Google Ads se prépare à ce que les dirigeants appellent un « changement sismique » dans le comportement de recherche des consommateurs, l'IA jouant un rôle central dans la transformation de la façon dont les utilisateurs découvrent des informations et interagissent avec les entreprises.
Cette transformation représente un changement plus important que la révolution mobile, selon Brendon Kraham, vice-président des annonces de recherche et du commerce mondial, signalant un changement fondamental dans la manière dont les annonceurs devront aborder le marketing numérique.
Des changements clés à venir. Google se concentre sur trois domaines majeurs :
- Evolution du comportement de recherche au-delà des mots-clés vers des expériences multimodales
- Outils créatifs basés sur l'IA pour les spécialistes du marketing
- Capacités de mesure améliorées sur tous les canaux
Pourquoi nous nous en soucions. La transformation de la recherche et de la publicité par l'IA de Google en 2025 pourrait changer fondamentalement la façon dont les consommateurs découvrent les produits et services, vous obligeant à adapter rapidement vos stratégies ou à risquer de prendre du retard sur vos concurrents qui donneront la priorité à la maîtrise des nouveaux outils et capacités.
Il sera essentiel de continuer à tester la manière dont l’IA devrait fonctionner pour vos campagnes, même si vous constatez initialement de mauvais résultats.
Dans les coulisses. L'initiative s'inscrit dans la stratégie plus large du PDG de Google, Sundar Pichai, visant à faire évoluer Gemini, la plate-forme d'IA de l'entreprise, dans un contexte de concurrence croissante et de défis réglementaires.
Quelle est la prochaine étape. Google prévoit d'améliorer ses principaux produits publicitaires :
- Performances maximales
- Génération de la demande
- Capacités de recherche : tout sera alimenté par l'IA de Google tout en respectant les normes de confidentialité des utilisateurs.
