Le favoritisme de Google envers certains types de sites Web – ou lui-même, sous la forme de fonctionnalités de recherche et d'aperçus d'IA – constitue la plus grande menace à laquelle sont confrontés les consultants SEO, selon une nouvelle enquête d'Aleyda Solis.
Menaces SEO en 2024. Les mises à jour de Google qui favorisent certains types de sites (par exemple, le contenu généré par les utilisateurs, les grandes marques) dans les résultats de recherche constituent la plus grande menace pour les efforts de conseil en référencement, selon 52 % des personnes interrogées.
- Le fait que Google privilégie ses propres fonctionnalités/services par rapport aux sites externes était la deuxième plus grande menace (48 %), tandis que les aperçus de l'IA arrivaient en troisième position (41 %).
- D’autres menaces réelles pour le référencement sont l’adoption de LLM pour la recherche au lieu de Google (37 %) ; la personnalisation par l’IA des résultats de recherche Google (32 %) et l’adoption de plateformes sociales pour la recherche (28 %).
Contre-menaces. Comment les référenceurs luttent-ils contre ces menaces ? D'après les réponses reçues par Solis, les référenceurs se concentrent sur :
Pourquoi nous nous en soucions. Le référencement est plus difficile que jamais en 2024, en particulier pour les petites et moyennes marques et sites Web. Nous constatons déjà de nombreuses menaces en 2024 (par exemple, les mises à jour des algorithmes de Google, une concurrence et une complexité accrues, moins de ressources). Mais il existe toujours de nombreuses opportunités d'atteindre et d'influencer les gens au cours des parcours de recherche dans le paysage de recherche fragmenté d'aujourd'hui.
À propos de l'enquête. Les résultats sont basés sur les réponses de 337 consultants SEO, collectées entre le 21 juillet et le 21 août.
Le rapport. Vous pouvez le lire ici : L'état du conseil SEOFOMO – Résultats de l'enquête 2024.
