Google Analytics 4 améliore ses fonctionnalités de confidentialité en vue de l’abandon des cookies tiers l’année prochaine.
La plate-forme a déclaré à Search Engine Land qu’elle accélérait le déploiement de l’API Protected Audiences et intégrait également des conversions améliorées.
Pourquoi nous nous en soucions. Ces outils fournissent des informations pour la prise de décision stratégique tout en garantissant le respect des réglementations en matière de confidentialité et en conservant un avantage concurrentiel sur le marché.
Intégration améliorée des conversions. GA4 intègre des conversions améliorées, éliminant ainsi le besoin pour les spécialistes du marketing de basculer entre Google Ads et GA4 pour accéder à ces données. Le déploiement de la version bêta commence dans les semaines à venir, avec une disponibilité générale attendue au début de l’année prochaine.
Que sont les conversions améliorées ? Le suivi amélioré des conversions est un outil axé sur la confidentialité, conçu pour améliorer la précision de vos mesures de conversion et permettre des enchères plus efficaces dans un monde sans cookies tiers.
Déploiement de l’API Audiences protégées. Google accélère le déploiement du support de l’API Protected Audiences, anciennement connue sous le nom de FLEDGE, afin que les annonceurs puissent se reconnecter avec leurs clients même en l’absence de cookies tiers.
Qu’est-ce que l’API Audiences protégées ? Une API basée sur un navigateur qui permet aux annonceurs et aux sociétés de technologie publicitaire d’afficher des publicités ciblées sur des groupes d’intérêt sans dépendre de cookies tiers. Il garantit la confidentialité des utilisateurs en empêchant le suivi entre sites.
Obtenez votre consentement afin. Le mode Consentement, un outil de GA4, permet aux entreprises de respecter les préférences de consentement des utilisateurs à partir de bannières de cookies ou de widgets. Cela permet à Google Analytics d’ajuster dynamiquement son comportement. Par exemple, si les utilisateurs refusent leur consentement, le mode Consentement aide à dissiper les incertitudes dans le parcours du consommateur, en fournissant un aperçu complet des performances.
Pour utiliser des fonctionnalités telles que l’API Protected Audiences, les entreprises doivent disposer du consentement et des autorisations appropriés, en particulier pour celles dont le trafic provient de l’Espace économique européen (EEE).
Ce que dit Google. Un porte-parole de Google a déclaré à Search Engine Land :
- « Alors que les entreprises se préparent pour 2024, en particulier avec l’abandon des cookies tiers à l’horizon, il est essentiel qu’elles disposent d’une base de mesure durable. »
- « Les fonctionnalités de confidentialité ont toujours été un élément essentiel de la feuille de route des produits. Nous avons continué à investir dans des fonctionnalités qui protègent la vie privée des personnes, tout en fournissant aux entreprises les informations dont elles ont besoin pour prendre des décisions stratégiques.
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Plongée profonde. Consultez notre enquête sur le référencement et le monde futur sans cookies par Adam Audette, contributeur de Search Engine Land, pour plus d’informations.
