Déballage de la mise à jour 2024 EEAT Knowledge Graph de Google

L'épaulard est de retour.

La dernière mise à jour du Knowledge Graph, publiée en mars, a continué à se concentrer sur les entités personnelles. Il semble que Google recherche des entités personnelles auxquelles il peut appliquer pleinement les signaux de crédibilité de l'EEAT et vise à comprendre qui crée du contenu et si elles sont dignes de confiance.

En mars, le nombre d'entités Personne dans le Knowledge Graph a augmenté de 17 %. De loin, la plus forte croissance des nouvelles entités Personne concerne les personnes auxquelles Google est clairement capable d'appliquer tous les signaux de crédibilité de l'EEAT (chercheurs, écrivains, universitaires, journalistes, etc.).

Mise à jour du coffre-fort de connaissances Killer Whale

Rappel : la mise à jour originale de Killer Whale

La mise à jour « Killer Whale » a débuté en juillet 2023 sous la forme d'une énorme mise à jour EEAT du Knowledge Graph. Les principaux points à retenir du Knowledge Graph de juillet 2023 sont que Google fait trois choses :

  • Accélérer la croissance du Knowledge Vault (en commençant par les entités Personne).
  • Restructuration du Knowledge Vault pour se concentrer sur les sous-titres importants pour la confiance des utilisateurs afin d'améliorer l'application des algorithmes des signaux EEAT.
  • Mettre fin rapidement à sa dépendance à l’égard de Wikipédia et d’autres sources organisées par l’homme.

Nous avons conclu que la mise à jour Killer Whale de mars concernait uniquement les entités Personne, axées sur la classification et conçues pour promouvoir des sous-titres compatibles avec EEAT.

Le Knowledge Graph est l'encyclopédie, la mémoire ou la boîte noire lisible par machine de Google. Il comporte six secteurs verticaux et cet article se concentre sur le secteur vertical Knowledge Vault.

Le Knowledge Vault est l’endroit où Google stocke ses « faits » sur le monde. La mise à jour Killer Whale a augmenté les faits et les entités du Knowledge Vault à plus de 1 600 milliards de faits sur 54 milliards d'entités, selon l'estimation de Kalicube.

Que s'est-il passé lors de la mise à jour du Knowledge Graph de mars 2024 ?

  • Le nombre d'entités dans Knowledge Vault a augmenté de 7,23 % en un jour pour atteindre plus de 54 milliards.
  • Les entités de personne dans le Knowledge Vault ont augmenté de 17 %.
  • La plus forte augmentation (+38 %) concerne les entités Personne disposant de sous-titres compatibles EEAT (chercheurs, écrivains, universitaires, journalistes, etc.).
  • Le nombre d’entrées Knowledge Vault pour les entités Personne utilisant Wikipédia n’a pas augmenté. Cela signifie que toutes les nouvelles entités Person proviennent d’autres sources fiables.
  • Les panneaux de connaissances pour les entités personnes ont augmenté de 2,55 % et sont apparus immédiatement dans les SERP. Il s’agit d’un phénomène nouveau : la mise à jour Killer Whale de juillet 2023 n’a pas immédiatement affecté les Knowledge Panels dans les SERP.
  • Nous estimons qu'entre 15 % et 25 % de toutes les entités Personne du Knowledge Vault sont des doublons.
  • 18 % des nouvelles entités personnelles suivies par Kalicube Pro qui ont été ajoutées dans la mise à jour Killer Whale de juillet 2023 ont été supprimées du Knowledge Vault avant la mise à jour Return of the Killer Whale. Lorsqu'une entité obtient une place dans le Knowledge Vault, il y a une chance sur cinq qu'elle soit supprimée – à moins que vous ne continuiez à travailler sur votre entité et ses signaux de crédibilité EEAT.

La mise à jour Killer Whale concerne uniquement les entités Personne

Entre mai 2020 et juin 2023, le nombre d'entités Personne dans le Knowledge Vault de Google a augmenté régulièrement, ce qui correspond à la croissance globale du Knowledge Vault.

En juillet 2023, le nombre d’entités Personne a triplé en seulement quatre jours. En mars, Google a ajouté 17 % supplémentaires.

En moins de quatre ans, entre mai 2020 et mars 2024, le nombre d'entités Personne dans le Knowledge Vault de Google a été multiplié par plus de 22.

Entités personnes – augmentation 22 xEntités personnes – augmentation 22 x

Entre mai 2020 et mars 2024, le nombre d'entités de sociétés dans le Knowledge Vault de Google a quintuplé. Toutefois, l'année dernière, le nombre d'entités de la société a diminué de 1,3 %.

Entités de société – augmentation 5xEntités de société – augmentation 5x

Google se concentre presque exclusivement sur les entités Personne.

Données: Kalicube Pro suivait un ensemble de données de base de 21 872 personnes en 2020 et notre analyse dans cet article utilise cet ensemble de données. Depuis 2023, Kalicube Pro suivait activement plus de 50 000 entreprises et 50 000 personnes.


Pourquoi Google recherche-t-il des personnes à qui appliquer les signaux EEAT (NEEATT) ?

Google recherche des personnes. Cependant, il se concentre spécifiquement sur l’identification des personnes auxquelles il peut appliquer les signaux EEAT, car il souhaite fournir à son public les informations les plus crédibles et les plus fiables.

Nous utilisons NEEATT dans le contexte d'EEAT car nos données montrent que la transparence et la notoriété sont essentielles pour établir la bonne foi d'une marque.

Google - NEEATTGoogle - NEEATT

Les types de personnes sur lesquelles Google se concentre sont les écrivains, les auteurs, les chercheurs, les journalistes et les analystes.

En mars, le nombre de personnes auxquelles Google peut appliquer les signaux EEAT a augmenté de 38 %.

Vous pouvez ignorer Wikipédia et d'autres sources incontournables en toute sécurité.

Google a ajouté plus de 10 milliards d'entités au Knowledge Vault en quatre jours en juillet 2023, puis a ajouté 4 milliards d'entités supplémentaires en une seule journée en mars.

À cette échelle, il est raisonnable de supposer que les algorithmes de Knowledge ont désormais été « libérés » des chaînes de l’ensemble original de sites de confiance organisés par des humains (Wikipedia ne compte que 6 millions d’articles en anglais).

Cela signifie qu'une entrée dans des sources traditionnelles fiables telles que Wikipedia, Wikidata, IMDB, Crunchbase, Google Books, MusicBrainz, etc., n'est plus nécessaire.

Ils sont utiles, mais les algorithmes peuvent désormais créer des entités dans le Knowledge Vault sans aucune de ces sources si les informations sur l'entité sont claires, complètes et cohérentes sur le Web.

Accédez aux sources de connaissancesAccédez aux sources de connaissances

Pour l'anecdote, j'ai reçu ce message sur LinkedIn l'autre jour

Message LinkedIn concernant WikidataMessage LinkedIn concernant Wikidata

Pour une entité Personne, il suffit de vérifier et de nettoyer votre empreinte numérique pour obtenir une place dans le Knowledge Vault de Google et vous procurer un Knowledge Panel. Tout le monde peut obtenir un panneau de connaissances.

Toute personne ayant une crédibilité personnelle EEAT et qu'elle souhaite exploiter pour son site Web ou le contenu qu'elle crée devrait s'efforcer d'établir une présence dans le Knowledge Vault et un Knowledge Panel.

Vous n'êtes pas en sécurité (jusqu'à ce que vous le soyez)

Près d’une entité sur cinq créée dans Knowledge Vault est supprimée en un an, et la durée de vie moyenne est d’un peu moins d’un an.

Cela devrait vous faire réfléchir et vous arrêter. Obtenir une place dans le Knowledge Vault de Google n'est que la première étape de l'optimisation de l'entité. La confiance et la compréhension sont essentielles pour conserver votre place dans le coffre-fort de connaissances au fil du temps et conserver votre panneau de connaissances dans les SERP.

Le score de confiance que l'API Knowledge Vault fournit aux entités est un KPI populaire. Mais il ne raconte qu’une partie de l’histoire puisqu’il est fortement influencé par :

  • Cycles d'actualités. (Plus de nouvelles, le score augmente, puis diminue à mesure que le cycle des nouvelles se termine.)
  • La compréhension par Google de la multiplicité de l'entité. (Par exemple, à mesure qu'il comprend mieux les multiples carrières d'une personne, le score diminuera probablement.)
  • Relations avec d'autres entités. (Le score d'une entité faussera le score de ses voisins les plus proches.)

De plus, Google met fin à ce score. Tout comme le PageRank, il continuera d’exister, mais nous n’aurons plus accès à l’information.

Ainsi, le succès peut être mesuré par :

  • Conserver un KGID stable dans le Knowledge Vault au fil du temps.
  • Ne pas déclencher de doublons de l'entité (cela divise et dilue l'équité de crédibilité du NEEATT).
  • Créer des relations avec un grand nombre d'entités liées pertinentes.
  • Avoir un panel de connaissances riche en informations.
  • Avoir un panel de connaissances précis.

Tu n'es pas seul (mais tu veux l'être)

Cette mise à jour met en lumière la duplication d’entités, qui constitue un problème particulièrement épineux pour les entités Personne. Cela est dû à l'approche de Google face à l'ambiguïté des noms des personnes.

Nous partageons presque tous notre nom avec d’autres personnes. Je partage le mien avec au moins 300 autres Jason Barnards. Je déteste penser au nombre de John Smith et de Marie Dupont.

Lorsque les algorithmes de Google trouvent et analysent une référence à une personne, ils supposent que cette personne est quelqu'un qu'elle n'a jamais rencontré auparavant, à moins que plusieurs faits corroborants ne correspondent et la convainquent du contraire.

Cela signifie qu'un doublon peut être créé s'il existe une référence factuellement inexacte à une entité Personne ou si la référence n'a pas suffisamment de traits communs avec une entité Personne existante.

Si cela se produit, alors toute équité de crédibilité NEEATT faisant référence au doublon est perdue. C’est l’équivalent moderne de la création de liens, mais avec un lien vers le mauvais site.

A quand la prochaine mise à jour ?

D’après nos données historiques, au cours des neuf dernières années, la tendance des mises à jour des entités est claire : décembre, février (ou mars) et juillet ont toujours été les mois critiques.

Au cours de chacune des cinq dernières années, le mois de juillet a été de loin le moment où les mises à jour ont eu le plus d'impact.

Sois prêt. Notre expérience dans la création et l'optimisation de milliers d'entités signifie que vous devez avoir toutes vos corroborations directement 6 à 8 semaines avant les mises à jour majeures. Les prochaines mises à jour pourraient avoir lieu en juillet et décembre.

L'accent croissant de Google sur les entités Personne dans son Knowledge Graph

En regardant les données des mises à jour Killer Whale de juillet 2023 et mars 2024, je vois enfin les premiers signes indiquant que Google commence réellement à prêcher « des choses, pas des cordes » à grande échelle.

La base du référencement moderne consiste à informer Google sur vos entités : le propriétaire du site Web, les créateurs de contenu, l'entreprise, le fondateur, le PDG, les produits, etc.

Sans créer une compréhension significative dans le « cerveau » de Google sur qui vous êtes, ce que vous proposez et pourquoi vous êtes la solution la plus crédible, vous ne serez plus dans le « jeu Google ».

Dans un monde de choses, pas de chaînes, ce n'est que si vous parvenez à alimenter les Knowledge Graphs de Google avec des faits que Google disposera des outils de base dont il a besoin pour déterminer de manière fiable les problèmes que vous êtes le mieux à résoudre sur le marché pour le sous-ensemble de ses utilisateurs qui êtes votre public.

La connaissance est le pouvoir. Dans le référencement moderne, la capacité d’alimenter les algorithmes de connaissances est la voie du succès.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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