Selon un article d’aide de Google Ads, une poignée de fonctionnalités de ciblage puissantes seront supprimées au début de 2023.
L’article d’aide « Optimisez votre campagne vidéo pour plus de conversions » contient une section de ciblage de contenu qui recommande d’éviter l’ajout de ciblage de contenu (par mots clés, thèmes ou emplacements) dans les campagnes.
De plus, l’article mentionne qu’au début de 2023, tous les paramètres de ciblage de contenu existants seront automatiquement supprimés « des campagnes vidéo qui génèrent des conversions ».
Un coup dur pour le ciblage ? Ces options de ciblage de contenu sont appréciées de nombreux annonceurs en raison de la granularité qu’elles offrent. Emplacements pourrait cibler Chaînes YouTube, vidéos spécifiques, programmations de vidéos, URL, applications ou collections.
Avec le ciblage actuel, les annonceurs pourraient faire correspondre les publicités aux chaînes/vidéos pour diffuser des messages plus personnalisés aux audiences. Ce changement mettra effectivement fin à l’hyper-ciblage qui a rendu YouTube si attrayant pour les dollars publicitaires.
Un autre coup dur est la perte du ciblage par mots-clés sur le soi-disant 2ème plus grand moteur de recherche au monde. La suppression du ciblage par requête sur un moteur de recherche (vidéo) fait mal.
Bien que les mots-clés sur YouTube n’aient pas toujours été aussi puissants que la recherche traditionnelle, c’est un moyen pour les annonceurs d’aider à répondre aux requêtes avec leur contenu vidéo. Il ne fait aucun doute que les annonceurs devront faire preuve de plus de créativité pour toucher leur public cible.
Qu’adviendra-t-il de la campagne existante lorsque le changement aura lieu ? Les annonceurs exécutant des campagnes de ciblage de contenu YouTube qui exploitent des mots clés, des sujets ou des emplacements verront le ciblage supprimé. La article États:
« Tous les paramètres de ciblage de contenu existants seront automatiquement supprimés des campagnes vidéo qui génèrent des conversions. »
Nous avons contacté Google pour obtenir plus de précisions à ce sujet, mais si vous utilisez un ciblage par emplacements/mots clés/sujets, cela pourrait perturber vos campagnes. Restez à l’écoute pour cette date de transition, car vous ne voudrez pas que toutes les cibles soient supprimées de vos comptes.
Pourquoi nous nous soucions. L’un des principaux avantages des publicités YouTube a été les puissantes options de ciblage, dont beaucoup seront désormais supprimées au début de l’année prochaine. Pour les spécialistes du marketing de performance, la possibilité d’ajuster les publicités aux chaînes ou aux vidéos n’existera plus, pas plus que l’utilisation de mots-clés sur le deuxième moteur de recherche. Ceux-ci ne peuvent clairement pas être attribués à des problèmes de confidentialité ou de PII, mais plutôt à un changement fondamental par rapport aux options de ciblage de contenu sur le réseau.
Si vous diffusez des annonces à l’aide d’options de ciblage de contenu, vous devez rester à l’écoute des mises à jour car ces paramètres de ciblage seront automatiquement supprimés de vos campagnes. Avec moins de ciblage, vous atteindrez un public plus large et dépenserez peut-être plus pour des utilisateurs moins qualifiés.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
