Étude : 56 % des trois premières positions de Google sont occupées par des ccTLD

Un bon référencement international est extrêmement important pour les marques mondiales. Et l’une des optimisations les plus fondamentales concerne la structure de domaine et d’URL que vous choisissez d’utiliser.

Alors que Google propose directives pour l'utilisation d'URL spécifiques aux paramètres régionauxles informations SEO sur le sujet sont limitées et parfois déroutantes.

De nombreux SEO ont tendance à conseiller d'utiliser des ccTLD sur chaque marché si vous avez les ressources. D'autres plaident en faveur de sous-répertoires avec un gTLD. Le ciel aide quiconque dit les sous-domaines sont tout aussi viables. Alerte spoiler : nos données suggèrent que c’est peut-être le cas.

Nous avons donc récemment publié notre étude sur structures de domaines pour le référencement international pour ajouter des données à cette conversation.

À tout le moins, nous voulions comprendre la popularité des différentes structures de domaine. Nous espérions également que notre analyse pourrait révéler quelques secrets sur la façon dont l'algorithme de Google répond aux différentes structures de domaines à l'échelle internationale. Vous trouverez ci-dessous nos principales conclusions.

1. 56% des trois premières positions sont occupées par des ccTLD

56% des trois premières positions sont occupées par des ccTLD

Nos données révèlent que les ccTLD constituent la structure de sites Web la plus répandue dans les trois premières positions au niveau mondial. Cela suggère que ceux qui sont en faveur des ccTLD ont raison de le faire.

Cependant, les ccTLD peuvent être coûteux et inefficaces à gérer, alors prenez cela en considération et choisissez-les uniquement si vous êtes sûr qu'ils constituent la bonne solution pour vous.

La prévalence des ccTLD et des gTLD dans les positions SERP est inversement corréléeLa prévalence des ccTLD et des gTLD dans les positions SERP est inversement corrélée

Les gTLD sans sous-domaines ou sous-répertoires de marché sont inversement corrélés aux ccTLD lorsque vous passez de la position 1 à 100.

Ce n’est peut-être qu’une coïncidence, mais cela indique que Google ne favorise pas les sites Web sans ciblage géographique perceptible pour ce marché.

3. Les sous-répertoires constituent la deuxième structure de site Web la plus répandue dans les trois premières positions

Les sous-répertoires constituent la deuxième structure de site Web la plus répandue parmi les trois premières positions.Les sous-répertoires constituent la deuxième structure de site Web la plus répandue parmi les trois premières positions.

Les sous-répertoires apparaissent dans plus de 20 % des premières positions de Google et représentent environ 20 % de toutes les positions SERP, ce qui montre qu'ils constituent un choix populaire.


4. Les sous-domaines ne représentent que 3 % des structures de domaines dans les SERP, mais ne sont répandus qu'aux premières positions des marchés multilingues

Les sous-domaines ne représentent que 3 % des structures de domaines dans les SERP, mais ne sont répandus qu'aux premières positions des marchés multilingues.Les sous-domaines ne représentent que 3 % des structures de domaines dans les SERP, mais ne sont répandus qu'aux premières positions des marchés multilingues.

La Suisse représentait le seul marché multilingue de notre étude, et c'est le seul pays où les sous-domaines sont prédominants dans les trois premières positions.

Pour les mots-clés français dans les SERP suisses, les sous-domaines ont surpassé les sous-répertoires. Pour les mots-clés italiens, l’inverse était vrai.

5. Le Portugal est le seul marché où les sous-répertoires sont plus courants dans les trois premières positions que les ccTLD.

Le Portugal est le seul marché où les sous-répertoires sont plus courants dans les trois premières positions que les ccTLD.Le Portugal est le seul marché où les sous-répertoires sont plus courants dans les trois premières positions que les ccTLD.

Le Portugal a résisté à la tendance mondiale et était le seul marché où les sous-répertoires se classaient plus souvent dans les trois premières positions que les ccTLD.

Filipa Silvaun spécialiste portugais du référencement, a déclaré :

  • « Ces données reflètent le fait qu'il n'existe pas beaucoup de très grandes marques portugaises capables de rivaliser avec les marques multinationales qui utilisent des structures de sous-répertoires. Par exemple, des marques comme Pull and Bear, Zara et Calzedonia sont toutes incroyablement performantes lorsqu'il s'agit de mots-clés de mode avec des structures de sous-répertoires.

6. La Tchéquie a le taux de ccTLD le plus élevé dans les SERP de Google

La Tchéquie a le taux de ccTLD le plus élevé dans les SERP de GoogleLa Tchéquie a le taux de ccTLD le plus élevé dans les SERP de Google

Parmi tous les pays analysés, les sites Web ccTLD dominent les SERP tchèques. Près de 90 % des trois premières positions ont été occupées par des ccTLD .cz. Même en combinant .us et .com aux États-Unis, on obtient moins de ccTLD (83 %) qu'en Tchéquie (84 %).

Iryna Melnykun spécialiste tchèque du référencement, a déclaré :

  • « De nombreuses grandes marques ont tendance soit à choisir de ne pas traduire leur contenu en langue tchèque, soit à recourir à des services de traduction médiocres, ce que nous pouvons constater clairement. C’est vraiment dommage, car cela suggère qu’il existe une grande opportunité pour les marques multinationales de mieux traduire leur contenu dans un format optimisé pour le marché tchèque. »

7. En Autriche, les ccTLD .AT sont inversement corrélés aux ccTLD allemands

En Autriche, les ccTLD .AT sont inversement corrélés aux ccTLD allemandsEn Autriche, les ccTLD .AT sont inversement corrélés aux ccTLD allemands

Les ccTLD allemands (.de) représentent près de 20 % de toutes les premières positions en Autriche. En revanche, les ccTLD autrichiens représentent moins de 1 % de toutes les structures de domaines en Allemagne. Nous n'avons trouvé que trois ccTLD autrichiens parmi les trois premières positions des SERP allemands.

Tatjana Batjaevun spécialiste allemand du référencement, a déclaré :

  • « Compte tenu de la taille des populations et de leurs économies, ces données ne sont en général pas surprenantes. De nombreuses marques allemandes vendent directement en Autriche via des domaines .DE, mais il existe des nuances linguistiques et nous recommandons toujours de localiser le contenu dans un dialecte autrichien comme meilleure pratique.
La popularité du .com signifie que les États-Unis constituent une anomalie statistique pour l'utilisation des gTLD.La popularité du .com signifie que les États-Unis constituent une anomalie statistique pour l'utilisation des gTLD.

L'immense popularité du domaine .com sur le marché américain signifie qu'il est très rare de voir le ccTLD officiel .us utilisé.

Mélina Lyrakiun spécialiste du référencement américain, a déclaré :

  • « Les domaines .com sont omniprésents sur le marché américain, et beaucoup de gens supposent simplement que .com est le ccTLD américain. Compte tenu de sa popularité, il s'agit probablement du seul marché sur lequel nous recommandons d'utiliser un gTLD (.com) avant le ccTLD du pays lorsque nous conseillons des marques qui ciblent uniquement le marché américain.

Que signifient ces données pour votre stratégie de référencement international ?

Ces données soutiennent ceux qui pensent que les ccTLD sont les meilleurs pour le référencement international. Si vous choisissez cette voie, n’oubliez pas que leur construction, leur maintenance et leur optimisation nécessitent plus de ressources que les autres options.

Les preuves du marché suisse suggèrent que les sous-domaines peuvent être tout aussi efficaces que n'importe quelle autre structure de domaine. Peut-être ne devrions-nous pas toujours écarter aussi rapidement le sous-domaine longtemps décrié.

Cela dit, il est clair que les structures de sous-répertoires sont plus couramment utilisées et trouvées dans les premières positions organiques que les sous-domaines. Quelle que soit la stratégie que vous choisissez, n’oubliez pas qu’elle n’est que le point de départ de votre réussite.

Méthodologie d'étude

  • GA Agency a travaillé avec nos partenaires de SE Ranking pour analyser 20 000 mots-clés sur 15 marchés différents, en comptant la fréquence à laquelle chaque structure de site Web apparaît dans chaque position Google de 1 à 100. Au total, plus de 1,7 million de postes SERP ont été analysés.
  • Nous avons examiné les ccTLD, les gTLD avec sous-domaines, les gTLD avec sous-répertoires et les gTLD sans preuve de sous-domaines ou sous-répertoires spécifiques au marché.
  • Nous n’avons pas inclus dans cette étude les structures de sites Web utilisant des paramètres d’URL, car elles ne sont pas recommandées.
  • Nous avons analysé environ 1 400 mots-clés sur chaque marché.
  • Nous avons utilisé des mots-clés e-commerce transactionnels ou d'intention d'achat dans toutes les langues (définis comme tels en analysant les sites classés dans les 10 premières positions).
  • Marchés analysés : Autriche, Suisse (régions germanophones, francophones et italophones), Tchéquie, Allemagne, Espagne, France, Hongrie, Italie, Japon, Pologne, Portugal, Russie, Suède, Turquie, Royaume-Uni et États-Unis.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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