Google a déployé sa version 2.4 d’Ads Editor, avec 16 nouvelles fonctionnalités et mises à jour que les annonceurs peuvent utiliser pour améliorer l’efficacité de leurs campagnes.
Vous trouverez ci-dessous un aperçu des nouveautés.
Nouvelles fonctionnalités:
- Liens profonds vers les annonces pour l’installation d’une application. Vous pouvez ajouter des liens profonds d’application vers des annonces pour l’installation d’une application à l’aide du champ URL de l’application, tout comme avec les annonces d’engagement avec une application.
- Créé automatiquement Force de l’annonce actifs. La force de l’annonce des annonces responsives sur le Réseau de Recherche prendra en compte les éléments créés automatiquement pour garantir que les résultats de la force de l’annonce sont exacts.
- Source de l’actif dans le rapport sur l’actif. La colonne « Source de l’élément » est désormais disponible pour les rapports sur les éléments au niveau du canal, du groupe d’éléments et de l’annonce. Cette colonne vous permet de faire la différence entre les éléments créés automatiquement et les éléments fournis par l’annonceur.
- Champs supplémentaires dans les annonces de produits Discovery. Les annonces de produits Discovery prennent désormais en charge les champs supplémentaires suivants :
- Vidéos
- Titre long
- Chemin 1
- Chemin 2
- Annonces vidéo In-Feed. Editor fonctionne désormais avec les annonces vidéo In-Feed pour les campagnes Discovery, combinant les fonctionnalités de Discovery et les annonces display responsives.
- Mode texte pour sélectionner des vidéos. Vous pouvez désormais basculer entre le sélecteur vidéo et le mode texte dans la bibliothèque de ressources vidéo. Auparavant, Editor v2.4 utilisait un sélecteur de vidéos pour sélectionner des vidéos pour les annonces. Avec le mode texte, vous pouvez saisir directement les identifiants vidéo pour choisir des vidéos.
- Requête large au niveau de la campagne. L’éditeur prend désormais en charge le paramètre de campagne de mots clés en requête large. Lorsqu’ils sont activés pour une campagne, seuls les mots clés en requête large peuvent être utilisés, et tous les mots clés non larges existants seront convertis en requête large.
- Campagnes de visionnage vidéo. Editor prend désormais en charge les campagnes de vues vidéo, qui sont des campagnes vidéo avec une stratégie d’enchères au CPV cible et des annonces vidéo multiformats.
- Thèmes de recherche dans les campagnes Performance Max. Editor fonctionne désormais avec les thèmes de recherche dans les campagnes Performance Max. Ces thèmes vous aident à partager des informations importantes avec l’IA de Google sur les recherches de vos clients et les sujets qui génèrent des conversions pour votre entreprise.
- Outil Remplacer le texte pour les groupes de produits. Vous pouvez désormais utiliser l’outil Remplacer le texte pour modifier le texte dans toutes les parties d’un groupe de produits. Par exemple, vous pouvez rapidement corriger un nom de marque systématiquement mal orthographié dans vos groupes de produits.
- Ciblage par appareils dans les campagnes Discovery. Vous pouvez désormais activer le ciblage par opérateur mobile et les ajustements des enchères par appareil au niveau de la campagne pour les ordinateurs, les mobiles, les tablettes et les téléviseurs dans les campagnes Discovery. Pour les ajustements des enchères, les seuls ajustements autorisés sont 0 % et -100 %.
- Paramètres de marque pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et PMax. Editor est désormais compatible avec les paramètres de marque pour les campagnes Search et Performance Max, en particulier :
- Restrictions de marque pour la recherche
- Exclusions de marques pour Performance Max
- Fonctionnalités des annonces dynamiques du Réseau de Recherche dans PMax. Editor prend désormais en charge les fonctionnalités liées aux annonces dynamiques du Réseau de Recherche dans les campagnes Performance Max, notamment :
- Ajout d’annonces dynamiques du Réseau de Recherche dans les campagnes Performance Max.
- Spécification des flux de pages à utiliser dans vos campagnes Performance Max.
- Prise en charge du ciblage de pages Web pour les groupes d’actifs.
- Contrôles du format d’annonce pour les campagnes d’audience vidéo. Vous pouvez désormais choisir les formats d’annonces à diffuser pour les campagnes d’audience vidéo, notamment :
- Annonces InStream
- Annonces In-Feed
- Annonces courtes
- Emplacement et langue au niveau du groupe d’annonces Demand Gen. Vous pouvez désormais définir le ciblage linguistique et géographique pour les campagnes Demand Gen au niveau du groupe d’annonces. N’oubliez pas que vous ne pouvez choisir le niveau de ciblage qu’au moment de la création de la campagne et que vous ne pouvez pas le modifier ultérieurement.
- Outil de mise à niveau des annonces dynamiques du Réseau de Recherche PMax. Vous pouvez suivre l’état de migration de chaque campagne dans l’outil, mais gardez à l’esprit que Google Ads Editor ne sera pas accessible tant que la migration n’est pas terminée. Une fois la migration terminée, l’outil télécharge les projets de campagnes et identifie les mises à niveau ayant échoué. Il met également en évidence les erreurs, comme les actifs manquants. Après avoir corrigé ces erreurs, les recommandations sont appliquées immédiatement.
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Pourquoi nous nous en soucions. Les nouvelles fonctionnalités ont été conçues pour donner aux annonceurs un meilleur contrôle, simplifier le processus de modification et améliorer l’efficacité et les performances globales de vos campagnes Google Ads.
Plongée profonde. Lire l’intégralité de Google liste des changements pour plus d’informations.
