Google a rétabli les résultats de recherche en retrait fin 2021. Les résultats de recherche en retrait se produisent lorsque Google affiche des pages supplémentaires du même domaine qu’il juge pertinentes pour votre requête. Celles-ci d’habitude apparaissent sur la page 1.
Beaucoup de gens pourraient penser qu’avoir deux résultats de recherche sur la page 1 est une bonne chose, mais je vais vous montrer pourquoi je ne suis pas d’accord.
Optimisation des mots clés
En tant que stratèges SEO, nous optimisons certaines pages pour qu’elles apparaissent pour un mot-clé ou une requête. Dans le cas de résultats de recherche en retrait, les pages que vous n’aviez pas l’intention d’afficher s’affichent également pour cette requête.
Que se passe-t-il si un utilisateur clique sur l’un des résultats et ne voit pas ce qu’il veut ? N’est-ce pas un signe que Google n’est pas sûr de la page à afficher ?
CTR basé sur la position
Si nous regardons ces trois étudesle taux de clics moyen (CTR) basé sur la position SERP Google ressemble à ceci :
| Positionner | Plage de CTR |
| 1 | 28-40% |
| 2 | 16-18% |
| 3 | 10-11% |
| 4 | 7-8% |
| 5 | 6% ou moins |
Supposons qu’un site Web ait un résultat de recherche en retrait à la position 4. En utilisant le tableau ci-dessus, notre CTR serait d’environ 14 % (en ajoutant le haut de la position 4 et de la position 5).
Cependant, si nous pouvions déplacer ce résultat de recherche jusqu’à la position 2, notre CTR serait compris entre 16 et 18 %.
Bien sûr, le déplacer vers la position 1 serait le meilleur avec un CTR de 28 à 40 %.
Pouvez-vous demander à Google de supprimer les résultats de recherche en retrait ?
Oui, vous pouvez faire disparaître les résultats de recherche en retrait. Dans l’exemple ci-dessous, nous avons optimisé la première page qui était répertoriée en position 5.
Cependant, après cela, Google a commencé à afficher une page supplémentaire en retrait entre la position 5 et la position 6.
Nous sommes donc retournés sur le site et nous nous sommes assurés que l’optimisation du site indiquait clairement quelle page devait être classée pour ce mot-clé grâce à des tactiques de référencement de base telles que les liens internes.
Après cela, le résultat final était que la page que nous voulions classer est passée à la position 4 et que le résultat de recherche en retrait avait disparu.
Qu’est-ce que cela a fait à leur trafic ?
Le mois après leur passage de la position 5 à la position 4, nous avons constaté une augmentation de 55 % de leur trafic sur cette page.
Repenser la valeur des résultats de recherche en retrait sur le SEO
Certaines personnes peuvent penser que les résultats de recherche en retrait sont une bonne chose pour votre site Web, mais je ne suis pas d’accord.
Je pense qu’il est important que la page que vous avez optimisée pour un mot-clé spécifique soit la seule page de ce domaine qui s’affiche pour cette requête.
Outre les avantages d’un CTR plus élevé, nous ne pouvons pas non plus être sûrs de la page sur laquelle un utilisateur cliquerait s’il y avait deux choix.
J’ai rencontré ce même scénario avec plusieurs de nos clients au cours des derniers mois. Dans tous les cas sur lesquels j’ai travaillé jusqu’à présent, j’ai constaté que l’élimination du résultat en retrait avait un impact positif sur le classement et le trafic vers le site.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
