Comment trouver les « meilleures » opportunités Core Web Vitals

Un grand défi pour de nombreux professionnels du référencement consiste à identifier ce qui doit changer pour faire avancer les choses.

Cet article récapitule un sujet de ma présentation SMX Advanced sur la détermination des URL que vous devez prioriser pour Core Web Vitals.

Priorités SEO qualitatives et quantitatives

Je suis un grand fan des changements quantitatifs en matière de référencement affectant simultanément des milliers d'URL (en particulier pour les sites Web d'entreprise).

Cependant, apporter des améliorations quantitatives à des milliers d'URL ne signifie pas que les modifications que vous apportez amélioreront réellement les URL, entraînant ainsi des performances faibles ou médiocres.

C'est là que la carte des opportunités Core Web Vitals entre en jeu.

Découvrez la carte des « meilleures opportunités » de Core Web Vitals

Pour déterminer l'action à entreprendre, vous devez localiser les URL dont les scores diminuent vos métriques Core Web Vitals.

Pour aller plus loin, examinez les URL qui ont le plus grand potentiel d'amélioration.

Divers segments de données à prendre en compte pour les améliorations de Core Web Vitals

Le graphique ci-dessus illustre différents segments de données à prendre en compte pour les améliorations de Core Web Vitals.

Notez que ce sont les deux derniers segments sur la droite qui ont la possibilité d'augmenter le trafic si les métriques Core Web Vitals s'améliorent :

  • URL avec la possibilité d'améliorer les classements organiques si les scores de surveillance des utilisateurs réels (RUM) s'améliorent.
  • URL avec le plus grand potentiel de lift.

Vous trouverez ci-dessous une ressource pratique pour vous aider à comprendre chaque segment et à identifier celui qui mérite votre attention qualitative.

Éléments essentiels du Web Éléments essentiels du Web

Pour résumer le tableau ci-dessus :

  • De nombreux référenceurs consultent Core Web Vitals pour toute URL indexable. En réalité, vous devez prioriser (et analyser) les URL Core Web Vitals qui contiennent des données RUM dans Google CrUX. Malheureusement, ce segment comporte trop d'URL qui ne connaîtront pas d'augmentation du classement et des revenus.
  • De nombreux référenceurs se concentrent sur n'importe quelle URL indexable avec des métriques Core Web Vitals à faible score de CrUX. Cependant, ce segment comporte également trop d'URL qui n'augmenteront pas le classement et les revenus.
  • La meilleure approche consiste à identifier un segment d'URL avec :
    • Données RUM dans Google CrUX avec des scores de « Amélioration nécessaire » ou « Médiocre ».
    • Une opportunité d’améliorer les classements si les Core Web Vitals Metrics s’améliorent.
    • Mots clés mappés à l'URL avec un volume de recherche élevé (ce qui se traduit par un trafic et un potentiel de revenus élevés).


Comment identifier les URL ayant le « plus grand potentiel d'amélioration »

Les URL ayant le plus grand potentiel d'amélioration sont celles qui ont la possibilité d'augmenter le trafic et les revenus. Les attributs de ces URL incluent (sans toutefois s'y limiter) :

  • L'URL n'est pas déjà l'un des meilleurs classements pour les mots-clés ciblés avec un volume de recherche élevé.
  • Copie de page riche en mots clés, probablement parce qu'elle a été optimisée.
  • Pour un mot-clé ciblé donné : les scores des meilleurs classements sont élevés, mais votre URL mappée au mot-clé a de faibles scores Core Web Vitals.

Se lancer dans l'analyse qualitative des changements quantitatifs

Comment mener une analyse qualitative des changements quantitatifs dépasse le cadre de cet article. Mais pour commencer, voici les prochaines étapes :

  • Segmentez les URL en groupes de code partagé (par exemple, page de catégorie, page de grille de produit, page de détails du produit, article, etc.).
  • Analysez les URL de chaque groupe via Google Page Speed ​​Insights et WebPageTest.org. N'oubliez pas de vous connecter lorsque vous utilisez WebPageTest.org ; cela enregistrera tous vos résultats de tests.
  • Si vous êtes suffisamment averti pour utiliser l'API CrUX, il sera beaucoup plus facile d'obtenir des données à grande échelle.

Utilisez ces outils pour analyser les URL individuelles et identifier les améliorations pouvant être appliquées à grande échelle. Cela vous permet d'apporter des modifications quantitatives sur des centaines ou des milliers d'URL simultanément.

Le principal résultat de cette analyse est qu'elle trouvera les « meilleures opportunités » d'amélioration des URL ayant le plus grand potentiel d'amélioration (plus grandes opportunités d'augmentation du trafic et des revenus).

Quelques conseils pour analyser les URL dans Google Page Speed ​​Insights

  • Confirmez que les données Core Web Vitals signalées concernent l'URL, pas l'origine. Ceci est facilement manqué par les référenceurs et les développeurs moins expérimentés, ce qui les amène à évaluer les données d'origine plutôt que les données d'URL.
Confirmez que les données CWV signalées concernent l'URLConfirmez que les données CWV signalées concernent l'URL
  • Déterminez les métriques à améliorer et utilisez les filtres pour identifier les recommandations visant à améliorer la métrique.
Utilisez les filtres pour identifier les recommandationsUtilisez les filtres pour identifier les recommandations
  • Utilisez le treemap pour identifier le code inutilisé.
Utiliser le treemapUtiliser le treemap

Quelques conseils pour analyser les URL dans WebPageTest.org

WebPageTest.org est un trésor d'informations pour améliorer l'ensemble de l'expérience de vitesse des pages. Voici quelques conseils pour utiliser WebPageTest.org pour Core Web Vitals.

  • N'attendez pas la dernière minute. Tous les tests sont placés dans une file d'attente et, à la fin du mois et à certaines heures de la journée, l'exécution des tests peut prendre un certain temps.
  • La vue pellicule est fantastique pour les développeurs. Ils peuvent voir visuellement comment la page se charge, et en dessous se trouve un graphique en cascade montrant ce qui a été chargé et à quel moment.
Vue pellicule dans WebPageTest.orgVue pellicule dans WebPageTest.org
Vue pellicule avec graphique en cascade dans WebPageTest.orgVue pellicule avec graphique en cascade dans WebPageTest.org
  • Utilisez la page Web Vitals comme un résumé des faits saillants pour expliquer les problèmes les plus importants à résoudre. C'est une très belle page de résumé. Il ne couvre pas toutes vos opportunités, mais c'est un bon début pour résoudre les problèmes courants.
    AD 4nXcEjfStKGUmhiFRayhm6i Nl4KYw XWSn5hhrK7LYwRfN Axls4CtuE6NxY7ZTK0E841 U2EsmA5PIqiAiU9MYfJVgMeUN3rrCmIaNaZaLFGIWxZKySysqo1muWLKzoMGV24It LdqYqyvqfloTb J9te y?key=gI6tlScuSJBb4EACBW19KQAD 4nXcEjfStKGUmhiFRayhm6i Nl4KYw XWSn5hhrK7LYwRfN Axls4CtuE6NxY7ZTK0E841 U2EsmA5PIqiAiU9MYfJVgMeUN3rrCmIaNaZaLFGIWxZKySysqo1muWLKzoMGV24It LdqYqyvqfloTb J9te y?key=gI6tlScuSJBb4EACBW19KQ
  • La page d'affichage Web Vitals vous permet de voir facilement où se trouvent les problèmes CLS. Il s'agit d'un excellent visuel permettant aux développeurs de comprendre rapidement le problème.
Page d'affichage Web Vitals pour les problèmes CLSPage d'affichage Web Vitals pour les problèmes CLS

Quelle est la prochaine étape ?

Commencez à évaluer les données Core Web Vitals différemment, en donnant la priorité à votre attention sur les URL ayant le plus grand potentiel d'amélioration.

Pour obtenir ces données, vous devez accéder à l'API CrUX et les organiser en segments significatifs à analyser (à l'aide de code/modèles partagés).

Ensuite, commencez à rechercher des modèles de problèmes à analyser qui amélioreront les métriques Core Web Vitals sur de nombreuses URL. Il suffit souvent de consulter quelques URL pour repérer des actions claires.

Il s'agissait du quatrième article de ma série récapitulant ma présentation SMX sur l'identification des éléments d'action dans les données techniques de référencement. Les parties 1, 2 et 3 pourraient vous être utiles, en particulier pour les futurs référenceurs techniques de votre équipe qui cherchent à accélérer leurs compétences.

Le prochain (et dernier) article de cette série discutera des cas d'utilisation techniques du référencement et de la manière d'utiliser les outils pour divers scénarios afin de découvrir les problèmes.

Les auteurs contributeurs sont invités à créer du contenu pour Search Engine Land et sont choisis pour leur expertise et leur contribution à la communauté de recherche. Nos contributeurs travaillent sous la supervision de la rédaction et la qualité et la pertinence des contributions pour nos lecteurs sont vérifiées. Les opinions qu'ils expriment sont les leurs.

Newsletter

Rejoignez notre newsletter pour des astuces chaque semaine