Google Ads ne répondra plus aux demandes d’appels multiples hybrides

Google Ads cessera de répondre aux demandes d’appels multiples dans les configurations hybrides à partir de janvier 2024.

Cette annonce intervient alors que la plateforme poursuit sa transition progressive des enchères en cascade vers les enchères en temps réel pour les applications des éditeurs.

Pourquoi nous nous en soucions. Les applications des éditeurs doivent s’assurer qu’elles respectent les règles mises à jour, car Google Ads a émis un avertissement indiquant qu’il cesserait les achats auprès des éditeurs évitant délibérément la détection des appels multiples.

Risques de non-conformité. À compter du 20 janvier 2024, Google Ads pourra suspendre les achats sur les applications des éditeurs pendant une semaine à un mois, en fonction de l’ampleur des abus précédemment détectés. La plateforme investit activement dans des systèmes permettant d’identifier les éditeurs tentant de contourner la détection multi-appels, en mettant l’accent sur la détection du comportement multi-appels.

Éviter la détection d’appels multiples. Un exemple de technique utilisée pour échapper à la détection multiple comprend, sans s’y limiter :

  • Représentation des blocs d’annonces : cela implique la création, l’utilisation ou la modification fréquente de nouveaux blocs d’annonces dans les requêtes multiappels. Les fausses déclarations de blocs d’annonces sont généralement effectuées pour masquer la présence de demandes d’appels multiples associées.

Pourquoi maintenant? À compter du 31 octobre 2023, Google Ads a cessé d’acheter des annonces pour les demandes d’appels multiples dans les cascades sans bloc d’annonces d’enchères. Cependant, Google a continué à interagir avec la médiation en cascade à condition qu’il n’y ait qu’un seul appel au sein de la cascade, facilitant ainsi la transition vers les enchères en temps réel. La prochaine étape de la stratégie de Google consiste à cesser de répondre aux demandes d’appels multiples dans les configurations hybrides.

Qu’est-ce que la médiation ? La médiation est un outil qui vous aide à gérer efficacement les sources publicitaires pour afficher des publicités dans vos applications. Il vous permet d’envoyer des demandes d’annonces à plusieurs sources, vous garantissant ainsi de trouver les meilleures options disponibles pour répondre à ces demandes. Il existe deux types de médiation dans Google Ads :

  • Enchère: Avec les enchères, les sources publicitaires s’affrontent dans une vente aux enchères en temps réel pour répondre à vos demandes d’annonces.
  • Cascade: Dans la médiation en cascade, les sources publicitaires sont appelées une par une en fonction de l’eCPM moyen (combien un annonceur paie pour un espace publicitaire par unité de 1 000 impressions publicitaires) que vous avez défini, et non en fonction de ce que la source publicitaire est prête à payer.

Qu’est-ce qu’une configuration hybride ? Dans AdMob, une configuration hybride utilise à la fois des sources d’enchères et des sources d’annonces en cascade dans les groupes de médiation.

Qu’est-ce qu’une source publicitaire ? Une source publicitaire est une plate-forme ou un fournisseur qui diffuse des publicités dans votre application. Dans votre compte AdMob, accédez à la page des sources d’annonces pour configurer ou afficher les sources disponibles. Vous pouvez le trouver en vous connectant, en cliquant sur « Médiation » dans la barre latérale et en sélectionnant l’onglet « Sources en cascade » ou « Sources d’enchères ».


Obtenez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.


Plongée profonde. Lire celui de Google annonce dans son intégralité pour plus d’informations.

Newsletter

Rejoignez notre newsletter pour des astuces chaque semaine