Google Ads ajoute 2 nouveaux types de campagne : vues vidéo, génération de demande

Deux nouveaux types de campagnes arrivent dans Google Ads pour répondre à des besoins très spécifiques : les visionnages de vidéos et la génération de la demande.

Ces campagnes ont un objectif spécifique et semblent être des campagnes vidéo d’abord, avec tous les emplacements sur des propriétés détenues et exploitées par Google.

Voici ce que nous savons des nouvelles campagnes annoncées lors de Google Marketing Live aujourd’hui.

Campagnes de vue vidéo. Ce type de campagne fait exactement ce qu’il est nommé, maximiser les vues. Une étude a montré qu’avec les campagnes de vues vidéo, les annonceurs voyaient en moyenne 40 % de vues en plus que les campagnes CPV désactivables dans Steam, selon Google.

Les campagnes de vues vidéo combinent une variété de formats, y compris des publicités InStream désactivables, des publicités InFeed et des publicités Shorts pour tirer le meilleur parti d’un budget. La version bêta des campagnes de vues vidéo sera lancée dans le monde entier le mois prochain.

Génération de la demande en direct 800x355

Campagnes de génération de demande. Les nouvelles campagnes Demand Gen tireront parti de l’IA et aideront à engager et à stimuler l’action avec les consommateurs. Ces campagnes fonctionneront sur :

  • Courts métrages YouTube.
  • YouTube en flux.
  • Flux d’alimentation YouTube.
  • Découvrir.
  • Emplacements Gmail.

Les appels à l’action affichés semblent simplement envoyer du trafic vers le site au lieu d’exploiter les actifs du formulaire de prospect, il a été précisé que les conversions peuvent être suivies.

Demand Gen Build 800x514

Dans les campagnes de génération de demande, les annonceurs pourront également créer des segments similaires basés sur des « listes de départ » qui peuvent être constituées de données propriétaires et d’utilisateurs YouTube.

Okalike 800x446

Les segments peuvent être définis sur :

  • Étroit (portée de 2,5 %).
  • Équilibré (portée de 5 %).
  • Large (portée de 10 %).

La création pourra également être adaptée aux segments similaires spécifiques

Pourquoi nous nous soucions. Ces deux nouveaux types de campagnes offrent des options spécifiques de priorité à la vidéo pour les annonceurs dont l’objectif est d’augmenter le nombre de vues ou d’augmenter la demande. Ces campagnes atteignent une variété d’inventaires Google pour une portée plus robuste.

Enfin, les segments Lookalike aideront les annonceurs à trouver ces clients partageant les mêmes idées grâce à une liste de semences personnalisée. La possibilité de tester de Narrow à Broad donne également aux annonceurs la possibilité de restreindre ou d’étendre la portée.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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