Performance Max pour les objectifs de voyage crée des annonces dans plusieurs formats qui seront automatiquement diffusées sur les canaux et l’inventaire Google, y compris Maps, Search, YouTube et Hotel Ads (à venir plus tard cette année).
Quoi de neuf. Voici ce que vous devez savoir :
- Performance Max pour les objectifs de voyage peut aider les hôtels à créer des annonces dans plusieurs formats et, dans une seule campagne, à toucher davantage de voyageurs sur YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps.
- Les annonces d’hôtel seront ajoutées à Performance Max pour les objectifs de voyage plus tard cette année.
- Les annonceurs sélectionnent leurs hôtels sur une carte à l’aide d’un outil de sélection d’hôtels lors de la configuration de la campagne. Une seule campagne peut prendre en charge jusqu’à 100 établissements hôteliers avec différents emplacements, images et messages.
- Il suit et partage les performances des campagnes pour chaque emplacement séparément, aidant les hôtels à déterminer ce qui fonctionne. Les annonceurs peuvent également afficher le trafic par établissement hôtelier afin de mieux comprendre la demande sur différents sites.
Annonces dans plusieurs formats. Performance Max for travel permet la création d’annonces dans plusieurs formats pour les objectifs de voyage. Les annonces sont automatiquement diffusées sur divers canaux et inventaires Google, tels que Google Maps, la recherche, YouTube et Hotel Ads (à venir plus tard cette année).
Lors de la configuration de la campagne, les utilisateurs peuvent choisir leurs hôtels sur une carte à l’aide de l’outil de sélection d’hôtel fourni par Performance Max. La plate-forme pré-remplit ensuite les annonces pour l’hôtel, qui incluent des éléments créatifs tels que des textes, des images et des URL dans tous les formats. Les utilisateurs peuvent choisir de modifier n’importe laquelle de ces ressources pré-remplies ou de télécharger les leurs à la place.
Rapports au niveau de la propriété. La page Insights peut vous aider à mieux comprendre votre entreprise, vos clients et vos performances. L’une des fonctionnalités, les informations sur les termes de recherche, affiche ce que les clients recherchent lorsqu’ils consultent votre annonce.
Performance Max pour les objectifs de voyage améliore cela en fournissant des rapports simplifiés au niveau de la propriété et des recommandations de campagne spécifiques aux voyages. Avec la possibilité de prendre en charge jusqu’à 100 propriétés hôtelières, une seule campagne préremplit les ressources créatives recommandées telles que les images et les messages pour chaque emplacement. De plus, l’onglet hôtels mesure et partage les performances de la campagne pour chaque propriété.
Premiers tests. Une chaîne hôtelière internationale appelée Minor Hotels, dont le siège est à Bangkok, en Thaïlande, gère une gamme diversifiée de plus de 500 hôtels, centres de villégiature et résidences de marque sur six continents. La création de campagnes individuelles pour chaque propriété était un processus complexe et chronophage. Par conséquent, ils ont tiré parti de Performance Max pour les objectifs de voyage afin d’accélérer leur processus de création de campagne et d’améliorer leur portée sur Google. De plus, la plateforme a fourni des recommandations d’optimisation budgétaire par propriété, leur permettant de réduire leur coût par acquisition de 51 %, d’augmenter leur retour sur les dépenses publicitaires de 76 % et d’augmenter leurs réservations de 86 %.
Creusez plus profondément. Vous pouvez lire l’annonce de Google ici.
Pourquoi nous nous soucions. Performance Max for travel simplifie le processus de création de campagnes hôtelières, permettant aux annonceurs et aux marques de gagner du temps et de rationaliser le flux de travail. Deuxièmement, ils donnent accès à divers canaux et inventaires Google, y compris Google Maps, Search, YouTube et Hotel Ads, ce qui peut aider à augmenter leur portée et à améliorer leur visibilité.
Les rapports au niveau de l’établissement et les recommandations de campagnes spécifiques aux voyages s’adressent spécifiquement à l’industrie du voyage et peuvent fournir des recommandations d’optimisation budgétaire pour aider les annonceurs à maximiser leur retour sur investissement et à réduire leur coût par acquisition.