Google pourrait bientôt lancer une nouvelle fonctionnalité dans Google Ads appelée « Search Max », conçue pour offrir des performances publicitaires plus intelligentes et plus adaptables en réponse à l'évolution du paysage de recherche.
Ce qui se passe:
- Une option Search Max est apparue dans le rapport sur les types de correspondance pour certains annonceurs, faisant allusion à un déploiement prochain.
- Lars Thoning Dybro a repéré la mise à jour pour la première fois, avec Adriaan Dekker partageant des détails supplémentaires et une capture d'écran sur LinkedIn.
Ce que nous savons. Nous en savons peu pour l’instant, puisque Google n’a pas commenté cette mise à jour. Cependant, l'expert en commerce électronique Mike Ryan spéculé qu'il s'agit d'une itération d'un test de type match « Smart Matching » qu'il a vu en 2021 :
Pourquoi nous nous en soucions. Compte tenu de l'expérience de Google en matière de solutions automatisées telles que Performance Max, Search Max pourrait indiquer un changement majeur dans la façon dont la publicité sur les recherches est effectuée, obligeant potentiellement les annonceurs à adapter leurs stratégies et à se préparer à des types de correspondance fonctionnant d'une toute nouvelle manière.
Entre les lignes. Bien que les détails officiels soient rares, cette décision s'aligne sur la tendance de Google vers des solutions publicitaires automatisées et basées sur l'IA, comme Performance Max.
Quelle est la prochaine étape. Gardez un œil sur votre compte Google Ads pour les mises à jour à mesure que cette fonctionnalité continue de faire surface. Si Search Max est largement mis en œuvre, il pourrait remodeler les stratégies de campagne sur le Réseau de Recherche en rationalisant la création et le ciblage des annonces.
