Google aux sites en difficulté : concentrez-vous sur votre audience, la qualité du contenu

Si votre site Web a du mal à générer du trafic organique à partir de la recherche Google, vous devez vous concentrer sur trois domaines principaux, selon Danny Sullivan, responsable de la liaison de recherche de Google :

  • Continuez à créer du contenu de haute qualité – faites ce que vous pensez être le mieux pour vos lecteurs.
  • Diversifiez vos sources de trafic et faites la promotion de votre contenu sur plusieurs canaux.
  • Créez une audience engagée qui vient à vous directement ou par e-mail et sur les réseaux sociaux.

Rien de tout cela n’est nouveau, rien de tout cela n’est facile et aucun de ces conseils ne rendra les gens heureux.

Ce que cela signifie essentiellement, c'est que vous devez penser au-delà de Google et du référencement si vous souhaitez réussir sur la recherche Google grâce à vos efforts de référencement.

Ce que cela veut dire. L’époque des hacks et des failles SEO touche rapidement à sa fin. L’avenir du référencement sera gagné par ceux qui se concentrent sur tous les éléments de référencement qui comptent et jouent le long jeu.

Pourquoi nous nous en soucions. Les gens continuent d'être frustrés par les conseils de Google, qui ont toujours tendance à être une variante de « créer du contenu utile ». Cependant, Google ne peut pas vous dire tout ce que vous devez faire pour créer un contenu utile ni vous aider à l'évaluer. C'est votre travail de trouver comment développer une audience. Espérer que la recherche Google vous enverra du trafic ou vous donnera de la visibilité n'est pas une stratégie.

Créez du contenu de qualité. Créer un contenu qui résonne auprès de vos lecteurs potentiels est crucial, selon Sullivan. Mais ce n’est pas le seul facteur :

  • « Comme je l'ai déjà dit, je pense que chacun devrait se concentrer sur ce qu'il pense être le mieux pour ses lecteurs. Je sais que cela peut être déroutant lorsque les gens reçoivent beaucoup de conseils de différents endroits, puis qu'ils entendent également parler de toutes ces choses que Google est censé faire ou ne fait pas, et qu'en réalité, ils veulent simplement se concentrer sur le contenu. Si vous êtes perdu, encore une fois, concentrez-vous là-dessus. C’est votre pierre de touche.

Sullivan a fait référence à quelques conseils de Mike King, PDG d'iPullRank :

« Créez du contenu de qualité et faites-en la promotion – je plaisante, mais je suis aussi sérieux. Google a continué à donner ce conseil et nous hésitons à le considérer comme non exploitable. Pour certains référenceurs, cela échappe à leur contrôle. Après avoir examiné ces fonctionnalités qui donnent à Google ses avantages, il est tout à fait évident que créer un meilleur contenu et le promouvoir auprès des publics avec lesquels il résonne donnera le meilleur impact sur ces mesures. Les mesures des fonctionnalités des liens et du contenu vous mèneront certainement assez loin, mais si vous voulez vraiment gagner sur Google à long terme, vous devrez créer des choses qui continuent de mériter d'être classées.

Secrets de l'algorithme : la documentation d'ingénierie interne de la recherche Google a été divulguée

Les sites Web qui ont été touchés par une récente mise à jour de l’algorithme de Google pourraient bénéficier d’un certain soulagement grâce à une future mise à jour principale de Google. Mais, comme il l'a déjà fait, Sullivan a reconnu qu'il pourrait s'agir d'un problème avec Google :

  • « Il se peut aussi que, comme je l'ai dit ici, c'est nous dans certains de ces cas, pas les sites, et qu'une partie de nous qui publie les futures mises à jour fasse un meilleur travail dans certains de ces cas. »

Diversifiez les sources de trafic. Évitez de dépendre d'une seule source de trafic, par exemple la recherche Google. Avoir plusieurs sources de trafic est bénéfique. Mais encore une fois, cela ne garantira pas le succès du référencement. Voici ce que Sullivan a dit :

  • « En ce qui concerne la question des efforts hors site, je pense que d'après ce que je sais avant de travailler chez Google Search, ainsi que depuis que je fais partie de l'équipe de classement de recherche, l'un des moyens de réussir avec la recherche Google est penser au-delà.
  • « Les excellents sites avec du contenu que les gens aiment reçoivent du trafic de plusieurs manières. Les gens s'adressent directement à eux. Ils viennent via des références par e-mail. Ils arrivent via des liens provenant d'autres sites. Ils reçoivent des mentions sur les réseaux sociaux.
  • «Cela ne signifie pas que vous devriez recevoir un tas de mentions sur les réseaux sociaux ou un tas de mentions par courrier électronique, car celles-ci vous classeront comme par magie dans un meilleur classement dans Google (ce n'est pas le cas, d'après ce que je sais des choses). Cela signifie simplement que vous êtes probablement en train de créer un site normal dans le sens où il n'est pas uniquement destiné à Google mais plutôt aux utilisateurs. Et c’est ce que nos systèmes de classement tentent de récompenser : un bon contenu conçu pour les gens. »

Construisez un public. Sullivan dirigeait deux sites Web avant de rejoindre Google, dont Search Engine Land. Tous deux ont commencé à zéro, mais il a réussi à devenir des entités notables, faisant autorité, dignes de confiance et rentables.

Comment fonctionne cette partie ? Sullivan a partagé un exemple personnel :

  • «J'aime faire des randonnées. J'ai trouvé un excellent site de randonnée pour une personne il y a quelques années en recherchant des informations sur une randonnée particulière et je me suis inscrit à la newsletter. Maintenant, je suis un client régulier et connecté, pour ainsi dire.
  • « La recherche est en quelque sorte une excellente introduction à ce qui peut devenir une relation à long terme avec les lecteurs et les clients.
  • « Mon objectif principal a toujours été de les amener à se connecter avec ceux-là après leur arrivée : e-mails, flux, réseaux sociaux.

Dans une réponse distincte, il a également ajouté que « développer plusieurs façons d’atteindre un public est une bonne chose. Il n'est ni difficile ni coûteux d'avoir des listes de diffusion ou des comptes sociaux. C'est une pratique marketing de longue date.

Variété de signaux. C’est l’éternel problème de la poule et de l’œuf en matière de référencement. Les gens ne peuvent pas trouver votre excellent contenu parce que Google ne le classe pas.

À la lumière de la fuite de Google et des révélations sur Navboost et les interactions des utilisateurs (clics) influençant le classement, Sullivan a déclaré que « personne ne se classerait jamais en première place si c'était censé être tout ce qui compte » :

  • « [B]car comment un nouveau site (y compris votre site, qui aurait été nouveau à un moment donné) aurait-il pu être vu ? La réalité est que nous utilisons une variété de signaux de classement différents, y compris, mais pas uniquement, des « données d'interaction agrégées et anonymisées »… »

Les messages de Sullivan. Vous pouvez les voir sur X – ici, ici, ici et ici.

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