Évaluation des données techniques SEO : principales approches de segmentation

Lors de la formation de nouveaux référenceurs techniques, je constate qu'ils ont du mal à identifier les éléments d'action à partir d'outils tels que Google Search Console et les robots d'exploration de sites (par exemple, Screaming Frog, Lumar, OnCrawl).

J'ai présenté ce sujet au SMX Advanced 2024. Pour ceux qui l'ont manqué, je récapitule la présentation sous forme de mini-série ici sur Search Engine Land.

Segments de données couramment utilisés

Lorsque vous recherchez des éléments d'action dans les données techniques de référencement, vous devez être capable de segmenter les données. J'aime analyser les données de différentes manières pour identifier les emplacements, les modèles, les tendances et les fluctuations qui créent de grands volumes d'erreurs.

La segmentation est essentielle pour les entreprises de grande taille car :

• Ils doivent identifier précisément où les tendances du site ont changé.
• Identifier les tendances dans ces changements offre un meilleur retour sur les efforts.

Étant donné que la plupart des sites d’entreprise utilisent des modèles ou des widgets pouvant générer des erreurs sur des milliers ou des millions de pages, une segmentation efficace permet de localiser et de résoudre rapidement les problèmes à grande échelle.

Les segments courants que la plupart des entreprises utilisent incluent :

• Pays (ciblé par la page).
• Sous-dossier/répertoire.
• Modèle.
• Fil d'Ariane.
• Division commerciale.

Segments de données moins courants

Lors de l'évaluation du référencement, vous devez creuser plus profondément que les segments de données habituels, en particulier pour résoudre les problèmes de trafic ou de classement. Ces segments de données moins courants sont essentiels pour le référencement d'entreprise.

Voici les segments les moins courants que je recommande d'utiliser :

Instance de plateforme CMS

De nombreuses entreprises disposent de plusieurs plates-formes CMS ou de plusieurs instances du même CMS qui génèrent l'intégralité du site.

Pour cette raison, vous devez examiner les données sur ces plateformes. Parfois, un CMS spécifique est à l'origine du problème. À partir de là, vous pouvez généralement l'identifier comme étant une équipe de développement particulière. Cela permet d'identifier plus facilement les modifications qui peuvent avoir créé le ou les problèmes.

Langue sur la page

Nous constatons parfois que les langues utilisées pour de nombreuses pages peuvent être à l’origine de problèmes, en particulier lorsque le contenu est dupliqué dans plusieurs pays.

Le filtrage par langue peut aider à identifier si le contenu dupliqué au sein des langues devient soudainement un problème.

Par exemple, un client a constaté une baisse de trafic vers de nombreux sites nationaux, mais ils utilisaient tous la même langue.

En examinant le trafic pour cette langue sur l'ensemble du site, nous avons constaté qu'il restait le même. Cela a montré que les pages d'un pays cannibalisaient le trafic provenant d'autres pays. La cause principale était que les pages étaient bloquées par des filtres de contenu dupliqué.

Gamme de produits

Bien qu'il s'agisse généralement de segments plus petits, j'aime surveiller les grandes gammes de produits prioritaires pour m'assurer que les baisses n'ont pas d'impact sur leur trafic.

La mise en place de ce segment permet d'éliminer rapidement les problèmes liés aux gammes de produits clés. Cela s'applique aux fabricants d'équipements d'origine (OEM) B2B disposant d'une large gamme de familles de produits.

Pages ciblant un groupe de mots-clés/sujet

Lorsque le trafic change de manière significative, il est important de confirmer rapidement que les principaux sujets/groupes de mots clés ne sont pas affectés.

De nombreuses entreprises mettent en place cette fonctionnalité dans leur outil de suivi des classements, qui surveille uniquement les changements de mots clés prédéfinis et ciblés. Au lieu de cela, il est plus efficace d'extraire le trafic/les classements de tous les mots clés d'un groupe.

Un moyen rapide de le faire est de rechercher dans Google Search Console tous les mots clés contenant un modificateur particulier.

Par exemple, une boutique de commerce électronique spécialisée dans la santé et la nutrition pourrait rapidement s’intéresser au segment des « protéines » ou du « collagène ».

N'oubliez pas de utiliser regex pour trouver toutes les requêtes dans un groupe de mots-clés avec deux mots ou plus :

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Segments de données Core Web Vitals rarement utilisés

De nombreuses équipes SEO ne segmentent pas suffisamment dans Core Web Vitals.

Lorsque vous ne segmentez pas suffisamment en profondeur, il est difficile de comprendre pourquoi les métriques sont si faibles et ce que vous pouvez faire pour les améliorer.

Segments Common Core Web Vitals utilisés par la plupart des entreprises :

Autres segments Core Web Vitals (disponibles uniquement via l'API Google CrUX) :

• Pays (toutes les pages)
• Pays (par répertoire)
• Pays (par modèle)
• Extraits de l'API Google CrUX :
  • Ordinateur de bureau 4G
  • Ordinateur de bureau 3G
  • Mobile 4G
  • Mobile 3G
  • Types de navigation*
  • Facteurs de forme*

:Les données sur les types de navigation et les facteurs de forme sont devenues disponibles fin avril 2024.

Segments Core Web Vitals par pays

Parfois, il est utile d'aller plus loin avec la segmentation Core Web Vitals et d'examiner les métriques par pays.

Vous n'en aurez pas besoin tout le temps, mais ils peuvent être très utiles lors du dépannage, de l'audit et de la recherche de solutions technologiques Core Web Vitals.

Segments Core Web Vitals très rarement utilisés (par pays) :

• Ordinateur de bureau 4G (par pays)
• Ordinateur de bureau 3G (par pays)
• Mobile 4G (par pays)
• Mobile 3G (par pays)

Nous avons trouvé ces segments utiles pour un client B2B mondial vendant des produits coûteux sur un petit marché avec un trafic total plus faible.

L'indicateur One Core Web Vitals était inhabituellement bas, mais les tests n'ont révélé aucun problème. Cependant, l'analyse des vitesses de connexion par pays a révélé qu'un seul petit pays avait des scores très faibles.

En raison du faible volume de trafic, cela a faussé les résultats globaux. Tous les autres pays ont obtenu des résultats acceptables.

Si le score de ce petit pays n'était pas corrigé, la mesure resterait basse. En SEO, il faut parfois accepter des problèmes mineurs.

Dans ce cas, les chefs de produit ont compris la situation et ont décidé de la corriger ou de se concentrer sur d'autres opportunités de référencement.

Quelle est la prochaine étape ?

Ensuite, examinez vos outils techniques de référencement pour identifier les segments utiles à la résolution des problèmes du site. Configurez-les dès maintenant pour analyser facilement les tendances et les modèles lors des futures fluctuations du trafic.

Pendant que vous définissez vos segments, je travaillerai sur la partie 2 de cette série, qui répertoriera les métriques techniques SEO minimales que vous devez examiner.