Google Analytics 4 a déployé deux nouvelles fonctionnalités pour contribuer à améliorer la sécurité des données et la précision des rapports.
Les nouvelles fonctionnalités, désormais disponibles dans GA4, permettent aux spécialistes du marketing de rédiger le texte côté client et d’exclure les signaux de données Google des rapports et des explorations.
Rédaction des données. Cette nouvelle fonctionnalité est conçue pour aider à minimiser le risque de transmission involontaire d’informations personnelles identifiables (PII). Sur GA4, vous pouvez désormais configurer vos flux de données Web pour exécuter la rédaction de texte côté client sur les adresses e-mail et les paramètres de requête d’URL définis par l’utilisateur. La rédaction des e-mails est automatiquement activée par défaut pour les nouveaux flux de données Web.
Pourquoi nous nous en soucions. L’adoption d’outils pour remédier à la mauvaise gestion des informations personnelles identifiables (PII) est cruciale pour les annonceurs, car cela peut atténuer les répercussions juridiques, protéger la réputation et préserver la confiance des clients.
Exclure les signaux Google des rapports et des explorations. GA4 a désormais la possibilité de permettre aux annonceurs d’exclure certaines données démographiques et d’intérêt des rapports, en particulier les données des utilisateurs connectés et consentants. Si vous avez activé les signaux Google pour votre propriété, désactivez simplement « Inclure les signaux Google dans le rapport d’identité » sur la page de collecte de données de l’administrateur.
La désactivation de cette option permet de minimiser le seuillage des données si votre propriété utilise une identité de reporting Belnded ou Observed. Cependant, même si cette option est désactivée, GA4 peut toujours collecter des données Google Signals, vous permettant de les utiliser dans les audiences et les conversions. De plus, vous pouvez partager ces données avec des comptes Google Ads associés à des fins de remarketing et d’optimisation des enchères.
Pourquoi nous nous en soucions. Cet outil peut contribuer à améliorer la précision des rapports, permettant aux annonceurs de mieux comprendre le comportement, les préférences et les interactions des utilisateurs, ce qui conduit à un meilleur ciblage d’audience et à une augmentation des taux de conversion. De plus, la possibilité de partager ensuite ces données avec des comptes Google Ads associés permet aux annonceurs d’améliorer leurs efforts de remarketing et d’optimiser leurs enchères, améliorant ainsi les performances globales et le retour sur investissement de leurs stratégies publicitaires.
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Qu’a dit Google ? Un porte-parole de Google a déclaré dans un communiqué :
- « Il est important de se rappeler que même si la suppression des données constitue un outil puissant contre la collecte involontaire d’informations personnelles, la responsabilité ultime du respect des exigences réglementaires incombe toujours à l’entité qui collecte les données. »
- « Pour vous aider davantage à assumer cette responsabilité, cette fonctionnalité vous permet de tester votre configuration pour comprendre si les modèles de texte que vous identifiez sont rédigés comme prévu. »
Plongée profonde. Lire celui de Google Rédaction des données ou Signaux Google lignes directrices pour plus d’informations.
