-octobre, Elon Musk a décidé de changer la façon dont les liens sont présentés sur la plateforme.
Cela a été considéré comme une action visant à masquer les liens, pour essayer de garder les utilisateurs sur la plateforme pendant des périodes plus longues. (Après tout, les sociétés de médias sociaux n’aiment pas que les utilisateurs « quittent » l’application, ce qui signifie une baisse des revenus publicitaires.)
Bien que les liens aient été présentés de manière assez évidente, avec un titre et une description inclus à côté du lien, ce n’est pas le cas pour l’instant.
Les liens sont désormais présentés avec une image extraite de la page partagée et une petite mention de la marque intégrée dans l’image.
Vous n’avez peut-être pas remarqué ce changement – surtout si vous avez décidé d’abandonner X – et de nombreux utilisateurs en ont profité pour souligner quelques défauts fondamentaux dans cette décision :
Quoi qu’il en soit, vous devez désormais vous en méfier et agir en conséquence. Certains utilisateurs semblent avoir adopté une nouvelle manière de présenter les liens :
- Ajout d’un CTA et parfois d’un emoji pour aider à mettre en évidence le lien à la fin d’un fil de discussion.
- Il suffit d’ajouter un lien au début d’un tweet et de le signaler clairement.
Techniquement, vous pouvez également supprimer la carte OpenGraph/Twitter de la page, ce qui laisserait le lien nu lors du partage (aucune image n’est extraite), mais au moins il est évident qu’il s’agit d’un lien. (Notez que le Outil de validation de carte Twitter n’est plus pris en charge.)
Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise façon de faire les choses ici. Néanmoins, il est bon de se méfier des problèmes, surtout si vous vous demandez pourquoi le trafic vers votre site à partir de X a chuté depuis la mi-octobre.
Optimisez-vous votre contenu pour les réseaux sociaux ?
Il est facile d’oublier d’optimiser votre contenu pour les plateformes sociales, surtout lorsque nous sommes pleinement concentrés sur l’algorithme du moteur de recherche.
Mais je pense qu’il est crucial de réaliser que de nombreuses interactions positives peuvent survenir au sein des réseaux sociaux, qu’il s’agisse de clients partageant le contenu que vous avez produit ou même de sites renvoyant vers des articles les ayant trouvés via un canal social.
Il ne faut pas longtemps pour s’assurer que le contenu est prêt à être partagé sur les réseaux sociaux et pour avoir une stratégie pour alimenter (et non spammer !) les articles dans toutes les communautés concernées.
Creusez plus profondément : Search, réseaux sociaux et vente au détail : l’avenir des expériences de marque numériques
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
