TikTok est le moteur de recherche de choix pour plus de la moitié de la génération Z et influence leurs décisions d’achat plus que toute autre plateforme. C’est ce que révèle une nouvelle enquête de Her Campus Media, une société de marketing médiatique et universitaire de la génération Z.
Pourquoi nous nous en soucions. Bien que Google domine la recherche aux États-Unis (77,5 %) et dans le monde (83,5 %), Google a reconnu la recherche TikTok comme une menace croissante. Ne cherchez pas plus loin que TikTok qui introduit les annonces de recherche. Bien que TikTok ne soit pas un moteur de recherche Web comme Google, vous devez être visible à chaque fois que les utilisateurs recherchent des sujets pertinents, votre marque/entreprise ou vos produits.
TikTok est le moteur de recherche n°1 pour plus de la moitié de la génération Z. Dans l’ensemble, 74 % de la génération Z utilise la recherche TikTok. Et 51 % des personnes interrogées ont choisi TikTok plutôt que Google comme moteur de recherche. Les trois principales raisons :
- Le format vidéo des résultats (69%)
- Réponses plus pertinentes (65 %)
- Réponses personnalisées (47%)
TikTok incite les gens à acheter. #TikTokMadeMeBuyIt est réel – et énorme. TikTok a signalé qu’il avait obtenu 12,4 milliards de vues vidéo. Près de 3 membres de la génération Z sur 4 ont acheté quelque chose après l’avoir vu sur TikTok :
- 72 % ont acheté un produit après l’avoir vu sur TikTok.
TikTok influence également les décisions d’achat de 62 % de la génération Z, plus que toute autre plateforme. Il s’agit d’une augmentation de 15 % par rapport à la version 2022 de cette enquête de Her Campus Media.
Découverte de produits. La génération Z s’appuie fortement sur les médias sociaux pour trouver des idées de shopping et découvrir de nouvelles marques et de nouveaux produits, avec 61 % des personnes interrogées déclarant qu’elles font davantage confiance aux influenceurs et aux marques qu’à leur famille ou à leurs amis pour leurs recommandations.
- 70,34% se tournent vers les influenceurs.
- 62,31% se tournent vers les marques.
- 61,17 % « quelqu’un en qui j’ai confiance ».
TikTok contre Instagram. TikTok gagne auprès de la génération Z lorsqu’il s’agit de regarder du contenu vidéo, mais Instagram gagne en termes d’utilisation quotidienne :
- 76 % préfèrent regarder des vidéos sur TikTok (contre 16 % sur Instagram, soit une augmentation de 18 % par rapport à 2022).
- 95 % utilisent Instagram quotidiennement (en hausse de 10 % par rapport à 2022), tandis que 80 % utilisent TikTok tous les jours (en hausse de 14 % par rapport à 2022).
À propos des données. L’enquête en ligne, promue via les newsletters et les comptes sociaux de Her Campus Media, a été menée en août. Il a reçu 1 821 réponses – 100 % des répondants venaient des États-Unis, 97 % étaient des femmes et 71 % étaient des étudiants de premier cycle.
