J’optimise des sites pour les moteurs de recherche depuis 1998, année de la création de Google. Au cours de ces 25 années, je n’ai jamais vu de mise à jour aussi importante que la mise à jour 2023 de l’EEAT Knowledge Graph.
Mon équipe a voté et a choisi un surnom coquin pour la mise à jour : Killer Whale (massif et qui fait sensation).
La mise à jour Killer Whale a débuté en juillet 2023 en tant que mise à jour EEAT considérable du Knowledge Graph.
La caractéristique unique de cette mise à jour de Knowledge Graph est qu’elle s’est répercutée sur la mise à jour principale d’août 2023 et éventuellement sur la mise à jour principale d’octobre 2023.
La mise à jour du Knowledge Graph de juillet 2023 s’est concentrée sur les entités Personne
Le Knowledge Graph est l’encyclopédie, la mémoire ou la boîte noire lisible par machine de Google. Il comporte six verticales, et la verticale sur laquelle cet article se concentre est le « Knowledge Vault ». Le Knowledge Vault est l’endroit où Google stocke ses « faits » sur le monde.
Nous avons commencé à suivre le Main Knowledge Graph (Knowledge Vault) de Google en 2015 dans notre logiciel propriétaire, Kalicube Pro.
Google effectue une mise à jour importante du Knowledge Vault chaque été depuis 2015. Les données que nous collectons pour chaque mise à jour illustrent un objectif différent, et l’objectif de chaque mise à jour est clairement visible dans les données.
La mise à jour de juillet 2023 avait un objectif clair. Le nombre d’entités Personne dans le Knowledge Graph a triplé en quatre jours (du 14 au 18 juillet 2023), tandis que les autres types d’entités que nous suivons sont restés stables.
Le graphique ci-dessous montre le nombre d’entités de type « Personne » et de type « Société » dans le Knowledge Vault de Google par rapport au nombre de mai 2020. En juin 2023, le nombre d’entités Personne et Société était environ cinq fois supérieur à celui de mai 2020.
En septembre 2023, le nombre d’entités personnes était devenu un peu moins de 20 fois supérieur à celui de mai 2020, tandis que les entités sociétés restaient stables, à environ cinq fois.
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La mise à jour du Knowledge Graph de juillet 2023 s’est concentrée sur les sous-titres destinés aux utilisateurs.
Olga Zarr m’a demandé pourquoi son sous-titre était passé de « Spécialiste SEO » à « Écrivain » lorsque Google a annoncé avoir amélioré son classificateur. Les sous-titres sont un classificateur pour les gens. Est-ce que quelque chose a changé là-bas ?
La réponse courte est : « Oui, massivement ».
Les modifications apportées par les ingénieurs de Google aux sous-titres suggèrent que Google cherche à identifier et clarifier les rôles et s’est clairement concentré sur les rôles qui sont des candidats logiques pour les signaux EEAT.
Par exemple, le nombre d’entités Personne avec les sous-titres « Écrivain » ou « Auteur » a augmenté de 21 %.
Les rédacteurs sont l’épine dorsale des sites Web, il est donc logique que les ingénieurs de Google se concentrent sur « l’écrivain ». Les écrivains ont un sujet spécialisé ou un sujet d’expertise, tel que « SEO », « Santé », « Finance », « Sports », etc., ce qui renforce l’angle EEAT.
Les autres « gagnants » de la mise à jour EEAT de juillet 2023 se démarquent car (sans exception) ils suggèrent des rôles auxquels EEAT pourrait raisonnablement s’appliquer.
Les gagnants sont définis comme une augmentation du nombre d’entités Personne avec un sous-titre donné. (Au fait, je n’ai aucune idée de ce qu’est un « analyseur ».)
Note latérale: Plusieurs référenceurs m’ont contacté et ont exprimé leur frustration que leur sous-titre soit devenu « Écrivain ». Je dirais que c’est une bonne chose pour eux, et ils voudront peut-être le conserver puisque pour Google, ils sont devenus « un écrivain faisant autorité sur le thème du référencement ».
+21%, +3%, +33%, +8%… ces chiffres semblent faibles dans le contexte d’une multiplication par trois (218%) du nombre global d’entités Personnes.
Cependant, les sous-titres compatibles EEAT dans le tableau ci-dessus sont (littéralement) les seuls à avoir augmenté. Voici quelques exemples de suppressions de sous-titres.
Avant la mise à jour, 57,1 % des entités Personne du Knowledge Vault avaient un sous-titre. Après la mise à jour, seuls 16,58 % en possédaient une.
À titre de comparaison, le pourcentage d’entités Sociétés et Organisations disposant d’un sous-titre est resté stable à 86,1 %.
Nous pouvons conclure de manière fiable que :
- Cette mise à jour concernait uniquement les entités Personne.
- Axé sur le classement.
- Conçu pour promouvoir les sous-titres compatibles EEAT.
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Dépendance réduite à l’égard des sources de connaissances traditionnelles
Une grande partie du Knowledge Vault de Google a été construite sur des données provenant de sources tierces structurées et organisées manuellement, telles que IMDB (industrie cinématographique), MusicBrainz (industrie musicale), des sites gouvernementaux et divers sites sportifs.
La baisse des sous-titres pour ces ontologies (classifications) est le signe que Google vient de « lâcher prise » sur ces roues d’entraînement.
Google s’appuie sur les relations sémantiques que les algorithmes établissent avec les entités, leurs attributs et leurs associations avec d’autres entités pour organiser leur base de données du monde réel.
Creusez plus profondément : entités, sujets, mots-clés : clarification des concepts de base du référencement sémantique
Dépendance réduite à Wikipédia
La réduction significative du recours à Wikipédia pour les entités Personne en juillet 2023 ajoute une crédibilité indéniable au fait que les ingénieurs de Google suppriment les roues d’entraînement.
- Les entités personnes déclenchées par Wikipédia en juin 2023 étaient de 40,9 %.
- En septembre 2023, Wikipédia n’en fournissait que 12,44 % de toutes les entités Personne dans le Knowledge Vault.
Le recours à Wikipédia pour les entreprises n’a connu qu’un changement infime (et à la baisse également) :
- Les entités de société déclenchées par Wikipédia en juin 2023 étaient de 13,83 %.
- En septembre 2023, ils étaient à 13,58 %.
3 points à retenir de cette mise à jour de Knowledge Vault
La mise à jour du Knowledge Graph de juillet 2023 indique clairement que Google fait trois choses :
- Accélérer la croissance du Knowledge Vault (en commençant par les entités Personne).
- Restructurer le Knowledge Vault pour se concentrer sur les sous-titres qui sont importants pour la confiance des utilisateurs afin d’améliorer l’application des algorithmes des signaux EEAT.
- Commencer la fin de sa dépendance à l’égard de Wikipédia et d’autres sources organisées par l’homme.
Et ensuite : la prochaine mise à jour concernera les entités de la société
Il est presque certain que Google mettra en œuvre une réduction similaire du recours à Wikipédia pour les entreprises.
Probablement dans les 12 prochains mois. Si vous ou vos clients construisez votre stratégie Knowledge Graph/Panel basée sur la création d’un article Wikipédia, vous pouvez changer cette stratégie en toute confiance et commencer à construire de manière organique.
Un panneau de connaissances organique est un panneau qui est construit sans dépendre de Wikipédia, des pseudo-Wikis de spam, des flux de partenaires ou des Knowledge Graphs internes de Google (livres, cartes, Scholar, podcast, etc.).
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
