Au début de 2024 – une année qui a indéniablement transformé le paysage du référencement – nous étions principalement concentrés sur Google et observions avec impatience comment l’IA pourrait remodeler la recherche organique.
À l’aube de 2025, le tableau devient plus clair.
L’IA n’est plus une possibilité imminente ; c'est un acteur central, même si peu d'entre nous l'avaient pleinement prévu.
Et tandis que Google continue de dominer une grande partie du paysage de la recherche, je pense que l’attention des professionnels du référencement change.
Il s'agit moins d'optimiser des canaux spécifiques que de comprendre et de servir l'utilisateur, où et comment il choisit de s'engager.
Ce changement représente un changement fondamental dans le référencement, passant de stratégies centrées sur les mots clés à des approches centrées sur l'utilisateur.
Voici comment mon équipe et moi-même nous préparons aux défis et opportunités à venir en 2025, notamment :
Mon approche de l'IA en 2025
Des millions de mots ont été écrits sur les aperçus de l'IA depuis que Google les a lancés en mai, puis les a limités à la suite de résultats notoirement erronés.
Les aperçus de l'IA ont connu des changements importants, avec des résultats ressemblant de plus en plus aux SERP traditionnels – un résultat prévisible étant donné que les deux sont alimentés par les algorithmes de Google.
En revanche, la recherche basée sur le LLM est un espace que Google n'a pas monopolisé.
Perplexity, ChatGPT, Claude et Gemini de Google sont tous dans le mix, avec de nouveaux concurrents émergeant régulièrement.
Ces LLM non Google s'appuient sur divers algorithmes, ce qui entraîne une variabilité et une incertitude dans leurs résultats de recherche.
Plutôt que de poursuivre des cibles indéfinies, les marques devraient se concentrer sur ce qui a toujours fonctionné, en particulier au cours des dernières années : approfondir la compréhension réelle des utilisateurs et fournir un contenu qui anticipe et répond à leurs besoins d'information.
C'est de la viande et des pommes de terre, mais la manière et l'endroit où nous déployons ce contenu ont quelque peu changé au cours de la dernière année.
SEO basé sur LLM vs recherche sociale
Une chose dont nous sommes sûrs est que l’IA change la façon dont les gens interagissent avec la recherche.
De plus en plus d'utilisateurs reçoivent des aperçus de l'IA et, dans un virage plus proactif, de plus en plus de personnes utilisent les LLM pour leur activité de recherche.
Les LLM représentent une évolution vers la combinaison de plusieurs sources en une seule (par exemple, synthétiser 100 articles en une seule réponse).
La recherche sociale offre le contraire : des perspectives humaines uniques provenant de plateformes comme Reddit, TikTok et LinkedIn.
Bien que le contenu généré par l'IA (par exemple, les réponses automatisées sur LinkedIn) soit courant, il est souvent facile à reconnaître et moins engageant.
Le contenu de ces plateformes apparaît plus fréquemment dans les SERP traditionnels de Google et commence maintenant à apparaître dans les résultats de recherche LLM.
En bref, les utilisateurs sont prêts à interagir avec du contenu agrégé en masse et avec des perspectives humaines.
Pour moi, il s'agit d'une tendance assez intéressante qui met l'accent sur le référencement de la marque : pour s'assurer que les gens trouvent ce qu'ils devraient voir quand et où ils recherchent votre marque.
Une marque bonne et forte doit pouvoir circuler à travers les points de contact, où qu'ils se trouvent.
Oui, les mots-clés sans marque constituent toujours un élément important du référencement, mais les deux éléments sont importants en 2025.
Priorités SEO émergentes pour 2025
Un bon référencement en 2025 optimisera l’expérience utilisateur sur un parcours client entièrement cartographié et plus tridimensionnel qui comprend plus de plates-formes que Google.
Google reste un indicateur fort de ce qui compte et continue de dominer la plupart des activités de recherche, mais je m'attends à ce que cela se disperse à mesure que 2025 avance.
Dans cette optique, les questions auxquelles un SEO doit répondre évoluent.
Vous ne devriez plus commencer par « Pour quels mots-clés dois-je essayer d’être classé ? »
Les meilleures questions commencent désormais par le comportement des utilisateurs, tels que :
- « Si un utilisateur lance une recherche sur Google ou sur les LLM, que peut faire ma marque pour apparaître et apporter de la valeur ? »
- « Quel type de contenu les gens cherchent-ils à consommer sur Reddit et TikTok ? »
- « Quel type d'informations les personnes recherchent-elles à fournir par les LLM ? »
J'ai déjà évoqué la nécessité de se concentrer sur la recherche de marque.
Parallèlement à cela et au comportement des utilisateurs, j'encourage mes clients à investir dans l'engagement communautaire (où que se trouvent leurs communautés particulières).
Ceux-ci offrent des opportunités pour un niveau très différent de création de marque de connexion.
Prédictions SEO 2025
Je suis sûr qu’il y aura la vague habituelle de prévisions annuelles, je serai donc bref avec les miennes.
Les plateformes LLM comme Perplexity gagneront du terrain
Perplexity est sur le point de créer une dynamique et une part de marché significatives.
Son expérience utilisateur et sa qualité ont été impressionnantes jusqu’à présent et continuent de s’améliorer rapidement.
Pour le B2B et le commerce électronique/B2C, s’engager auprès des communautés deviendra une stratégie de croissance cruciale.
Alors que le contenu de l’IA progressera et deviendra moins formel, il y aura toujours une demande pour un contenu différencié de haute qualité qui présente des perspectives humaines uniques et créatives.
À mesure que le contenu de l’IA se développera, il mettra en valeur la valeur des voix authentiques et intelligentes.
Le contenu vidéo reste un outil puissant pour se démarquer
La vidéo continue d’offrir une opportunité unique de se différencier, car l’IA n’a pas encore fait de progrès significatifs dans ce média.
Les marques qui se concentrent sur des vidéos de haute qualité et sur un déploiement stratégique sur des plateformes comme TikTok, YouTube et LinkedIn peuvent s’attendre à un fort engagement en 2025.
SEO en 2025 : se concentrer sur les utilisateurs, les plateformes et le contenu
La compréhension des utilisateurs sera la force motrice d’un référencement réussi en 2025 et au-delà.
Alors que les utilisateurs explorent plus de plateformes de recherche que jamais et un nombre croissant d’algorithmes pour naviguer, gagner en visibilité sera à la fois complexe et difficile.
Cependant, mieux nous comprenons nos utilisateurs et leurs comportements, plus nous pouvons les impliquer efficacement et générer des résultats significatifs pour nos marques.
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