Google Ads apportera des modifications importantes aux campagnes de visionnage de vidéos à partir d'avril. Google introduit une stratégie d'enchères au coût par vue cible (CPV) et remplace l'option CPV maximum pour les nouvelles campagnes.
Les campagnes existantes utilisant le CPV maximum peuvent continuer à être diffusées, mais toutes les nouvelles campagnes doivent adopter la stratégie mise à jour.
Le passage au CPV cible vise à donner aux annonceurs un meilleur contrôle sur le montant qu'ils sont prêts à payer par vue, tandis que les publicités multiformats promettent une meilleure efficacité.
Selon les données de Google, les campagnes utilisant une combinaison de formats (annonces InStream, In-Feed et Shorts désactivables) peuvent générer jusqu'à 40 % de vues en plus pour le même budget par rapport aux campagnes à format unique.
Détails clés :
- Annonces multiformats. Les annonceurs peuvent désormais combiner différents formats publicitaires au sein d'une seule campagne, optimisant ainsi la portée et la rentabilité. Bien que le mélange des formats soit encouragé pour de meilleurs résultats, les annonceurs ont toujours la possibilité de se concentrer sur des formats spécifiques tels que les campagnes courtes uniquement ou InStream uniquement.
- CPV cible. Cette stratégie permet aux annonceurs de définir le coût par vue souhaité, offrant ainsi une approche plus personnalisée en matière de budgétisation et de performances.
- Temporisation du CPV maximum. Même si les campagnes existantes utilisant le CPV maximum resteront opérationnelles, les annonceurs doivent anticiper une future migration vers le nouveau modèle d'enchères.
Pourquoi nous nous en soucions. Cette mise à jour représente un changement fondamental dans la façon dont les coûts et les performances de la publicité vidéo seront gérés. L'introduction des enchères au coût par vue cible (CPV) vous offre un contrôle plus précis sur les dépenses publicitaires vidéo par rapport au modèle CPV maximum, vous permettant de définir des objectifs de coût spécifiques plutôt que de simples limites supérieures.
L'e-mail. Cette mise à jour a été portée pour la première fois à notre attention par Georgi Zayakov sur LinkedIn où il a partagé le message qu'il a reçu de Google concernant cette mise à jour :
Google souligne que les campagnes multiformats peuvent générer de meilleures performances à un coût par vue inférieur.
Zayakov a également déclaré qu'il « expérimente des campagnes CPV ciblées pour les courts métrages uniquement et pour les flux uniquement, et qu'elles fonctionnent bien même lorsqu'elles sont séparées ».
Quelle est la prochaine étape. Les annonceurs doivent évaluer leurs campagnes et envisager de passer au CPV cible pour s'aligner sur la stratégie mise à jour.
- Pour ceux qui cherchent à optimiser les vues et les coûts, expérimenter des configurations multiformats pourrait débloquer de meilleures performances.
Conclusion. Les mises à jour de Google marquent une poussée vers des campagnes publicitaires vidéo plus flexibles et plus efficaces. Les annonceurs doivent agir maintenant pour s'adapter aux changements et tirer parti des avantages potentiels du CPV cible et des annonces multiformats.
