Comment survivre aux résultats de recherche lorsque vous utilisez des outils d'IA pour le contenu

L’essor de la création de contenu IA a changé la donne – pour le meilleur ou pour le pire.

D'une part, vous bénéficiez d'avantages tels que :

• Efficacité améliorée.
• Idéation de contenu puissante.
• Recherche rapide.

Ces gains d’efficacité ont permis aux programmes de référencement d’évoluer plus rapidement et ont généré des économies de coûts, de la valeur ajoutée et, dans certains cas, davantage de revenus.

D'un autre côté, vous rencontrez des problèmes tels que :

• Contenu générique.
• Texte mal écrit.
• Contenu inefficace.

Ces inconvénients peuvent entraîner une mauvaise expérience utilisateur, une perte de classement ou une désindexation des résultats de recherche.

Alors que de plus en plus de personnes adoptent avec enthousiasme les outils de contenu d’IA, il semble que deux écoles de pensée émergent autour de la manière d’utiliser l’IA :

• Les passionnés d'IA pensent qu'avec les bons outils, l'IA peut produire du contenu prêt à être publié plus rapidement que vous ne pouvez dire « Mise à jour du spam Google ».
• Les traditionalistes soutiennent que l’IA est un outil et que, sans la perspicacité d’un écrivain humain, le contenu n’a pas la profondeur et l’expertise nécessaires pour réussir.

Je tombe dans le deuxième camp. Cependant, les outils d'IA évoluent rapidement et certains prétendent qu'il n'est même pas nécessaire de modifier le contenu pour être prêt à le publier et à le classer.

Ils sont plus susceptibles de signifier « publier et ne pas se faire prendre », car si le classement était aussi simple, tout le monde serait n°1. Le risque est sur vous.

Explorons ensuite ces deux écoles de pensée autour de la création de contenu IA.

L’approche uniquement IA

S’il est vrai que les outils d’IA deviennent de plus en plus sophistiqués de minute en minute, cela ne signifie pas que nous devrions agir trop tôt.

Les marques qui ont agi à la hâte ont subi des conséquences – depuis des contenus embarrassants qui ont conduit à des problèmes de relations publiques (comme MSN, Sports illustrés et autres) pour être supprimés de l'index Google dans les mises à jour de Google de mars 2024.

Même si nous ne savons pas sur quels outils d’IA ces sites s’appuient, nous savons que cela s’est mal passé pour eux.

Voici un test amusant : accédez à ChatGPT et démarrez le chronomètre sur votre téléphone. Copiez et collez l'invite suivante :

• « Écrivez un article qui explique « comment réparer un interrupteur d'éclairage cassé », répertoriez plusieurs types d'interrupteurs d'éclairage, ajoutez quelques statistiques sur l'utilité des interrupteurs multivoies et des gradateurs et ajoutez une section FAQ comportant une seule question.

Cela a pris environ une minute ou moins ? Ceux qui pensent pouvoir obtenir les meilleurs classements parmi des millions de résultats grâce à cette approche de création de contenu avec peu ou pas d’intervention humaine échoueront.

Il existe des outils de contenu d’IA plus sophistiqués. Et beaucoup d’entre eux sont intrigants. Je me demande combien sont simplement meilleurs en formulation et sont des cibles pour un futur piège de Google.

Nous devons être prudents dans l'utilisation de ces outils, quelle que soit leur qualité ou leurs promesses, jusqu'à ce que nous trouvions la meilleure façon de les utiliser et de prouver qu'ils peuvent résister aux algorithmes de Google.

Ce n'est un secret pour personne que les mises à jour de mars 2024 de Google ciblaient les sites Web abusant du contenu de l'IA.

Mes pensées:

• Les outils d'IA peuvent aider à créer du contenu tout en évitant de violer les politiques anti-spam de Google. Le contenu doit inclure des éléments uniques tels que des points de vue d'experts ou des expériences personnelles.
• Lorsque vous utilisez des outils d’IA, évitez de simplement rassembler les informations des résultats de recherche sans ajouter de valeur supplémentaire.
• Il est acceptable d'utiliser des outils d'IA pour effectuer des recherches, créer des plans uniques, fournir des résumés de contenu et même donner des morceaux de texte à modifier (à condition que vous puissiez vérifier sa validité), mais évitez le plagiat et le contenu générique.

Vous jouez avec le feu si vous vous lancez à fond dans un outil de contenu d'IA sans un bon processus.

L'approche collaborative

Si vous souhaitez un contenu capable de survivre aux algorithmes de Google et d'offrir quelque chose de précieux à votre lectorat, et vous voulez également bénéficier de l’efficacité que l’IA peut offrir, vous avez besoin de :

• Écrivains et éditeurs professionnels.
• Les bons outils d'IA.
• Un bon processus.

Cela semble simple – parce que ça l’est !

Ne supprimez pas complètement les rédacteurs et les éditeurs de vos projets marketing. Au lieu de cela, embauchez des rédacteurs et des éditeurs qui savent comment utiliser les bons outils d’IA de la bonne manière (lire : avec discernement).

Par exemple, les outils d’IA ont aidé dans les domaines suivants dans l’article que vous lisez actuellement :

• Titres d'articles de brainstorming (qui n'ont finalement pas été utilisés mais utiles pour faire circuler les idées).
• Un aperçu du contenu (environ 50 % des suggestions ont été prises en compte et le reste a été abandonné).
• Résumer certains de mes contenus précédemment publiés dans une liste d'idées à modifier ou à développer.

Alors répétez ce mantra : « Seul le contenu de qualité survit », puis suivez ces règles lorsque vous ajoutez des outils d'IA à votre processus de création de contenu :

• Produisez un contenu unique et précieux centré sur l'utilisateur qui renforce la confiance, l'autorité et la crédibilité dans votre niche.
• Concentrez-vous sur la création de contenu utile, axé sur les personnes, qui répond aux besoins de votre public.
• Assurez-vous que votre contenu ajoute quelque chose d'unique à la conversation, en évitant une approche « copier/coller/reformuler ».

À quoi ressemble le processus collaboratif ? J'ai écrit à ce sujet dans mon guide du débutant en matière de création de contenu IA, et voici quelques conseils :

Travaux préparatoires

Développez un processus solide pour inciter les outils d'IA à générer du contenu, notamment en définissant la personnalité, le public cible, le ton de la voix et le format du contenu.

Création de contenu

Dans la phase de création de contenu, utilisez l'outil d'IA pour générer des idées, créer des plans, effectuer des recherches, fournir des résumés, créer des introductions et/ou des conclusions à éditer et, dans certains cas, créer une première ébauche.

Quand je dis première ébauche, je veux dire que c'est un début. Sans aucun doute: Ne publiez aucun contenu d'IA textuellement, sauf si vous souhaitez risquer d'être touché par les politiques anti-spam de Google.

Faites le travail pour le rendre unique à votre marque, à votre point de vue et différenciez-le de ce qui existe d'une manière ou d'une autre.

Édition

Souvent, les processus d’écriture et d’édition se déroulent en même temps. Quel que soit le moment où vous le faites, assurez-vous que lorsque vous créez le contenu, vous procédez comme suit :

• Si de grandes parties du contenu de l'IA sont intégrées dans la pièce finale, l'éditeur doit utiliser un détecteur d'IA et/ou un outil de plagiat pour s'assurer que tout semble correct. Et puis demandez-leur de regarder à nouveau. Lorsque vous utilisez suffisamment l’IA, vous reconnaîtrez les expressions et les termes communs à un écrivain IA.
• Vérifiez les faits en vous assurant que les déclarations, les données et tout ce que l'IA génère sont factuels et que la marque soutiendrait.
• Examinez le contenu pour vérifier la synergie du ton de la voix, la grammaire et le respect des directives de la marque.

Toutes ces choses prennent du temps. Ainsi, vous et votre équipe devez savoir si l’IA vous fait gagner du temps et de l’argent à long terme. Si ce n'est pas le cas, vous devriez peut-être l'utiliser d'une manière différente.

L’équilibre entre automatisation et collaboration

Les choses vont changer – les algorithmes de Google vont changer et les stratégies vont changer. Ainsi, les conseils que je partage maintenant sont ceux que je crois être vrais dans un avenir prévisible.

Cependant, une stratégie de contenu solide donne la priorité à la qualité, qui ne changera jamais.

Bien que les outils d’IA offrent une efficacité dans la création de contenu, ce sont des outils et non des solutions. La clé est d'intégrer les outils d'IA dans le processus de l'écrivain, et non de remplacer l'écrivain.

Continuez à apporter de la valeur à votre audience et respectez les directives de Google pour garantir que votre contenu résiste à l'épreuve du temps.