Depuis sa création en 2015, le Récompenses terrestres des moteurs de recherche ont reconnu des spécialistes du marketing exceptionnels sur une base annuelle – mettant en valeur un travail exceptionnel, offrant une exposition bien méritée dans la couverture et les entretiens, et leur accordant la plus haute distinction en recherche.
Mais le chemin entre la décision de lancer une candidature et l’obtention du prix peut être long. Bien que le processus de soumission 2023 soit exceptionnellement simplifié – il n’a jamais été aussi rapide ou facile à appliquer – il y a encore une histoire à raconter.
La façon dont vous racontez cette histoire dépend entièrement de vous… mais pourquoi ne pas garder à l’esprit certains conseils de première main des juges 2023 pendant que vous y êtes ?
Continuez à lire pour un tour d’horizon des nouvelles idées de certains de nos juges… et soumettez votre candidature avant le Date limite du 1er septembre!
« Lisez les instructions et indiquez-les dans votre réponse. S’il vous demande « Dites-nous quels KPI ont été améliorés en faisant X », idéalement, votre réponse est : « En faisant X, nous avons augmenté le trafic organique de Y % ».
« Vous seriez surpris du nombre d’entrées qui n’abordent pas la question directement et succinctement au départ, puis n’enchaînent pas avec des points à l’appui. »
– Holly Miller Anderson, chef de produit principal SEO, Under Armour
« Inclure la stratégie derrière la tactique – quels étaient les objectifs du client et comment votre travail était-il lié à ces objectifs ? En outre, l’incorporation de tactiques inhabituelles auxquelles d’autres spécialistes du marketing de recherche pourraient ne pas penser fera ressortir votre candidature.
« Par exemple, utiliser des campagnes vidéo et display pour générer des prospects ; ou un moyen innovant d’augmenter la qualité des leads en utilisant Performance Max. Montrez-nous comment vous avez sorti des sentiers battus pour atteindre vos objectifs !
– Melissa Mackey, directrice de la recherche payante, marketing de croissance composée
« Ne vous contentez pas de dire « meilleures pratiques » pour savoir comment quelque chose est géré – soyez précis. Ce sont les pensées, la créativité, la résolution de problèmes et les détails de la façon dont vous avez obtenu vos résultats qui comptent. »
– Brad Geddes, co-fondateur, Adalysis
« Il faut vraiment se différencier. Une grande partie de cela, pour moi, consiste à montrer votre pensée. Entrez vraiment dans le diagnostic, puis expliquez explicitement votre stratégie afin de pouvoir détailler en quoi elle était innovante.
« Tout le monde peut parler de regroupement de mots clés, mais ce qui vous distingue, c’est la façon dont vous avez identifié le problème et ensuite utilisé la tactique de manière unique comme remède ! Le contexte peut vraiment être tout.
– Mordy Oberstein, responsable de la marque SEO, Wix.com
« Le plus grand conseil que je puisse donner sur la rédaction d’une entrée gagnante est de reconnaître que nous, les juges, sommes des humains et que nous répondons bien aux entrées qui la rendent facile à lire. Pensez aux listes à puces, aux captures d’écran et répondez spécifiquement à la partie de l’étude de cas que nous vous demandons d’aborder. Un excellent moyen de faire couler une entrée autrement gagnante est de télécharger un jeu qui ignore les questions spécifiques que nous posons, car il s’agit de votre modèle d’étude de cas.
« Conseil bonus : veuillez soumettre les données que nous demandons. Nous ne le partagerons pas, et vous perdrez votre droit d’entrée si vous ne liez pas votre entrée à des données montrant des résultats de performance réels (pas seulement des gains en pourcentage).
« Nous aimons célébrer des marques incroyables et innovantes et nous espérons que cela vous aidera à éviter les pièges lors de la création de votre candidature. Possédez votre pouvoir de star ! »
– Navah Hopkins, évangéliste de la marque, Optmyzr
« Demandez-vous : ‘Ma soumission met-elle en évidence un problème ou un objectif et ma soumission démontre-t-elle et prouve-t-elle que nous avons pu atteindre ledit objectif ?’
« Oui, les données peuvent être impressionnantes mais les juges veulent savoir quels changements et innovations ont été mis en œuvre afin de stimuler la performance.
« Assurez-vous de revoir toutes les directives qui vous sont fournies ! Si les lignes directrices demandent que quelque chose de spécifique soit inclus dans votre soumission et que vous ne le faites pas, cela jouera contre vous.
– Brett Bodofsky, spécialiste principal de la recherche payante, Tinuiti
Voilà! N’oubliez pas : la date limite pour participer aux Search Engine Land Awards 2023 approche à grands pas… soumettez votre candidature avant le 1er septembre pour votre chance de remporter la plus haute distinction en recherche!
