Exécution du référencement: comprendre les objectifs, la stratégie et la planification

Le référencement est quelque chose d'un concept nébuleux.

Pour certains, le référencement est technique; Pour d'autres, c'est créatif.

Aucun de ceux-ci n'est bon ou mauvais.

Le référencement est tout cela et plus encore, en fonction entièrement de la situation unique et des objectifs de l'entreprise qui cherchent à utiliser le référencement.

Cette définition lâche entraîne des problèmes communs et assez gênants.

L'une de ces questions, que nous voyons à plusieurs reprises et complètement dérailler le succès des projets – même par des agences expérimentées – est le malentendu entre la stratégie SEO et la planification du référencement.

Cet article définit ces termes et montre un moyen simple de s'assurer que la stratégie et la planification sont abordées avec la rigueur que l'environnement de recherche hyper-compétitif moderne exige.

Même Google est confus

Le problème ici est que Google ne comprend pas vraiment la qualité.

Il sait sur quoi les gens cliquent. Il comprend des auteurs spécifiques, des sites et d'autres mesures de référencement traditionnelles pour aider à empiler le jeu.

Cependant, Google n'applique pas la véritable dénotation des mots dans les résultats de la recherche et se penche souvent sur des idées fausses courantes.

Ce que j'essaie de dire ici, c'est que Google donne aux gens ce qu'ils veulent et, ce faisant, accentue souvent des problèmes où le sens d'un mot a changé.

La stratégie de référencement est un exemple parfait.

Une recherche ici montre de nombreux messages optimisés autour de la «stratégie de référencement», mais aucun d'entre eux ne parle réellement de la stratégie de référencement en détail (ou pas du tout).

Ce dont ils parlent vraiment, ce sont les objectifs SEO et la planification du référencement.

Le fait est que presque toute la première page des résultats confond la stratégie avec la planification – même la vue d'ensemble de l'IA se trompe.

Cela amène les entreprises à se concentrer sur les tactiques sans une vision stratégique globale claire.

Le résultat?

Eh bien, de mauvais résultats pour la plupart (autres que ceux qui collaient pour classer la stratégie de référencement).

Pourquoi est-ce important?

Suis-je juste un pédante bouleversée que les choses renvoyées ne soient pas vraiment pertinentes?

Eh bien, peut-être un peu.

Mais, plus important encore, je crois qu'il y a une opportunité pour beaucoup de cachés dans le brouillard de cette question.

Le référencement (ou tout marketing) doit fournir des résultats.

Cependant, lorsque le référencement est approché sans distinctions claires entre les objectifs, la stratégie et la planification, les efforts deviennent réactifs plutôt que proactifs.

Les entreprises poursuivent les mots clés et les classements plutôt que d'essayer d'offrir quelque chose de nouveau et d'unique.

Cela conduit à une roue de hamster de référencement tactique plutôt que de créer une visibilité stratégique et durable à long terme.

Une meilleure voie à suivre: les objectifs, la stratégie et la planification

Une approche de référencement solide suit une séquence simple et logique en trois étapes:

• Définir l'objectif: Où voulons-nous aller?
• Élaborer la stratégie: Comment allons-nous y arriver?
• Élaborer le plan: Quelles étapes devons-nous prendre?

En structurant les efforts de référencement de cette façon, vous pouvez éviter l'exécution sans but et créer une approche intentionnelle et bien structurée pour rechercher la visibilité.

Le reste de cet article vous montrera comment aborder cela différemment et aider à orienter vos efforts vers une croissance durable à long terme plutôt que des victoires tactiques à court terme.

Premièrement, quelques définitions importantes

Nous avons commencé par discuter d'une utilisation abusive commune du mot «stratégie» et de la façon dont cela conduit à la négligence de la stratégie.

Avant de continuer, je pense qu'il est utile de clarifier les termes que nous utilisons rapidement afin qu'il n'y ait pas de malentendus.

C'est la dénotation par rapport à la connotation – le vrai sens d'un mot contre le malentendu commun.

Référencement

À la base, l'optimisation des moteurs de recherche consiste à améliorer la visibilité d'un site Web dans les moteurs de recherche pour maximiser la visibilité et attirer le trafic organique.

Il s'agit d'un mélange d'améliorations techniques, de création de contenu et d'efforts de construction d'autorité.

Cependant, les efforts de référencement peuvent être fragmentés et inefficaces sans objectifs clairs et une approche structurée.

Objectifs: Où voulons-nous nous rendre?

Un objectif est une destination – le résultat ultime que vous souhaitez atteindre.

Les objectifs doivent être définis avec rigueur pour s'assurer qu'ils sont réalistes et apporteront de la valeur.

Vos objectifs de référencement doivent être clairs, mesurables et alignés sur les objectifs commerciaux.

Le cadre des objectifs intelligents est un moyen puissant d'y parvenir.

Certains objectifs de référencement communs comprennent:

• Augmenter le trafic organique de 50% au cours des 12 prochains mois.
• Classement dans les trois premiers résultats pour les mots clés à forte intention.
• Réduire la dépendance à l'égard de la recherche payante en entraînant des pistes plus organiques.
• Amélioration des taux de conversion du trafic organique.

Sans un objectif clair et bien défini, les efforts de référencement sont sans but – comme faire un road trip sans connaître la destination.

De même, les mauvais objectifs aspireront du temps, des ressources et de l'argent et ne parviendront pas à livrer.

Assurez-vous donc de fixer des objectifs forts et déterminés.

Stratégie SEO: comment y arriver?

Une stratégie est l'approche à grande échelle pour atteindre l'objectif.

Si le référencement était un jeu d'échecs, la stratégie serait votre livre de jeu pour gagner.

Il ne s'agit pas de mouvements spécifiques, mais du plan global qui dicte la façon dont vous réagissez aux opportunités et aux défis.

Une stratégie de référencement forte est unique à l'entreprise et considère:

• Positionnement concurrentiel: Fight-nous dans un «océan rouge» (marchés hautement compétitifs) ou en tailleant un «océan bleu» (opportunités inexploitées)?
• Intention d'audience: Ci ciblons-nous des requêtes d'information, des recherches transactionnelles ou un trafic axé sur la marque?
• Différenciation du contenu: Comment notre contenu se démarquera-t-il et fournira-t-il une valeur unique?
• Bâtiment d'autorité: Allons-nous nous concentrer sur la création de liens, les relations publiques ou le leadership d'opinion?

Par exemple, si une entreprise SaaS souhaite dominer la recherche organique, sa stratégie de référencement pourrait se concentrer sur le leadership éclairé et l'autorité d'actualité plutôt que de simplement classer pour des mots clés à volume élevé.

Planification du référencement: les spécificités du voyage

La planification est l'endroit où les détails tactiques entrent en jeu. Ce sont les écrous et les boulons – tout, de l'optimisation des titres de page à une ventilation complète par étape de la façon d'exécuter la stratégie.

Un plan de référencement peut inclure:

• Effectuer des recherches sur les mots clés
• Optimisation du contenu existant
• Construire une stratégie d'acquisition de backlink
• Développer un calendrier de contenu
• Mise en œuvre des correctifs de référencement techniques

Considérez la planification comme le système de navigation qui décompose votre stratégie en étapes exploitables.

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Une approche structurée du référencement

Pour garantir que les efforts de référencement sont bien structurés:

• Fixer des objectifs solides: Définissez la destination (où vous voulez être).
• Élaborer une stratégie unique: Choisissez le meilleur itinéraire en fonction de la concurrence, de l'industrie et du positionnement de la marque.
• Créer un plan simple: Disposez les étapes spécifiques pour exécuter efficacement la stratégie.

Cette approche peut être appliquée à un site existant avec SEO historique ou utilisé avant qu'un nouveau site Web ne soit construit pour maximiser le succès du référencement.

Décomposons les trois étapes ci-dessous – objectifs, stratégie et planification.

Étape 1: Fixez des objectifs solides

Des objectifs clairs et mesurables fournissent une direction. Au lieu de dire: «Nous voulons augmenter le trafic», fixez un objectif comme:

• Augmenter les entraînements organiques de 30% au cours des six prochains mois.

Cette clarté aide à aligner les efforts sur le contenu, le référencement technique et la construction de liens.

Étape 2: élaborez une stratégie unique

La stratégie n'est pas une liste de contrôle.

C'est un principe directeur qui dicte la prise de décision.

Il s'agit de régler une approche unique plutôt que de suivre ce que font les concurrents.

Par exemple, votre stratégie de référencement peut se concentrer sur:

• Trouver des angles ou des formats de contenu que personne d'autre n'utilise
• Création d'une nouvelle catégorie de contenu plutôt que de concurrencer dans les espaces existants
• Développer une voix ou une perspective distinctive qui devient un avantage concurrentiel

La stratégie de référencement doit toujours différencier votre contenu et votre marque dans la recherche.

Si les concurrents changent de tactique ou que Google met à jour ses algorithmes, votre stratégie doit rester adaptable tout en gardant votre valeur unique intacte.

Vous devriez pouvoir répondre aux questions:

• Pourquoi cela mérite-t-il de se classer?
• Nous démarquons-nous de la foule et offrons-nous quelque chose de nouveau et d'unique?

Souvent, cette unicité pourrait simplement combiner des choses que les autres font ou utiliser de nouveaux formats.

C'est la partie la plus difficile du travail. Cela nécessite des recherches et une réflexion minutieuse.

L'enquête sur les clients pour obtenir des informations vous aidera également à élaborer quelque chose d'unique et de précieux.

Certains outils qui peuvent aider:

Étape 3: Créez un plan simple

Le plan doit être exploitable et hiérarchisé, en décomposant les efforts de référencement en:

• Actions à court terme: Victoires rapides comme l'optimisation des balises de titre.
• Actions à mi-parcours: Production de contenu et création de liens.
• Initiatives à long terme: Bâtiment d'autorité et signaux de marque.

L'objectif principal du plan est de décomposer ce qui doit être fait en petits travaux gérables.

Ensuite, allouez-les en fonction de vos ressources disponibles avec des délais afin que vous puissiez garder une trace de ce qui se passe (ou non).

Ne compliquez pas cela et n'oubliez pas qu'un plan simple et bien exécuté bat toujours un complexe et mal exécuté.

Voici un guide simple pour créer un plan de référencement simple et d'une page:

Réflexions finales

S'il y a une chose que vous prenez de cet article, veuillez être ceci:

• La stratégie n'est pas la planification et la planification n'est pas une stratégie.

La stratégie de référencement est la situation dans son ensemble qui définit pourquoi votre contenu devrait classer et surpasser les concurrents.

Bien que la planification implique des tactiques spécifiques telles que la recherche de mots clés ou les mises à jour de contenu, la stratégie consiste à positionner votre site comme la meilleure réponse pour les requêtes utilisateur pour une raison spécifique (la stratégie).

Cela ne veut pas dire que la planification et les tactiques du référencement standard ne sont pas importantes.

Pas du tout.

Au contraire, en ayant tout sauvegardé par une stratégie, vous maximisez les chances que vous générez et souteniez les résultats que vous recherchez.

En fin de compte, la stratégie de référencement explique pourquoi votre site mérite de se classer, pas seulement comment l'optimiser.

Penser stratégiquement sur le marketing en général et la façon dont cela se rapporte au référencement vous aidera à vous démarquer et à fournir des commentaires utiles sur la stratégie de produit et de service.

La clé est de se rappeler que le succès du référencement ne consiste pas seulement à effectuer des tâches de référencement – il s'agit de les approcher avec la clarté et la structure fournies par la stratégie.

• Les objectifs définissent la destination.
• La stratégie détermine le meilleur chemin vers la destination.
• La planification divise le voyage en étapes exploitables.

La mise en œuvre de cette approche structurée peut éviter les efforts gaspillés, vous permettre de vous concentrer sur ce qui fait vraiment bouger l'aiguille et de construire une croissance organique à long terme.

C'est mieux que la poursuite aveugle des classements et des actes aléatoires de référencement qui semblent caractériser la plupart des campagnes.

Définissez votre objectif, élaborez une stratégie gagnante et exécutez un plan ciblé.

C'est le genre de référencement stratégique qui obtient des résultats.