Google Analytics 4 Audience Builder fait peau neuve

Google Analytics 4 (GA4) a apporté des améliorations significatives à l’outil de création d’audience. De nouvelles dimensions et métriques, des alternatives améliorées pour manipuler la valeur et le nombre d’événements, et une nouvelle option pour faire correspondre les dates ont été ajoutées.

Voici ce qu’il y a de nouveau.

Nouvelles dimensions et statistiques dans le générateur d’audience. Le générateur d’audience GA4 prend désormais en charge la création d’audiences via de nouvelles dimensions et mesures. Les dimensions et métriques suivantes viennent d’être introduites dans l’outil de création d’audience :

Dimensions liées à l’article

• ID de l’article
• Affiliation de l’article
• Marque de l’article
• Catégorie d’article
• Catégorie d’article 2
• Catégorie d’article 3
• Catégorie d’article 4
• Nom de la liste d’éléments
• Nom de l’article
• ID de la promotion de l’article
• Variante d’article

Métriques de commerce électronique à l’échelle de l’article

• Revenus de l’article
• Articles ajoutés au panier
• Articles vérifiés
• Articles achetés
• Éléments affichés dans la liste

Métriques de commerce électronique à portée d’événement

Métriques basées sur la session

Les sessions à faible engagement aident à identifier les utilisateurs qui montrent un faible engagement avec un site Web ou une application. Par exemple, il permet la création d’un segment d’audience d’utilisateurs ayant plus de trois sessions à faible engagement au cours des cinq derniers jours.

Une fois que vous avez identifié ces utilisateurs, vous pouvez ensuite les cibler avec des publicités pour les inciter à revenir (par exemple, des détaillants mettant en avant des ventes ou des événements à venir).

Utilisation indépendante de la valeur de l’événement. La valeur d’événement peut maintenant être utilisée indépendamment sans l’associer à un événement spécifique.

Dans les versions antérieures, le paramètre de valeur d’événement n’était utilisé que pour modifier des événements spécifiques, tels que la localisation des utilisateurs ayant terminé « l’événement X » lorsque la valeur de l’événement dépassait 50.

Un exemple de ceci serait de créer une audience d’utilisateurs qui ont un événement avec une valeur supérieure à 50.

Opérateurs étendus pour le nombre d’événements. La mise à jour étend également les opérateurs pouvant être utilisés lors de la création d’audiences à l’aide de la métrique du nombre d’événements. Alors qu’auparavant seuls supérieur à (>), inférieur à (<) et égal à (=) étaient disponibles, et uniquement lors de la sélection de "la période la plus récente", la mise à jour introduit un ensemble complet d'opérateurs.

Ceux-ci inclus:

• Supérieur ou égal à (>=)
• Inférieur ou égal à (<=)
• Différent de (!=)

Ces opérateurs sont disponibles lorsque vous choisissez « à tout moment » et « la période la plus récente ».

Correspondance entre les dates. Une nouvelle option « entre les types de correspondance » a été introduite pour les dates.

Cette fonctionnalité pourrait être utilisée, par exemple, pour créer une audience d’utilisateurs qui ont visité un site Web pendant le Black Friday et les cibler avec des publicités à l’approche du Black Friday de l’année suivante. La plage sélectionnée, telle que du 24 novembre au 26 novembre, comprendrait les trois jours.

Pourquoi nous nous soucions. Ces nouvelles dimensions et mesures, une manipulation plus robuste de la valeur et du nombre d’événements et la possibilité de faire correspondre les dates peuvent toutes conduire à une publicité plus ciblée et plus efficace. Pouvoir identifier les utilisateurs avec des sessions à faible engagement ou faire correspondre la valeur de l’événement à travers divers événements peut vous aider à créer des segments d’audience plus nuancés et pertinents.

Quoi de neuf dans GA4. Ces mises à jour ont été annoncées via la page d’aide de Google Analytics, que vous pouvez trouver ici.