Google ajoute aujourd’hui des thèmes de recherche – un nouveau signal facultatif – à Performance Max.
Les thèmes de recherche constituent une nouvelle façon pour les annonceurs de fournir des informations sur une entreprise (par exemple, les sujets qui génèrent des conversions) ou sur des clients (par exemple, les requêtes de recherche que vos clients sont susceptibles d’utiliser) afin d’améliorer les performances.
Comme Google l’a expliqué :
- « Lorsque vous ajoutez des thèmes de recherche, vous indiquez à l’IA de Google que vous souhaitez atteindre ce trafic dans votre campagne Performance Max sur tout l’inventaire Google Ads, y compris la recherche, YouTube, Gmail, Discover, Maps et Display. Les thèmes de recherche vous aident également à trouver des audiences sur tous les canaux en fonction du comportement de recherche des utilisateurs.
Google a également souligné que pour l’inventaire de recherche, « les mots-clés exacts identiques aux requêtes de recherche continueront à avoir la priorité sur les thèmes de recherche et les autres mots-clés ».
Combler les « lacunes » des connaissances. Grâce aux thèmes de recherche, Performance Max peut aller au-delà de l’utilisation d’éléments, de flux et de pages de destination pour prédire les performances au niveau de la campagne. Google a fourni cinq exemples de cas où il est judicieux pour les annonceurs d’utiliser des thèmes de recherche :
- Votre page de destination ne contient pas de détails complets ni les dernières mises à jour sur les produits et services que vous proposez.
- Vous venez de vous développer sur un nouveau marché ou de lancer un nouveau produit ou service pour lequel vos campagnes ne disposent pas d’un historique de performances étendu.
- Vous lancez une nouvelle promotion ou une nouvelle vente pour la période des fêtes pour laquelle vous ne disposez pas d’un historique de performances détaillé.
- Vous souhaitez étendre votre portée au sein de Performance Max (y compris sur l’inventaire de recherche dans Performance Max) et vous assurer de bénéficier d’une couverture complète des thèmes commerciaux importants.
- Vous souhaitez fournir des informations importantes pour aider votre campagne à accélérer et à optimiser ses performances plus rapidement.
Comment ça fonctionne. Selon Google :
- Vous pouvez ajouter 25 thèmes de recherche uniques par groupe d’actifs (par exemple, « voiture » et « automobile » constitueraient la même audience).
- Les thèmes de recherche respecteront les exclusions de marques dans Performance Max et les mots clés à exclure au niveau du compte.
- Les résultats générés par les thèmes de recherche amèneront vos clients vers les pages de destination que vous avez indiquées via vos paramètres d’extension d’URL finale, de flux de pages et d’URL contenant.
- Les thèmes de recherche auront la même priorité que vos expressions exactes et vos mots clés en requête large dans vos campagnes sur le Réseau de Recherche.
- Vous pourrez voir les catégories de recherche auxquelles vos annonces correspondent dans vos informations sur les termes de recherche au niveau de la campagne et du compte, ainsi que les performances de conversion associées. Vous pouvez désormais afficher des informations sur les termes de recherche pour des plages de dates personnalisées, télécharger vos données et y accéder via l’API.
Nouveau document d’aide. Vous pouvez trouver des instructions de Google sur la façon d’ajouter des thèmes de recherche aux campagnes, ainsi que des FAQ, ici.
