Un nouveau profil d'Elizabeth Reid, le chef de Google Search, confirme que Google s'éloigne de son modèle de longue date d'envoi de ses utilisateurs sur des sites Web. Comme l'a dit un ancien cadre supérieur sans nom: «Donner du trafic aux sites des éditeurs est une sorte de mal nécessaire.»
Quant à la barre de recherche Google emblématique? Il perdra lentement de l'importance dans l'expérience de recherche Google, en raison de la croissance continue de la recherche vocale et visuelle, a déclaré Reid.
Mal nécessaire. Google s'est concentré de plus en plus sur le maintien des utilisateurs dans les propriétés Google, réduisant la nécessité de cliquer sur des sites externes. Un ancien cadre supérieur de Google a déclaré à Bloomberg que le soutien aux éditeurs était accessoire aux objectifs plus importants de Google:
- « Donner du trafic aux sites des éditeurs est une sorte de mal nécessaire. La principale chose qu'ils essaient de faire est d'amener les gens à consommer Google Services. »
- « Il y a donc une tendance naturelle à vouloir que les gens restent sur Google Pages, mais cela diminue le type de transaction entre les éditeurs et Google lui-même. »
Le PDG d'Alphabet, Sundar Pichai, a déclaré qu'en décembre, Google passait beaucoup de temps à « réfléchir au trafic que nous envoyons à l'écosystème ». Mais, ces derniers temps, il a cessé de promettre que Google en enverra davantage aux sites Web – et il y a probablement une bonne raison à cela.
Au lieu de cela, Pichai mentionne maintenant comment les aperçus de l'IA augmentent l'utilisation de la recherche. (Même si, je pensais que l'intérêt des aperçus de l'IA était de réduire le nombre de recherches – rappelez-vous l'idée de «Laissez Google faire la recherche de vous«Pour obtenir des« réponses rapides »?)
Pour rappel, Google voit plus de 5 billions de recherches par an. Mais pour 1 000 recherches Google, seuls 360 clics aux États-Unis vont sur le Web ouvert (contexte: près de 60% des recherches Google se terminent sans clic).
Google Search plane. La barre de recherche Google ne disparaîtra pas, selon Reid. Cependant, il deviendra moins important au fil du temps alors que Google se prépare à la montée des recherches vocales et visuelles. Voici la section complète de l'article Bloomberg (Google cherche une réponse à Chatgpt):
«Reid prédit que la barre de recherche Google traditionnelle deviendra moins importante au fil du temps. En disparaissant bientôt, dit Reid, mais l'entreprise se dirige vers un avenir dans lequel Google plane toujours en arrière-plan.
Autres citations de Reid de note. Pour ce qui est considéré comme un «profil» de Reid, l'article ne contenait pas beaucoup de devis directs. Voici les quelques citations intéressantes de la pièce:
- « Nous avons appris ce que les gens voulaient vraiment deux mois plus rapidement » (lors du lancement des premières fonctionnalités de ses jours Google Maps).
- « [Search is a] évolution constante [rather than a complete overhaul]. «
- «Les choses commencent lentement puis rapidement. Soudain, la combinaison de la technologie et du produit et de l'utilisation et de la compréhension et du vernis et de tout se réunissent, puis tout le monde en a besoin.»
- «C'est vraiment excitant de travailler sur la recherche à un moment où vous pensez que la technologie peut vraiment changer ce que les gens peuvent rechercher.»
- « [Before generative AI] Les gens ne sont pas allés à Google Search et ont dit: « Combien de roches devrais-je manger par jour? » Ils ne l'ont pas fait. »» (Contexte: Google AI Aperçu sous le feu pour avoir donné des réponses dangereuses et mauvaises)
Et une citation indirecte, où Bloomberg résume ses pensées sur l'IA:
« Les produits génératifs d'IA de Google portent toujours des avis de non-responsabilité selon lesquels la technologie est expérimentale. Les outils de test en public les aident à s'améliorer, dit Reid. Elle est convaincue que, comme pour d'autres modifications de recherche, l'IA amènera les gens à utiliser Google encore plus qu'auparavant. »
Pourquoi nous nous soucions. De nombreux sites Web ont commencé à perdre du trafic lorsque Google a lancé des aperçus de l'IA en mai dernier et que les aperçus en IA se sont développés. Google a été une source assez fiable de trafic de recherche organique depuis plus de deux décennies – mais les règles changent. Non, le référencement n'est pas mort. Mais les anciennes stratégies et tactiques de référencement devront évoluer et les manuels devront être réécrits.
