Google a commencé à supprimer progressivement les cookies tiers

Google a officiellement commencé à supprimer progressivement les cookies tiers.

Une nouvelle fonctionnalité appelée Tracking Protection, qui restreint les cookies tiers par défaut, a commencé à être déployée auprès de 1 % des utilisateurs de Chrome dans le monde le 4 janvier 2024.

Si vous avez été concerné, vous recevrez une notification lorsque vous ouvrirez Chrome sur un ordinateur de bureau ou sur un appareil Android.

Pourquoi nous nous en soucions. Si votre marketing dépend fortement de la publicité ciblée avec des cookies tiers, il est temps de reconsidérer vos tactiques. Commencez à préparer vos sites Web dès maintenant avant que Google ne supprime complètement les cookies tiers au cours du second semestre 2024.

Impact: L’impact du déploiement de l’outil de protection contre le pistage n’a pas encore été déterminé. Cependant, les discussions entre les spécialistes du marketing numérique sur X indiquent que les annonceurs ne sont toujours pas prêts à supprimer les cookies tiers :

Cookies Google Chrome 3 800x238
Cookies Google Chrome 800 x 510
Cookies Google Chrome 2 800x576

Des problèmes à surveiller. Si votre site repose sur des cookies tiers et que le déploiement de la protection contre le pistage pose des problèmes (par exemple, vous actualisez une page plusieurs fois), Chrome vous demandera de les réactiver temporairement en cliquant sur l’icône en forme d’œil à droite de la barre d’adresse. côté.

Que sont les cookies tiers ? Un cookie tiers est un petit élément de données placé sur l’appareil d’un utilisateur (ordinateur, téléphone portable ou tablette) par un site Web différent de celui que l’utilisateur visite actuellement. Il suit l’historique de navigation de l’utilisateur, permettant des publicités personnalisées en fonction de ses activités.

Pourquoi maintenant? Google considère la suppression progressive des cookies tiers d’ici le second semestre 2024 comme une étape cruciale dans son initiative Privacy Sandbox. La décision finale dépend de la résolution des problèmes de concurrence de la part de l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés.


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Plongée profonde. Lisez « Le référencement et le monde futur sans cookies » par Adam Audette, contributeur de Search Engine Land, pour plus d’informations sur ce à quoi ressemblera un monde sans cookies pour les spécialistes du marketing SEO et PPC.

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