Facebook peut être poursuivi en justice pour des allégations de partialité de son algorithme publicitaire, a statué une cour d’appel de l’État de Californie.
La décision annule une décision précédente de 2020 selon laquelle Facebook était protégé de toute responsabilité en vertu de l’article 230 – une loi qui protège les plateformes en ligne de poursuites judiciaires lorsque les utilisateurs partagent du matériel illégal.
Pourquoi nous nous en soucions. Les marques utilisant les outils publicitaires de Facebook peuvent involontairement se livrer à des pratiques discriminatoires si l’algorithme de la plateforme s’avère biaisé.
Algorithme publicitaire biaisé ? Facebook a été initialement traduit en justice en 2020 pour violation des lois sur les droits civils. La plateforme sociale a été accusée de ne pas diffuser de publicités d’assurance auprès des femmes et des personnes âgées après que Samantha Liapes, 48 ans, ait tenté d’utiliser Facebook pour trouver un assureur. Liapes a affirmé qu’on ne lui avait pas montré de publicités d’assurance en raison de son âge et de son sexe.
Résultat 2020. L’affaire a été initialement rejetée par le tribunal après avoir jugé les outils de Facebook « neutres à première vue et conclu que Facebook était immunisé en vertu du Communications Decency Act, 47 USC 230 ». Cependant, Liapes a fait appel de la décision.
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Appel. La décision a été annulée le 21 septembre 2023 après que la cour d’appel a estimé que l’affaire alléguait « de manière adéquate » que Facebook « savait que les annonceurs d’assurance ciblaient intentionnellement ses publicités en fonction de l’âge et du sexe des utilisateurs », ce qui constitue une violation de la loi sur les droits civils.
Le tribunal a conclu : « Facebook ne se contente pas de proliférer et de diffuser du contenu en tant qu’éditeur… il crée, façonne ou développe du contenu » avec ces outils.
Plongée profonde. Lis le Liapes contre Facebook, Inc. cas dans son intégralité pour plus d’informations.
