Nous avons utilisé l’apprentissage automatique et l’IA dans notre travail d’optimisation quotidien pour gagner du temps et améliorer les performances. (Pensez aux enchères et recommandations automatiques, ainsi qu’à l’attribution basée sur les données.)
Mais comment les praticiens du PPC peuvent-ils utiliser des outils d’IA générative comme ChatGPT pour booster leurs efforts de gestion et d’optimisation de campagnes ?
ChatGPT peut analyser et fournir rapidement d’énormes plages de données dans de nombreux formats. Voici quelques façons dont je l’utilise quotidiennement.
1. Recherche de produits
Un défi particulier pour les praticiens du PPC est de ne pas être un expert en la matière sur chaque produit, service, secteur ou marque sur lequel ils travaillent.
Même les responsables internes peuvent devoir s’appuyer sur les chefs de produit et autres pour les informer de certaines spécifications de produits, applications et terminologie technique.
Une solution consiste à passer des heures à rechercher et à lire sur chaque domaine spécifique que vous commercialisez. Une autre solution consiste à utiliser l’IA générative comme point de départ de vos recherches afin de gagner un temps précieux.
Voici un bon exemple d’accélération de votre recherche initiale lorsque vous tentez d’en savoir plus sur un produit que vous commercialisez (dans ce cas, de l’acide citrique industriel en vrac).
Cette méthode de recherche nécessite une pensée critique.
C’est un bon point de départ pour comprendre des sujets dans lesquels vous n’avez pas une solide expérience mais dont vous avez besoin de connaissances pratiques pour développer une stratégie PPC.
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2. Rédaction publicitaire
Avec 15 titres et quatre descriptions dans chaque annonce responsive sur le Réseau de Recherche, nous pouvons développer et tester simultanément de nombreuses variantes de contenu publicitaire.
Cependant, la rédaction manuelle d’un texte publicitaire peut prendre beaucoup de temps. De plus, cela peut être difficile si vous êtes encore en train d’en apprendre davantage sur ce produit particulier.
Dans cet exemple, si vous donnez à l’outil des directives spécifiques concernant le nombre de caractères, il générera des options que vous pourrez soigneusement examiner et ajuster si nécessaire tout en vous faisant gagner du temps au départ.
De plus, vous pouvez être encore plus précis et lui demander d’intégrer certains des avantages concurrentiels que vous souhaitez mettre en évidence.
ChatGPT fournira rarement un texte publicitaire parfait.
Mais encore une fois, cela représente un gain de temps considérable et générera probablement beaucoup plus de variantes et incorporera plus de mots-clés que vous n’auriez pu le faire manuellement.
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3. Recherche de mots clés
La recherche de nouvelles variantes de mots clés est une autre façon d’utiliser l’IA pour vous aider à sortir des sentiers battus et à gagner du temps.
Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés, payants et gratuits, mais ChatGPT peut apporter un nouvel angle à la recherche de mots clés.
Cela peut être aussi simple que de demander des idées initiales lorsque vous créez un nouveau groupe d’annonces.
Essayez différentes invites et soyez précis sur ce que vous cherchez à retirer de votre recherche.
L’objectif est d’utiliser l’outil pour vous aider à réfléchir à de nouveaux angles.
Dans l’exemple ci-dessus, je n’avais peut-être pas parcouru certains des mots-clés qualificatifs qu’il suggère, comme « un jour » ou « cravate noire ».
Les mots clés en requête large peuvent vous aider à capturer un plus large éventail de ces mots clés marginaux, mais cette recherche peut être utile dans d’autres domaines tels que la rédaction d’annonces ou la copie de pages de destination.
4. Recherche d’audience et de personnalité
Les audiences sont devenues plus importantes que jamais alors que nous essayons d’envoyer les bons signaux aux campagnes, en particulier aux campagnes Performance Max.
Au-delà de l’application directe des audiences aux campagnes, il ne faut pas négliger la compréhension du public cible lorsque vous créez des expériences de page de destination et rédigez un texte publicitaire coordonné.
Grâce à l’IA, vous pouvez effectuer des recherches rapides et sales sur les personnalités et mieux comprendre certains publics principaux que vous devriez prendre en compte.
Cette invite peut vous aider de différentes manières, par exemple :
- Identifier les données démographiques spécifiques que vous souhaitez cibler ou enchérir différemment.
- Envisager un nouvel angle à adopter lors de la création d’une copie de page de destination différente pour les tests A/B.
- Trouver de nouveaux mots clés et contenus publicitaires qui pourraient vous aider à créer de nouveaux groupes d’annonces.
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Les outils d’IA générative comme ChatGPT peuvent nous éviter les tâches banales et inefficaces qui nécessitent des ressources importantes pour être accomplies.
De la même manière que les enchères automatiques améliorent l’efficacité des enchères et font gagner du temps, des outils tels que ChatGPT et d’autres fonctionnalités d’IA continueront d’améliorer la façon dont nous commercialisons et créons des stratégies payantes.
En tant que praticiens du PPC, la clé est d’apprendre à l’utiliser pour proposer la stratégie publicitaire la plus efficace possible.
En général, une stratégie marketing efficace nécessite toujours une réflexion humaine et une résolution de problèmes.
Les ordinateurs feront des erreurs. Mais si nous utilisons leur puissance et leur vitesse, nous pouvons consacrer plus de temps aux choses importantes et moins au reste.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.