Les sites Web utilisant des pronoms à la première personne, une expérience directe et une bannière de consentement aux cookies étaient plus susceptibles de constater des gains de visibilité positifs lors des mises à jour de Google, selon une nouvelle étude de corrélation de Zyppy SEO.
Pendant ce temps, les annonces de pied de page fixes et les annonces vidéo fixes étaient deux fonctionnalités qui constituaient des raisons potentielles pour qu’un site Web soit impacté négativement.
Pourquoi nous nous en soucions. La crédibilité et l’expérience deviennent, à mon avis, des éléments de plus en plus importants du référencement. Comme le dit brillamment l’analyse de Cyrus Shepherd, « tout dans le référencement est connecté à tout le reste ». Cela ne signifie pas que vous gagnerez toujours pour chaque mot-clé que vous souhaitez, mais inspirer la confiance augmentera considérablement les chances de votre côté.
Gagnants des mises à jour Google. Cinq fonctionnalités de sites Web présentaient une « forte » corrélation parmi les gagnants lors des mises à jour de l’algorithme de Google :
- Utilisation de pronoms à la première personne (par exemple, « moi », « je », « nous »). Ceci était basé sur l’analyse des 1 000 premiers mots du texte.
- Expérience concrète démontrée. Cela a été fait soit via une description dans le texte, soit par des images ou un contenu vidéo uniques.
- Affichage d’une bannière de consentement aux cookies.
- Les coordonnées sont apparues dans le pied de page.
- Les informations de contact sont apparues quelque part sur la page mais pas dans le pied de page.
Les perdants de la mise à jour Google. Douze fonctionnalités de sites Web présentaient une corrélation « très forte » ou « forte » parmi les gagnants des mises à jour Google au cours de la même période :
- Avoir corrigé les publicités dans le pied de page qui défilaient avec l’utilisateur.
- Ayant corrigé les publicités vidéo (lecture automatique).
- Utilisation d’images de stock. Celui-ci semble tomber dans la catégorie « la corrélation n’est pas la causalité ».
- Le nombre total d’annonces illustrées et vidéo diffusées (un perdant a eu 38 annonces).
- Utilisation des notifications push.
- Présence d’un « grand menu de navigation en haut du site, généralement extensible, contenant un grand nombre de liens ».
- Un logo manquait ou était masqué.
- Une fonction de recherche est apparue dans le pied de page.
- Aucune information de contact n’est apparue sur la page.
- Utilisation d’un méga menu n’importe où sur la page.
- Présence de liens d’affiliation.
- Il y avait un lien vers une page de confidentialité.
Qu’est-ce que tout cela a en commun ? Cela renvoie à l’expérience et, en fin de compte, à la crédibilité. Tout cela concerne les créateurs de contenu démontrant leur propre expertise ou le site Web offrant une excellente expérience utilisateur.
- Google souhaite récompenser les sites qui excellent dans les deux domaines. Et oui, nous savons tous que Google n’est pas parfait et qu’il existe actuellement de nombreuses inquiétudes légitimes concernant la qualité de la recherche. La recherche reste un «problème non résolu», comme l’a dit un jour l’ex-Googleuse Marissa Mayer.
À propos des données. Il s’agit d’un échantillon de petite taille (50 sites Web), basé sur les estimations d’Ahrefs, pendant une période particulièrement volatile de Google (août à décembre 2023). De plus, la corrélation n’est pas la causalité.
Des caractéristiques, pas des facteurs. De plus, pour être clair, ce rapport n’appelle aucune de ces fonctionnalités de sites Web des « facteurs de classement » ou des « signaux de classement ». Bien que les résultats soient intéressants, ils ne constituent pas une preuve définitive que ces fonctionnalités individuelles du site Web pourraient être créditées ou imputées à tout gain ou perte de visibilité dans la recherche Google.
Le rapport. Vous pouvez le lire ici : Gagner et perdre de grosses mises à jour Google : étude de cas sur 50 sites
