Google a introduit une suite de nouvelles fonctionnalités dans Google Ad Manager pour rationaliser l'achat de médias pour les agences, notamment un nouvel outil de « curation » et des améliorations des flux de travail d'achat programmatique.
Comment ça marche :
- Conservation : Permet aux agences de découvrir et d'activer facilement des packages d'inventaire et des segments de données sélectionnés auprès de partenaires de confiance
- Paiements rationalisés : Google gère la facturation des fournisseurs de données et des sources d'inventaire, éliminant ainsi le besoin de factures distinctes
- Rapports unifiés : Les agences bénéficient d'une vue centralisée des données de performance sur toutes les plateformes côté demande (DSP) participantes.
- Négociations simplifiées : Les agences peuvent créer des identifiants de transaction uniques qui fonctionnent sur plusieurs DSP
Pourquoi nous nous en soucions. Ces nouvelles fonctionnalités visent à simplifier le processus de découverte, d'activation et de gestion de l'inventaire des éditeurs et des données d'audience pour les agences, contribuant ainsi à offrir une plus grande valeur à vos clients publicitaires.
Ce qu'ils disent. « La curation aide les marques et les agences à obtenir une meilleure connectivité et un meilleur signal, accélérant l'adoption de solutions de pointe qui génèrent des résultats sur le display, la CTV et au-delà », a déclaré Travis Clinger, directeur de la connectivité et de l'écosystème chez LiveRamp.
Grande image. Ces améliorations visent à aider les agences à naviguer dans le paysage fragmenté de la publicité numérique, en particulier dans les domaines émergents comme la télévision connectée.
Que regarder. Si la suite croissante d'outils destinés aux agences de Google peut l'aider à maintenir sa domination dans l'écosystème d'achat de médias.
