Les campagnes Google Ads Shopping n’utiliseront plus l’Optimiseur de coût par clic (eCPC) à partir d’octobre.
Au lieu de cela, les campagnes Shopping utilisant l’eCPC se comporteront comme si elles utilisaient les enchères au CPC manuelles, selon un e-mail envoyé par Google aux annonceurs.
Pourquoi nous nous soucions. Il est important de se tenir au courant des changements que Google met en œuvre, en particulier juste avant le quatrième trimestre et la saison des achats des Fêtes. Google affirme que le passage aux enchères au CPC manuelles vous donnera plus de contrôle sur les enchères et les budgets, ce qui pourrait être avantageux. Cependant, ce processus nécessite plus de temps et d’attention à gérer.
Pourquoi maintenant? Google a expliqué qu’il adoptait des stratégies et des campagnes plus avancées à mesure que sa technologie s’améliorait.
- Google a souligné que l’eCPC a été lancé il y a plus de 10 ans et que de nouvelles stratégies, telles que le ROAS cible, la maximisation de la valeur de conversion et des campagnes entièrement automatisées comme Performance Max, peuvent vous aider à obtenir des résultats identiques ou meilleurs.
Prochaines étapes. Si vous utilisez l’eCPC, Google vous recommande de prendre les mesures suivantes :
- Dans vos campagnes Shopping standards, essayez les tests de ROAS cible en un clic pour Shopping, que vous pouvez trouver dans les paramètres de votre campagne.
- Vous pouvez également tester la toute nouvelle solution entièrement automatisée de Google Ads, les campagnes Performance Max.
Si, en revanche, vous décidez de ne rien faire d’ici octobre, votre campagne continuera simplement à fonctionner car elle utilise les enchères au CPC manuelles.
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Plongée profonde. Pour plus d’informations ou si vous avez des questions sur le changement à venir, vous pouvez contacter votre équipe de compte ou contacter le L’équipe Google Ads à tout moment.
