Expertise large ou approfondie : comment décider laquelle vous convient le mieux

Vous pouvez avoir une expertise large ou approfondie en la matière. Le choix t'appartient.

Si vous êtes au début ou au milieu de votre carrière, c'est le moment idéal pour décider si vous souhaitez aller plus loin ou plus loin.

Voici comment réfléchir à ce choix et décider de ce qui convient le mieux à votre carrière en marketing de recherche.

Le marketeur en forme de T

Je base mon approche sur le modèle du « marketeur en forme de T » : un expert dans un domaine (barre verticale) avec des connaissances plus larges dans des disciplines connexes (barre horizontale).

Cela permet la spécialisation et la polyvalence – une combinaison précieuse en marketing.

Il n’y a pas de mauvais choix. Les circonstances dictent souvent la décision.

Mon point de départ pour ces décisions est le concept suivant :

Je revisite ce concept fréquemment tout au long de l'année, pour moi et pour les autres.

Souviens-toi:

  • Vous avez environ 40 années de travail.
  • Même si vous avez passé un mauvais appel, il est temps d’y remédier.
  • Il y a bien plus de choses hors de votre contrôle que sous votre contrôle.
    • Parfois, vous avez de la chance, parfois non.
    • Les entreprises peuvent connaître une croissance explosive ou faire faillite.

L’argumentaire pour être un expert approfondi en la matière

  • Une expertise approfondie : Avoir une compréhension approfondie du sujet présente des avantages. Savoir comment naviguer stratégiquement et techniquement peut débloquer des opportunités uniques pour lesquelles vous seriez qualifié, mais avec lesquelles d'autres auraient du mal. Cela implique de comprendre les subtilités des algorithmes, des changements de plate-forme, de rester à jour avec les changements constants et de développer des stratégies très efficaces.
  • Demande: Les généralistes sont plus courants, donc la demande entraîne souvent la spécialisation. Vous pourriez être un expert dans un sujet, un secteur vertical ou un problème spécifique (par exemple, le référencement technique pour les articles de sport Shopify). Lorsque ce problème survient, vous êtes bien placé pour le résoudre. La demande peut également varier selon le marché ou l'entreprise. Par exemple, une agence gagnant un travail de recherche payante peut générer des opportunités dans ce domaine.
  • Leadership éclairé : Une expertise approfondie offre une perspective unique sur le marché, permettant un leadership éclairé. Vous pouvez anticiper les besoins des clients et les tendances futures. Les spécialistes deviennent souvent des autorités reconnues, écrivant pour des publications ou prenant la parole lors de conférences.

L’affaire doit être large

  • Polyvalence: De vastes compétences vous permettent de participer à diverses conversations et de relier les points entre les disciplines. De nombreuses tactiques partagent des similitudes, comme la recherche de mots clés pour le référencement et le PPC, ou les structures de campagne pour les réseaux sociaux et de recherche payants. Ces points communs rendent vos compétences plus adaptables à mesure que les besoins des clients et des marques évoluent.
  • Réflexion globale : L’hyper-spécialisation peut rendre difficile une vision d’ensemble. Avoir des connaissances plus larges permet de maintenir une vision de niveau supérieur. Cela facilite la résolution de problèmes complexes comme l’allocation budgétaire, les stratégies créatives ou l’optimisation du parcours client.
  • Communication et collaboration : Les généralistes excellent dans la communication entre les équipes et les départements, garantissant ainsi un marketing cohérent. Ils peuvent comprendre diverses tâches et exigences, aidant ainsi à rassembler des projets et à résoudre rapidement des problèmes interdisciplinaires.

5 conseils pour vous aider à prendre votre décision

Évaluez vos forces et vos passions

Pensez à ce que vous aimez vraiment et dans lequel vous excellez.

Préférez-vous plonger profondément dans les détails techniques ou aimez-vous la variété et la collaboration ?

Trouvez quelque chose que vous aimez. Vos intérêts ont un impact considérable sur la satisfaction au travail.

2. Considérez le marché

Recherchez les tendances de la demande et des salaires pour les spécialistes et les généralistes dans votre région et votre secteur d’activité.

Ceux-ci fluctuent à mesure que l’industrie change et évolue.

Examinez les rôles des entreprises (par exemple, vice-président du référencement ou vice-président du marketing) pour évaluer la valeur de la spécialisation ou de la généralisation à mesure que vous progressez.

3. Pensez à long terme

Beaucoup craignent que la spécialisation puisse limiter la pertinence ou l’évolution de carrière, les rôles généralistes semblant plus valorisés.

Cependant, les deux voies offrent des opportunités à mesure que vous progressez – et nécessitent une amélioration continue des compétences.

Être payé en tant que spécialiste senior (par exemple, recherche payante) peut être plus difficile qu'en tant que généraliste, mais une véritable expertise exige une prime.

Concentrez-vous sur ce que vous pouvez contrôler et dans lequel vous excellez. Cela crée des opportunités au fil du temps, même si la patience est la clé. L'expertise et les compétences sont finalement reconnues et récompensées, même si cela représente un défi au départ.

4. Parlez aux gens sur le terrain

Réseautez avec des professionnels qui ont emprunté des chemins différents.

Renseignez-vous sur leurs expériences, les défis rencontrés et les récompenses récoltées.

Leurs idées peuvent être inestimables pour évaluer vos options.

5. Expérimentez et explorez

Vous n'êtes toujours pas sûr ?

Essayez différents rôles ou projets pour expérimenter la spécialisation et la généralisation.

Cela peut vous aider à découvrir ce qui résonne vraiment.

Quelle est la bonne voie pour vous ?

Il n’existe pas de réponse unique quant à savoir si vous devez développer une expertise large ou approfondie en la matière.

La meilleure voie est celle qui correspond à vos forces, intérêts et objectifs individuels à long terme.

Un examen attentif de ces facteurs peut vous aider à prendre une décision éclairée qui vous préparera à une carrière marketing épanouissante et réussie.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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