De nombreuses marques ont réduit leurs annonces de recherche payantes après les vacances, laissant ainsi la possibilité aux spécialistes du marketing les plus avisés de récupérer un inventaire précieux à moindre coût. C'est ce que révèle un rapport de la plateforme d'optimisation Google Ads GOA Marketing.
En chiffres :
- Le cinquième trimestre (la période du 25 décembre au 1er janvier) a vu une augmentation de 21 % des impressions d'annonces Google par rapport à la période de trois semaines précédente.
- Les CPC ont chuté de 10 % sur tous les appareils au cours du cinquième trimestre, créant ainsi des opportunités de réduction des coûts.
- Les impressions sur mobile et tablette ont connu les hausses les plus importantes, en hausse respectivement de 23 % et 32 %.
- Les États-Unis ont enregistré une augmentation de 94 % des impressions au cours du cinquième trimestre, tandis que le Royaume-Uni a enregistré une augmentation de 10 %.
Pourquoi nous nous en soucions. Alors que de nombreuses marques retirent leurs publicités après les vacances, le cinquième trimestre offre à ceux qui souhaitent rester actifs une fenêtre pour capter l'attention précieuse des consommateurs à moindre coût. Les données montrent des différences régionales significatives, les annonceurs doivent donc adapter leurs stratégies en conséquence.
Le grand plat à emporter. « Avec des CPC plus faibles, une stratégie d'enchères plus agressive pourrait s'avérer efficace pour capturer un inventaire publicitaire supplémentaire et maximiser la portée. » le rapport indique (inscription obligatoire). Mais il avertit également les marques de ne pas négliger les opportunités offertes par les tablettes et d'éviter une approche mondiale unique.
En bout de ligne. Pour les marques désireuses de garder le pied sur la pédale après la ruée des fêtes, le Q5 semble offrir une opportunité sous-utilisée d’améliorer les performances et de prendre une longueur d’avance sur la nouvelle année.
