Comment utiliser l'insertion de mots clés pour des annonces Google plus efficaces

Bienvenue dans notre série hebdomadaire de moteurs de recherche – tout ce que vous devez savoir sur Google ADS en moins de 3 minutes. Chaque mercredi, je souligne une fonctionnalité de publicité Google différente, et ce que vous devez savoir pour obtenir les meilleurs résultats de celui-ci, le tout dans une lecture rapide de 3 minutes.

Explorons un outil puissant qui peut aider vos annonces Google Search à se démarquer et à améliorer vos taux de clics: insertion des mots clés. C'est la chose la plus proche que nous ayons d'un «piratage» dans les publicités Google, alors assurez-vous que vous ne manquez pas cette tactique!

Je couvrirai:

• Qu'est-ce que l'insertion des mots clés?
• Pourquoi devriez-vous utiliser l'insertion des mots clés?
• Comment utiliser l'insertion de mots clés
• Meilleures pratiques pour l'insertion de mots clés et les pièges communs à éviter

Qu'est-ce que l'insertion des mots clés?

L'insertion des mots clés est une fonctionnalité qui insère dynamiquement le mot-clé qui a déclenché votre annonce dans votre copie d'annonce. Cela signifie que votre titre d'annonce, la description et / ou votre chemin d'affichage peut inclure le mot-clé exact qui correspond à la recherche de l'utilisateur, rendant votre annonce plus pertinente et accrocheur.

Pensez-y comme une lettre de formulaire où le nom du destinataire est automatiquement inséré. La lettre elle-même reste la même, mais cette touche personnelle rend plus susceptible d'être lue.

Pourquoi devriez-vous utiliser l'insertion des mots clés?

Le principal avantage de l'insertion des mots clés est une amélioration des taux de clics. Parce que vous insérez le mot-clé dans l'annonce elle-même, les utilisateurs sont susceptibles de percevoir votre annonce comme étant très pertinente pour ce qu'ils recherchent – Ergo, cela augmente la probabilité qu'ils cliquent.

L'insertion des mots clés vous fait également gagner du temps et des efforts. Au lieu de créer des annonces distinctes pour chaque variation de mots clés et potentiellement en utilisant des dizaines de groupes d'annonces pour le faire, vous pouvez utiliser l'insertion de mots clés pour adapter automatiquement votre copie d'annonce sur de nombreux mots clés avec une seule annonce.

Comment utiliser l'insertion de mots clés

L'insertion des mots clés n'est compatible qu'avec des annonces de recherche réactives – pas des annonces de recherche dynamique, pas des annonces d'affichage ou de vidéo, pas des performances max ou de la Gen de demande ou autre chose que la recherche standard.

Pour l'utiliser, vous devrez ajouter un morceau de code spécial à votre titre de l'annonce, à votre chemin d'affichage. Le code ressemble à ceci: {mot-clé: texte par défaut}

Décomposons-le:

1. mot-clé. Cela indique aux annonces Google d'insérer le mot-clé ici.
2. texte par défaut. Il s'agit du texte qui sera affiché si le mot-clé ne peut pas être inséré, l'option «Fallback». Par exemple, si le mot-clé est trop long pour l'exigence de caractère.

Vous pouvez également contrôler la capitalisation du mot clé inséré en ajustant la façon dont vous écrivez «mot-clé» dans le code:

• Mot-clé. Cas de phrase (par exemple, «chaussures de course pour femmes»)
• Mot-clé. Cas de titre (par exemple, «Chaussures de course pour femmes»)
• mot-clé. Minuscules (par exemple, «chaussures de course pour femmes»)

Meilleures pratiques pour l'insertion de mots clés et les pièges communs à éviter

Voici quelques éléments importants à savoir lors de l'utilisation de l'insertion de mots clés:

• N'utilisez pas les fautes d'orthographe comme mots clés. Ils pourraient se retrouver dans votre copie d'annonce.
• Soyez conscient du ciblage des mots clés du concurrent. L'insertion des mots clés peut et insérera le nom de votre concurrent dans votre texte d'annonce, si le nom de votre concurrent est l'un de vos mots clés. Il est de votre responsabilité de vous assurer de respecter les politiques Google ADS et les lois locales. En fait, c'est toujours une bonne idée de revoir vos annonces et de s'assurer qu'elles ont du sens avec les mots clés insérés et adhèrent aux politiques Google ADS.
• L'insertion des mots clés n'est qu'un des outils d'insertion dynamique disponibles dans Google Ads. Vous pouvez également utiliser l'insertion de localisation et l'insertion de compte à rebours pour personnaliser davantage vos annonces avec une messagerie très pertinente.

Dans l'ensemble, l'insertion des mots clés est un outil simple mais puissant pour améliorer vos performances Google Ads.

Si vous ne l'avez pas encore essayé, expérimentez l'insertion des mots clés et voyez si cela vous aide à générer des taux de clics plus élevés, un score de qualité supérieure et des coûts plus bas.