Google Ads Affiche les mots clés: tout ce que vous devez savoir

Saviez-vous que l'affichage des mots clés dans Google Ads agit à la fois comme le contenu et le ciblage d'audience?

Cette fonctionnalité Google ADS apparemment simple a des nuances surprenantes, c'est pourquoi nous plongeons aujourd'hui.

Cet article couvrira:

• Que sont les mots clés d'affichage dans Google Ads?
• Comment Google correspond à vos mots clés d'affichage aux sites Web et aux vidéos
• Comment Google transforme vos mots clés d'affichage en ciblage d'audience
• Meilleures pratiques pour utiliser des mots clés d'affichage
• Le rôle des mots clés d'affichage négatifs

Que sont les mots clés d'affichage dans Google Ads?

Les mots clés d'affichage sont l'une des trois options de ciblage de contenu disponibles pour les campagnes d'affichage et vidéo dans Google Ads. Soit dit en passant, ces autres options sont des sujets et des stages.

Vous pouvez supposer qu'en ajoutant des mots clés à votre affichage ou votre campagne vidéo signifie que vos annonces ne seront affichées que sur des pages / vidéo contenant ces mots clés exacts, mais ce n'est pas le cas.

Comment Google correspond à vos mots clés d'affichage aux sites Web et aux vidéos

Le Google Display Network est vaste, couvrant plus de 3 millions de sites Web et d'applications (y compris YouTube), avec de nouvelles URL apparaissant tout le temps.

Google analyse chacun pour comprendre son thème, sa langue et sa structure.

J'aime à penser à cela comme la façon dont l'algorithme de ciblage d'annonces dynamique analyse les pages pour les annonces de recherche. Mais c'est une «explication jyll», pas une insinuation que ces technologies sont liées.

Quoi qu'il en soit, cette analyse aide Google à déterminer les mots clés qui devraient être associés à une page, une application ou une vidéo. Ainsi, lorsque vous utilisez des mots clés dans votre campagne d'affichage ou de vidéo, Google les correspond au contenu du site Web ou de la vidéo ou du thème central.

Par exemple, si vous utilisez «AdWords» comme mot-clé, votre annonce pourrait afficher sur une vidéo qui mentionne Google Ads, même si elle ne dit pas spécifiquement «AdWords».

Comment Google transforme vos mots clés d'affichage en ciblage d'audience

Voici où il devient encore plus intéressant: afficher les mots clés fonctionnent à la fois comme le contenu et le ciblage d'audience.

Vos annonces peuvent apparaître sur des sites Web, des applications ou des vidéos qui n'incluent même pas votre mot-clé, tant que Google connaît utilisateur s'intéresse à ce sujet, selon Google.

Pour cette raison, les mots clés d'affichage sont un type de ciblage d'annonces beaucoup plus large que vous ne le pensez initialement.

Meilleures pratiques pour utiliser des mots clés d'affichage

Pour tirer le meilleur parti de votre ciblage de mots clés d'affichage, visez 5 à 15 mots clés par groupe d'annonces.

Je recommande également d'utiliser des mots clés avec au moins deux mots pour s'assurer qu'ils sont suffisamment spécifiques. Par exemple, utilisez des «publicités Google» au lieu de simplement «publicités» ou «Google».

Les mots clés de marque peuvent également être efficaces pour afficher des annonces où votre marque est mentionnée ou des sujets connexes sont discutés. Ouais, «Brandled Display» peut être une chose! Mais n'oubliez pas que vos annonces pourraient également s'afficher aux utilisateurs qui sont intéressés par votre marque, pas seulement sur des pages ou des vidéos qui mentionnent votre marque.

Le rôle des mots clés d'affichage négatifs

Tout comme avec les campagnes de recherche, vous pouvez également utiliser des mots clés d'affichage négatifs. Celles-ci fonctionnent de manière similaire aux exclusions de sujet.

Donc, si vous excluez les «publicités Google» comme mot-clé, vos annonces ne s'afficheront pas sur les sites Web, les applications ou les vidéos liées aux publicités Google, même si elles n'utilisent pas cette phrase exacte.

Bien que je préfère souvent les solutions de ciblage d'audience comme des segments personnalisés ou des termes de recherche personnalisés, les mots clés peuvent être un outil précieux pour tester dans vos campagnes d'affichage et vidéo.

Cet article fait partie de notre série de terrains de moteurs de recherche hebdomadaire en cours, tout ce que vous devez savoir sur les annonces Google en moins de 3 minutes. Chaque mercredi, JYLL met en évidence une fonctionnalité de publicité Google différente et ce que vous devez savoir pour obtenir les meilleurs résultats de celui-ci – le tout dans une lecture rapide de 3 minutes.