La plupart des référenceurs connaissent la différence entre les recherches à courte et longue traîne. Dans le référencement local, nous allons plus loin en donnant un autre nom à ces types de termes de recherche : recherches implicites et explicites.
L’application de ce concept à votre stratégie de recherche locale peut vous aider à améliorer votre classement local et à générer des prospects à partir de Google Maps avec sans doute moins d’effort. Voici comment connaître la différence peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats dans la recherche locale.
Recherche implicite et explicite dans le référencement local : en quoi diffèrent-elles ?
Un recherche explicite est une recherche dans laquelle l’utilisateur ajoute un emplacement dans sa phrase de recherche, tel que « avocat spécialisé dans les accidents de voiture à Philadelphie ».
Alors qu’un recherche implicite c’est lorsque l’utilisateur n’ajoute pas de modificateur d’emplacement à sa phrase de recherche, telle que « avocat spécialisé dans les accidents de voiture ».
Tout simplement:
- Une recherche implicite est une recherche courte ou générale.
- Une recherche explicite est une recherche à longue traîne modifiée par emplacement.
Google peut afficher des résultats de recherche radicalement différents en fonction du modificateur de localisation qu’un utilisateur ajoute à sa recherche et de son emplacement physique au moment de la recherche.
Généralement, cette différence est moins répandue dans les SERP organiques.
Cependant, dans les résultats de recherche Google Maps, la différence entre une recherche explicite et implicite est plus marquée et constitue un élément auquel tout référenceur local doit prêter attention.
Pourquoi les recherches implicites et explicites sont-elles importantes ?
Un type de recherche est beaucoup plus facile à classer et à optimiser que l’autre. Cela est dû à la façon dont Google traite les résultats de recherche locale en fonction de leur facteurs de classement local.
Google s’efforce en permanence de fournir les meilleurs résultats de recherche en tenant compte d’une combinaison de ces facteurs clés :
- Pertinence: Dans quelle mesure une entreprise correspond-elle à l’intention de recherche de l’utilisateur. Google utilise une combinaison d’informations fournies par l’entreprise sur son profil d’entreprise Google (GBP), son site Web et d’autres sources en ligne.
- Distance: La proximité de l’emplacement de l’entreprise par rapport à l’endroit où l’utilisateur effectue sa recherche. Cela entre moins en jeu avec les recherches explicites qu’avec les recherches implicites et « à proximité ».
- Importance: La notoriété de l’entreprise en ligne et hors ligne. Cela inclut le nombre d’avis et la note.
La pertinence et l’importance sont des facteurs que nous pouvons plus ou moins influencer grâce aux efforts de marketing. La distance est un facteur fixe que nous ne pouvons pas modifier à moins de déplacer physiquement l’adresse de l’entreprise – ce que la plupart des entreprises ne sont pas disposées à faire.
Bien que la pertinence et l’importance soient importantes, la proximité avec le chercheur est le principal facteur de classement dans les recherches locales, à commencer par la mise à jour Possum 2016. En tant que tel, le classement pour des mots-clés implicites sur une vaste zone de service ou dans une ville compétitive est pratiquement impossible.
Cela change lorsqu’un utilisateur ajoute un modificateur d’emplacement à sa recherche, comme Google le fera pas utiliser l’emplacement d’un utilisateur comme rayon central pour la recherche particulière.
Au lieu de cela, Google utilisera le point central de l’emplacement ajouté à la recherche comme centre du rayon de recherche.
Cela rend le facteur proximité/distance moins influent et vous permet de rechercher stratégiquement divers mots-clés.
Voir les exemples ci-dessous d’une recherche de « agence d’assurance automobile » par rapport à « agence d’assurance automobile de New York ». (Mon extension de localisation est définie sur le code postal 10007 pour les deux recherches.) Les résultats diffèrent considérablement.
Déterminer quels mots-clés vous pouvez dominer en utilisant cette métrique clé
Maintenant que nous savons que Google classe les entreprises différemment en fonction de l’endroit où la recherche est effectuée et si des modificateurs d’emplacement sont utilisés, voyons comment vous pouvez élaborer efficacement une stratégie de référencement local avec ces informations.
J’utilise Share of Local Voice (SoLV), une métrique permettant de déterminer « la fréquence à laquelle votre annonce apparaît dans le Map Pack pour un rayon d’analyse donné ». Plus le SoLV est élevé, plus votre visibilité dans les recherches locales est grande », selon Site Web du Falcon local.
Avec SoLV, vous pouvez déterminer efficacement dans quelle mesure votre entreprise domine le marché pour vos mots-clés cibles. Vous pouvez également le faire pour vos concurrents afin de voir dans quelle mesure ils dominent le marché pour vos mots-clés cibles.
Il s’agit d’une mesure inestimable qui peut vous montrer ce qui est réellement possible en matière d’opportunités de classement local et d’amélioration du trafic pour tous vos mots-clés sur votre marché donné.
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Quand Share of Local Voice a sauvé la mise
Une fois, j’ai eu un client serrurier qui était obsédé par le classement du terme « serrurier », car il a un volume de recherche 10 fois supérieur aux versions explicites du mot-clé, comme « serrurier à proximité » ou « serrurier ». [city]».
Le client basé aux États-Unis était situé au milieu d’une grande zone métropolitaine, entouré de nombreux concurrents, dans un secteur déjà compétitif. Tu parles d’un tiercé gagnant.
Même si le client avait techniquement raison concernant le volume de recherche, en tant que référenceur chevronné, je savais que nous ne pouvions en aucun cas dominer le classement des cartes de sa ville pour les « serruriers » avec une seule liste en GBP, quels que soient nos efforts.
Il était loin d’être convaincu et a insisté sur le fait que nous ne « perdions pas de temps » avec des mots-clés à faible volume de recherche alors que son annonce était à peine classée parmi les « serruriers » dans sa zone de service.
Cela nous a amené à étudier combien d’opportunités il y avait réellement était pour que leur référencement s’améliore pour « serrurier ».
Nous avons examiné leurs plus grands concurrents sur le marché et avons constaté qu’aucun d’entre eux ne pouvait dominer le marché des « serruriers » avec une seule cotation en GBP.
Vous trouverez ci-dessous le SoLV pour « serrurier » pour notre client par rapport à son principal concurrent.
Les captures d’écran montrent une marge de croissance limitée, car le principal concurrent possède une épingle verte de plus que lui. En réalité, cela ne constitue pas une opportunité de croissance suffisante.
Pour doubler ses attentes irréalistes, le client a également insisté pour que nous augmentions les prospects de 20 %, un objectif ambitieux que nous ne pourrions jamais espérer atteindre si nous nous contentions de « serrurier ».
Ainsi, nous avons décidé d’optimiser leur GBP et leur site Web pour des mots clés moins compétitifs tels que « serrurier ». [city]» et « serrurier d’urgence ».
Nous l’avons fait en grande partie grâce à :
- Optimisations sur site pour les mots-clés à longue traîne.
- Optimiser les catégories et les services sur leur liste GBP.
De cette stratégie à longue traîne, nous avons connu un succès majeur. Non seulement leur classement pour les versions explicites de son mot-clé principal a augmenté, mais le nombre d’appels qu’ils ont reçus à partir de leur liste a également augmenté.
Mettre tout cela en pratique
La part de voix locale est une mesure inestimable qui peut aider à estimer les véritables possibilités d’amélioration pour n’importe quel mot clé local.
J’ai rencontré de nombreux clients qui ne sont pas doués en matière de référencement local, et en leur montrant le SoLV maximum, nous sommes mieux alignés sur l’impact potentiel des efforts de référencement local.
Les relations sont immensément meilleures lorsque vous définissez dès le départ des attentes fondées sur des données.
Au lieu de poursuivre constamment une licorne irréalisable, passer à une stratégie de mots clés explicite et à longue traîne peut réellement avoir un impact sur leurs résultats. L’éducation est la clé ici.
Notre travail en tant que référenceurs est d’éduquer et de guider nos clients, car leur temps devrait être consacré à la gestion d’une entreprise et ils ne peuvent pas connaître tous les tenants et aboutissants de notre secteur en constante évolution.
Ainsi, au lieu de jeter de la boue sur le mur en espérant que cela colle, jetez un œil aux mots-clés explicites que vous pouvez cibler pour vos annonces et travaillez à les optimiser.
La meilleure partie? L’optimisation pour les mots-clés explicites à longue traîne n’est pas en conflit avec l’optimisation pour les termes principaux implicites.
L’optimisation du contenu n’est pas un jeu à somme nulle. En nous concentrant sur l’augmentation de la visibilité du mot-clé que nous savions pouvoir améliorer, nous avons pu améliorer tous les mots-clés les plus importants et, plus important encore, les prospects.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
