Avant la saison des fêtes, Google vient d’annoncer quatre nouvelles fonctionnalités que les annonceurs peuvent implémenter dans leurs campagnes publicitaires et leurs flux marchands.
- Règles de valeur de conversion pour les ventes en magasin et les visites en magasin
- Informations spécifiques au produit
- API de contenu des transactions
- Annotations d’expédition et de retour
Règles de valeur de conversion pour les ventes en magasin et les visites en magasin. Les annonceurs peuvent désormais définir des visites en magasin ou des valeurs de vente par défaut au niveau de la campagne. Google indique que les recherches de « magasin ouvert » ont augmenté de plus de 400 % en glissement annuel. Les annonceurs doivent donc optimiser leurs expériences d’achat en magasin ainsi qu’en ligne.
Pour permettre aux acheteurs de trouver plus facilement votre magasin, Google suggère de tenir à jour votre profil d’entreprise Google avec l’adresse et les heures d’ouverture de votre magasin. Augmentez ensuite le trafic de votre magasin en faisant la promotion de votre emplacement auprès des acheteurs de la région à l’aide de campagnes Performance Max pour les objectifs du magasin, tels que des promotions ou des offres spéciales en magasin. Enchères intelligentes peut être utilisé pour fixer des objectifs de visites et/ou de ventes.
Informations spécifiques au produit. Informations spécifiques au produit sont disponibles au niveau du compte et aident les annonceurs à repérer les offres peu performantes, à identifier les produits avec des attributs de flux manquants et à comparer les enchères avec vos principaux concurrents.
Les informations sur les produits fonctionnent sur les campagnes Shopping et Performance Max et sont destinées à exploiter les données de performances des publicités pour optimiser les produits et fournir une visibilité sur les actions à entreprendre pour résoudre les problèmes.
API de contenu des offres. Google indique que 55% des acheteurs interrogés prévoyaient de ne pas acheter d’articles jusqu’à ce qu’ils soient en vente.
La API de contenu des transactions est destiné à faciliter le téléchargement et la gestion des offres à grande échelle.
Les commerçants et les annonceurs peuvent désormais ajouter leurs Ventes et promotions à leurs annonces via le API de contenuce qui permet aux marchands de télécharger et de gérer encore plus facilement leurs offres à grande échelle.
L’API Deals Content avait déjà été lancée, mais Google ne l’avait pas officiellement annoncée.
Annotations d’expédition et de retour. Les marchands pourront désormais indiquer la date de livraison prévue (dynamique) (« Livraison avant XX/AA ») et les retours gratuits directement sur leurs annonces.
Google note que 3 consommateurs sur 10 sont préoccupés par les problèmes de stock. Ajouter délais de livraison estimés peut atténuer ces préoccupations et aider les acheteurs à moins stresser et à convertir davantage. Les annonceurs peuvent également facilement ajouter leurs politiques de retour.
Bonnes pratiques des campagnes Shopping. Google a également décrit quelques bonnes pratiques pour aider les annonceurs et les marchands à se préparer pour la saison des fêtes. Pour tirer le meilleur parti de vos campagnes Shopping ou Performance Max, Google vous suggère :
- Optimisez votre portée en diffusant vos annonces auprès des acheteurs qui recherchent des termes liés à vos mots clés à l’aide de requête large et Enchères intelligentes.
- Utilisation annonces responsives sur le Réseau de Recherche pour personnaliser votre messagerie en fonction des termes de recherche des acheteurs.
- Exploitez la puissance de votre flux de produits Google Merchant Center avec Campagnes d’action vidéo YouTube et les annonces Discovery, qui présentent de nouvelles opportunités d’achat pour votre marque dans des moments d’inspiration et de découverte.
- Faites la promotion de votre application auprès des acheteurs sur les plus grandes propriétés de Google telles que la recherche, Google Play, YouTube et plus encore avec Campagnes pour applications et offrez aux utilisateurs une expérience d’achat fluide entre le Web et l’application en configurant liens profonds
Lisez l’annonce. Vous pouvez lire l’annonce complète de Google et découvrir plus d’informations et les meilleures pratiques ici.
Pourquoi nous nous soucions. Les marchands de commerce électronique et les annonceurs qui vendent pendant les vacances devraient commencer à configurer et à tester ces nouvelles fonctionnalités immédiatement. N’attendez pas que la période des fêtes soit déjà là pour commencer la planification et la mise en œuvre.
Les dates d’expédition et de livraison prévues seront particulièrement importantes car les acheteurs s’inquiètent des problèmes de chaîne d’approvisionnement et d’une économie incertaine.
