Dans l’ancien monde de la publicité télévisée, l’attribution précise était tout sauf mythologique, à tel point que de nombreux spécialistes du marketing semblent avoir l’impression qu’il en va de même pour les solutions plus récentes comme la télévision connectée. Un sondage d’eMarketer a découvert que parmi toutes les façons dont les spécialistes du marketing souhaitent voir le CTV s’améliorer, l’attribution figure en tête de liste.
Et nous comprenons : l’attribution est importante. Sans attribution fiable, les marques ne peuvent pas mesurer avec précision le succès de leurs campagnes. Mais ce que ces spécialistes du marketing ne réalisent peut-être pas, c’est que nous avons déjà dépassé depuis longtemps l’époque des estimations du succès. Attribution fiable sur CTV fait exister — après tout, la télévision connectée est avant tout un canal de marketing à la performance.
La clé est de trouver le modèle d’attribution CTV adapté à vos objectifs. Bien entendu, tous les modèles d’attribution ne sont pas créés égaux. Certains modèles attribuent à CTV le mérite des performances générées par d’autres canaux de marketing ; d’autres n’accordent pas suffisamment de crédit à CTV. Certains modèles d’attribution estiment le crédit CTV peut ont gagné.
L’attribution multi-appareils est un enjeu de table pour CTV
Dans le monde interconnecté d’aujourd’hui, où les consommateurs peuvent être trouvés sur une multitude d’appareils, les spécialistes du marketing ont besoin d’un modèle d’attribution qui suit les téléspectateurs à travers chaque point de contact jusqu’à la conversion. Bien entendu, ce niveau d’attribution multi-appareils devrait être le strict minimum attendu d’un modèle d’attribution CTV robuste.
Pour vraiment vous assurer que vous mesurez les résultats générés par la CTV, une attribution CTV réussie dédupliquera les autres sources de trafic. MNTN Visites vérifiées utilise la validation des sources pour vérifier le trafic d’autres sources médiatiques, garantissant ainsi que la campagne CTV n’est créditée que lorsqu’elle est due. Pour avoir une meilleure idée de ce à quoi pourrait ressembler un modèle d’attribution approprié, examinons le fonctionnement des visites vérifiées :
- L’annonce est diffusée auprès du spectateur : Tout d’abord, un utilisateur voit votre publicité CTV, diffusée sur les réseaux de streaming premium.
- Suivi multi-appareils : La plateforme suit les visites des utilisateurs sur le site d’une marque sur n’importe quel appareil domestique dans une fenêtre personnalisable après avoir visionné l’annonce, que la visite se produise de manière organique ou directement à partir de l’annonce.
- Validation des sources : Une vérification de diagnostic est effectuée pour confirmer que la visite n’a pas été motivée par un autre canal marketing, tel que la recherche payante, les réseaux sociaux ou les e-mails.
En suivant ce processus, les visites vérifiées garantissent que la campagne CTV n’attribue le crédit que pour les visites qu’elle a réellement générées, donnant ainsi aux marques un aperçu complet du cheminement d’un consommateur vers la conversion et la déduplication avec d’autres canaux en temps réel. Bien que ce niveau de transparence ne soit pas encore une pratique courante dans le secteur, les spécialistes du marketing devraient rechercher un partenaire qui vise à y parvenir avec leurs propres modèles d’attribution.
Une attribution précise signifie de meilleures performances
Les avantages d’une attribution précise ne se limitent pas à mesurer le succès des campagnes CTV. C’est une boussole qui peut aider les spécialistes du marketing à optimiser leurs campagnes culturelles. Des données de performances claires aident les spécialistes du marketing à affiner leurs stratégies globales en fonction des résultats de leurs publicités CTV. En d’autres termes, une attribution précise sur CTV se traduit par de meilleures performances à tous les niveaux, permettant aux marques d’atteindre leur audience à grande échelle et de générer des résultats mesurables. Après tout, l’attribution n’est pas seulement importante pour la tranquillité d’esprit : des recherches montrent qu’elle peut améliorer l’efficacité en 15-30%. En fin de compte, l’utilisation d’un modèle d’attribution tel que les visites vérifiées et la garantie que le crédit est attribué là où il est dû ouvre la voie à des campagnes publicitaires plus efficaces, basées sur les données et plus percutantes.
